老年人商圈报告：13.9亿人次到访，越下沉城市老人越爱逛

这份报告来自中国老龄协会，名字很长，叫《2026老年人商圈到访大数据分析报告》。它的数据底座不是问卷，而是中国联通覆盖全国986个监测商圈的真实信令。

报告只做了一件事：把60岁及以上老年人在商圈里的到访行为，和全量到访人口逐项摆在一起比。比的结论有点出人意料。

老年人一年到访商圈13.9亿人次，听起来是个很大的数。但它只占到访总量的7.26%。作为对照，我国60岁及以上人口的规模占比大约是23%。

商圈里的老年占比，比人口占比低了将近16个百分点。

这些数字背后是同一件事：老年人占了人口的两成多，却只撑起商圈客流的一小部分。

下面把群体画像、时间特征、城市热度、行为差异和改善建议逐层拆开。

图片来源：《2026老年人商圈到访大数据分析报告》（第1页） · 阅读原文与全部图表

一、这份报告怎么做的：986个商圈的联通信令

报告全称《2026老年人商圈到访大数据分析报告》，发布方是中国老龄协会。它的数据来源是中国联通智慧足迹，时间跨度是2025年7月至2026年6月的一整年。

监测范围覆盖全国986个商圈，横跨中国大陆各层级城市。所谓商圈，由新一线城市研究所在9000多个连锁品牌门店的位置基础上，用地理算法划分而成。

能被认定为商圈，意味着这个区域已经形成了连锁消费品牌的门店聚集。报告把这批数据和全量到访人口对比，用来识别老年人逛商圈的差异化偏好。

这套客流数据并非只为研究，已多次支撑新疆、广东、山东、河南、河北等省级发改部门的经济运行监测。同时也服务于国家商务部及安徽、江苏、山东商务厅的商圈运行监测工作。

换句话说，它是能拿去决策的口径，而不是一份看着热闹的问卷汇总。

先把上万个连锁门店的坐标拼成商圈，才有后面那些能被反复引用的百分比。

图源：《2026老年人商圈到访大数据分析报告》（第5页） · 下载报告全文

二、到访规模：13.9亿人次，只占总量的7.26%

先把最核心的一组数字摆在前面。2025年7月至2026年6月，全国986个商圈检测到60岁及以上老年人到访13.9亿人次。同期这些商圈的到访总量是191.2亿人次，老年人的13.9亿只占其中的7.26%。

而我国60岁及以上人口规模占比约为23%。商圈里的老年访客占比，比人口占比低了将近16个百分点。报告由此给出判断：老年人商圈参与度整体较弱。

分省看，东三省和天津的商圈表现最突出，超过10%的访客量由老年人贡献。海南、北京、山西、内蒙古、湖南、湖北、河北紧随其后，老年访客占比都在8.5%以上。

我们在整理《艾媒2025-2026运动营养食品报告解读》时也碰到过类似的分歧，那里的结论可以拿来对照。

一头是不断扩大的老年人口，一头是偏低的商圈参与度，中间这段落差，正是银发消费最值得做的地方。

老年人口越多，不等于商圈里的老年访客越多，这个错位正是整份报告的起点。

图片来源：《2026老年人商圈到访大数据分析报告》（第6页） · 查看完整报告

三、谁在逛：60—64岁占48.1%，男女几乎各半

报告用"银发青年绝对主导、高龄断崖式递减"来概括老年访客的年龄结构。60—64岁年龄段的访客占比高达48.1%，几乎占了老年访客总量的一半。

这群人刚步入退休生活，身体机能较好，闲暇时间也相对充裕。报告把他们称为目前商圈里最活跃、最核心的银发消费与社交主力军。

再往上走，占比逐级缩减：65—69岁占24.7%，70—74岁占17.0%。75岁及以上占比降到10.3%，但依然保持了约一成的到访量。报告认为，这说明商圈作为购物、餐饮、休闲一体的综合场所，对高龄群体仍有不可替代的吸引力。

