支付宝集五福传播方案会员免费

集五福已经从当初一个小游戏变成了一个具有战略意义的产品

集五福的战略意义•关联一个场景•建立属于支付宝的高频入口；•获取庞大的线下流量；•扩大支付宝的国际影响力

回顾3年集五福，我们看到什么？回顾3年集五福，我们看到什么？

但如果要成为代表中华文化的年俗一部分，靠这些够吗？

每一个年俗背后都 有 深 远 意 义

形式会不断变化但情感意义不变红包只是形式，意义才是永恒

情感连接是集五福成为新年俗的命门• 赋予集五福深刻的情感链接• 根本问题，我们为什么要集五福？给我一个除了红包以外的理由是集五福成为真正年俗的命门• 赋予集五福除了红包外深层的情感连接• 通过传播和渗透培养集五福作为新年俗的用户习惯利益驱动情感驱动

那这个情感链接是什么？

不同的人对过年和集五福的理解不一样一二线四五线，小人物大明星，老中青，国内国外，大家对福的理解都不一样。谁能准确的说出来福是什么？

什么是福文化，为什么集福贴服送福？祈福，送福，都是关于把最好的祝愿送给自己和身边的人

INSIGHTl 福文化是伴随着每一个华人成长的文化，有华人的地方就有福文化。但因为这不时尚不流行，很多人对文化背后的含义都已经模糊。甚至许多年轻人和外国人，由于不了解中国的优良传统文化，而产生了很多误会。l 要想做到让福文化重新流行，真正的文化出海，就要让全世界看到华人文化带给这个世界的变化和好处，才能让大家认同，让每一个华人感到骄傲和感动，从而产生裂变传播。

l 有华人的地方就有福气，让每一年集五福，成为全球华人传播中华文化的契机。让世界看到福的力量。l 集五福作为一种技术，唤醒对传统文化的使用，通过传播传统文化来提升支付宝和中国形象。把支付宝集五福打造成新年期间的中国名片，收集全球的福。用集五福造节，为全球华人赋能。KEY MESSAGE

IDEA•五福四海 有你是福•有华人的地方，就有福•家里有你是福，路上有你是福，朋友有你是福，国家有你是福，世界有你是福

造节造势• 年30支付宝福气节——全球商家用支付宝埋单可获得来自中国的新年福气红包，赋能全球华人和支付宝商家。• 文化出海，要带给国际好处和改变，让全球人民通过支付宝的集五福活动认识中国文化。

两分天下格局• 除了每个年俗都有意义外• 每个年俗也都有的位置，为支付宝选定了2个位置年货春运打扫窗花年夜饭春晚消费旺季社交旺季

如何最大化卷入所有人？赋予意义，让所有人都能找到参与感和荣誉感五湖四海 有你是福大国有你，有你是福国有你是福家有你是福家人有你，有你是福世界有你是福文化出海，有你是福

五湖四海，有你是福打造支付宝集五福为全球华人的新年俗做大一个文化事件陈可辛&14亿华人 联合制作新春大片文化出海《有你 就是福》世界有你，有你是福1做响一个民族自豪人民日报央媒合作全民+1点赞全民表达国家认同和民族自豪感大国有你，有你是福2做火一个社交爆款有你是福 扫你领福袋全民社交互动，联合品牌参与亲朋有你，有你是福3做透一个春运场景机场、高铁、铁路AR全民事件春节最远最暖的淘宝店路上有你，有你是福4

roadmap五福起，新年到五福传，全球欢五福颂，全民赞集五福，过大年五福送，千万家五湖四海，有你是福打造支付宝集五福为全球华人的新年俗起势五湖四海有你是福发酵高潮外围1.15 传播开始1.21 电影发布1.26 集五福上线2.6 新年到新春大电影预热陈可辛为你拍新年大片预热陈可辛《有你 就是福》新春大电影发布主会场：故宫发布AR事件分会场：阿里系端内首映KOL直播首映，支付宝派福网络电影话题传播AR事件二次传播文化出海人群下沉阿里系端内引流朋友圈、微群扩散外围陈可辛-集五福话题H5上传自己或家人照片生成定制视频陈可辛&14亿华人联合制作中华福大电影出海给全球华人拜年纽约时代广场播放多种外国文化跨界福图腾人民日报合作改革开放40+1点赞改革开放40年大事回顾展望2019，全民+1大事件参与者参加明星、名人+1报纸40+1专题线下影展回顾人民日报海外版专题全民+1凝聚向心力打穿过年团聚场景在家庭群传播春运场景巨型福字AR互动利用AR技术打造事件融入地域元素融入合作品牌锦鲤派福事件病...