⽀付宝集五福活动传播全案2016/12/05 BriefStrategyCreativeSocial Map 2017年年1⽉月18⽇日—1⽉月27⽇日⽀支付宝 集五福 分两亿Brief KPI: 产品—活动参与总⼈人数｜新增⼈人数 传播—阅读量量＋⾃自传播｜引流Key word: 敬业福＋两亿五⼤大城市地标＋40城市+百余MALL+万村城市围墙活动阵地微博；wechat公众号；明星资源；直播
集五福已经从当初一个小游戏变成了一个具有战略意义的产品 集五福的战略意义•关联一个场景•建立属于支付宝的高频入口；•获取庞大的线下流量；•扩大支付宝的国际影响力 回顾3年集五福，我们看到什么？回顾3年集五福，我们看到什么？ 但如果要成为代表中华文化的年俗一部分，靠这些够吗？ 每一个年俗背后都 有 深 远 意 义 形式会不断变化但情感意义不变红包只是形式，意义才是永恒 情感连接是集五福成
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