性别结构则相当均衡，男性占52.75%，女性占47.25%，两者只差5.5个百分点。报告解释，这说明当前的商圈环境没有对某一性别形成明显排斥或过度吸引。

真正撑起老年商圈客流的，是刚退休、还有精力和闲暇的那一批银发青年。

图表来源：《2026老年人商圈到访大数据分析报告》（第9页） · 查看完整报告

四、钱包画像：低收入加普通收入，合计超过一半

到访商圈的老年访客，呈现出明显的"中低收入集中"特征。低收入人群占比8.6%，比全量访客高出1.6个百分点。普通收入人群占比高达45.8%，比全量访客高出4.2个百分点。

这两类人合计超过半数，说明老年消费更偏向基础消费和大众化消费。对应的业态也很直白：超市、菜店、平价餐饮，恰好匹配这样的消费结构。

另一头并没有丢。富裕人群占比5.0%，甚至比全量访客的4.7%还高0.3个百分点。报告特别指出，这部分高净值老人是商圈高端消费的重要支撑。

把两端放在一起看，老年人的消费并不是单一的"省"，而是明显分层。

基础消费是基本盘，而那一小撮高净值老人，是被很多人忽略的一块增量。

图片来源：《2026老年人商圈到访大数据分析报告》（第8页） · 下载报告全文

五、从哪来：七成本地人，候鸟城市挤进榜单

老年群体更倾向于到访本地商圈。本市来源的老年访客占比高达74.5%，比全量访客的平均水平高出7.8个百分点。本省外市老年访客占7.7%，外省老年访客占17.8%，两项都低于全量访客。

报告解释，受身体、经济、家庭等因素影响，老年人在跨地域流动上显得更为保守。商圈对他们而言，更多是满足高频、刚需的日常消费。

但把镜头拉远，仍有一批城市能吸引大量外地老人。商圈老年访客中外地老年人占比最高的，是云南丽江，高达86.45%。海南三亚以76.25%排在前列，黑龙江大兴安岭74.48%，云南迪庆73.41%。

这些城市几乎都与气候或自然风光有关：夏季避暑、冬季避寒、森林与草原生态。同时它们往往拥有不可替代的地域风情，能把老年客源从几千公里外拉过来。

对老年人来说，适宜的气候和独特的风景，本身就是最硬的跨城吸引力。

六、什么时候逛：早午双峰，二月最猛

老年访客的到访具有显著的"气候驱动"属性。2月至5月的冬春两季是黄金期，2月春节前后更是出现爆发式增长。2月老年访客量达到437万人次的相对高点，之后几个月仍保持在400万以上。

6月至9月夏季处于相对低位，10月受国庆长假带动又迎来下半年高峰。一天之内的节奏，则是典型的"早午双峰"。老年人是商圈最早的一批客人，14%的老年访客在4—9时到访，是全量访客的2倍。

9—10时出现第一个绝对高峰，占比高达9.3%，而同时段全量人口仅5.0%。13—15时是第二个峰值，对应午餐与午休结束后的闲逛时间。18时老年访客占比降至5.6%，而全量人群此时正处在8.7%的全天最高峰。

到晚上20时，只有2.8%的老年人选择到访，说明他们很少参与夜生活。再看工作日、周末与节假日。全国商圈日均老年访客，工作日平均363.4万人次，周末397.6万人次，节假日471.7万人次。

但节假日老年客流只是工作日的1.3倍，全量访客却是1.6倍，老年人受假期制度影响更小。具体到节点，劳动节是"流量王"，日均老年访客达526.5万，居各节假日之首。

春节则是"相对占比王"，6.8%的最高占比印证了老人线下置办年货的传统习惯。

老年人的商圈时钟，与其说跟着假期走，不如说更听从天气和身体。

七、哪些商圈更"老年"：越下沉越活跃

老年访客占比和城市老龄化率呈强正相关，相关性达到0.69。老龄化率每提升1个百分点，老年访客量占比平均约提升0.5—0.6个百分点。

老年访客量则和经济水平挂钩，它与GDP的相关性为0.59。占比最高的商圈榜更能说明问题。榜首是海南东方万达广场，老年访客占比29.42%，很可能受"候鸟老人"效应影响。

