蒙牛中华滋养品类整合营销推广方案 CONTENTS01.品类品牌策略02.品类新品策略03.品类传播策略 PART 01品类品牌策略 背景回顾REVIEWS上市超过10年，产品包装老化、口味老化在消费人群年轻化、口味日益创新的年代中华滋养系列急需更新换代产品老化180g圆周杯（8连杯/16连杯）150g百利包160g预制杯450g瓶装酸奶1.1kg桶装酸奶 背景回顾REVIEWS包装风格雷
目录CONTENTS3.活动内容1.项目背景2.传播策略4.媒介资源5.团队介绍 PART 1.项目背景 分析小结 烟草行业宏观发展现状：政策升级 传播受限 宏观经济下行压力较大自 2000 年以来， 2015 年卷烟销量首次出现负增长 控烟法规政策更加严厉对营销模式和传播渠道产生较大影响：我国法律明令禁止烟草在广播电台、电视台、报刊播放、刊登烟草制品广告。通常通过网络、异业合作、行业杂志
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