【Havas】支付宝集五福传播全案会员免费

⽀付宝集五福活动传播全案2016/12/05

BriefStrategyCreativeSocial Map

2017年年1⽉月18⽇日—1⽉月27⽇日⽀支付宝 集五福 分两亿Brief KPI: 产品—活动参与总⼈人数｜新增⼈人数 传播—阅读量量＋⾃自传播｜引流Key word: 敬业福＋两亿五⼤大城市地标＋40城市+百余MALL+万村城市围墙活动阵地微博；wechat公众号；明星资源；直播；B站...亮点事件抓住眼球＋广覆盖刷爆眼球五福新玩法⼩小年年&除夕 咻⼀一咻福卡发放节奏软⽂文｜段⼦子｜攻略略｜⻓长图⽂文Viral视频＋话题

Strategy

敬业福两亿五福切⼊入点利利益点通过细分⼈人群使⽤用场景和产品粘性，进⾏行行Social传播内容及利利益的落地⽀支付宝⾼高黏度听说过未下载使⽤用深度使⽤用基础功能活动源动⼒力力：带动活跃度较差群体跟随话题和周边⼈人加⼊入活动对⽀支付以外的功能产⽣生粘性在社群类功能表现突出深⼊入了了解各个功能模块使⽤用过⽀支付等基础⾦金金融类以外的功能深⼊入参加过2016咻五福活动⽀支付&转账基础功能使⽤用者

信⽤用分800+信⽤用分＝0线下 热点事件叠加，全⼈人群多触点阶段性引爆，为爆点蓄⼒力力线上 通过活动信息持续性曝光，烘托⽓气氛烘托，为⾼高潮造势“不不FU不不⾏行行”Key word: 敬业福｜福卡｜分享福卡｜分两亿根据⼈人群进⾏行行传播渠道细分，有效产⽣生⾃自传播话题福⽓气“亿”起来“咻”来福⽓气：福卡⼤大规则下，⼈人群细分进⾏行行落地，并贯穿全程精准的渠道＋特⾊色事件，增强参与度产⽣生导流

Creative

�������������1⽉月18⽇日，线下线上全⾯面预告，⽀支付宝“集五福”活动⼜又回来了了！������������������������������������������������������������������线上端内线下

���������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������线上

�����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������线上

������������������������������������������������������������������������������������1⽉18⽇ 全国范围全天有五福流星⾬！ �������������������������������������������壹1⽉19⽇ 全国重点城市晚间有福云环绕 �����������������������������������������������贰1⽉20⽇ 福⽓强对流 �����������������������������������������������叁线上

������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������...