前十名中辽宁省独占六席，其余分布在黑龙江、吉林及海南，占比普遍超过20%。规模最大的一侧，沈阳太原街以1187万人次居首，北京CBD以897万人次排在第二。

前十名商圈全部位于直辖市、省会或计划单列市，北方城市占了8席。把城市按等级切开，规律更清楚。一线城市老年访客占比最低，只有5.34%；新一线6.32%，二线7.70%。

三线维持在7.76%，四线升到9.02%，五线达到10.22%的峰值。五线城市的老年占比几乎是一线城市的两倍，青壮年外流让下沉市场提前老龄化了。

行为层面也有对应差异。老年人平均每年到访商圈，一线城市最高为8.4次，三四线城市也有7.9次。分区域看，东北老人最爱逛，人均每年7.98次；华东3.63次、西南3.69次则明显偏低。

出行半径上，0—5公里范围内的老年访客累计占40.4%，而全量访客只有31.3%。平均单次驻留2.1小时，五线城市最久达2.5小时，一线到二线只有2.0—2.1小时。

城市等级越低，老人对商圈的依赖越深，商圈承担的不只是购物。

八、被忽略的机会：37个城市"高老龄化、低参与"

报告用老龄化率中位数19.0%和老年访客占比中位数7.9%，把各城市切成四个象限。正常匹配的城市占到总量的75.8%，但右下方有37个城市值得特别注意。

它们的共同点是老龄化程度高，老年访客在商圈里的占比却偏低，存在明显的"供需错配"。37个问题城市里，华东独占22个，占比59.5%：江苏8个、浙江7个、山东4个、安徽3个。

顺着这个逻辑往下推，《硕远2026老年营养食品行业报告解读：千亿赛道功能性饮品领跑》给了一组可以互相验证的数字。

报告推测，这与华东商圈业态偏年轻化、适老化商业设施供给不足有一定关系。值得注意的是，老龄化同样严重的东北35个城市中，无一落入这一象限。

报告还把目标老年客群归纳成六类。分别是银发青年、中低收入老人、商圈附近老人、早间出行老人、东北川渝老人和欠发达城市老人。

以商圈附近老人为例，0—5公里内老年访客占40.4%，本市来源占74.5%。早间出行老人4—9时到访占比达14%，约为全年龄段的两倍。潜在客群则有三类待转化机会。

华东低参与地区老人，被估出约1200万至1800万人次每年的增量空间。远距离居住老人，5公里以外老年访客占59.6%，而全量访客为68.7%，差了9.1个百分点。

周末与节假日到访老人，相较工作日约有5.3万人每日的增量空间。基于这些分析，报告给出五条改善建议。一是开发银发专属消费场景，打造"老年友好型商圈"示范项目。

二是优化适老化设施与环境，增设无障碍通道、老年休息区、大字标识等辅助设施。三是增加老年消费品与服务供给，如适老服装、助听器与老花镜专柜、健康食品。

这一点在《IBM 2026人本运营报告：AI价值缺口在组织》里有更细的口径拆解，感兴趣可以翻过去看。

四是举办老年主题商业活动，用健康讲座、免费体检、广场舞大赛等活动吸引到访。五是提升出行便利性，优化商圈周边公交、增加老年专线接驳与无障碍出行服务。

想继续看银发经济、老龄消费和商圈运营方向的报告与方案，可以到运营动脉（www.yydm.cn）检索。

谁先把适老从口号做成设施和时段，谁就先接住这批待转化的增量客群。

《2026老年人商圈到访大数据分析报告》讲了什么？

这是中国老龄协会发布的报告，数据来自中国联通2025年7月至2026年6月、覆盖全国986个监测商圈的信令数据，分析60岁及以上老年群体的商圈到访特征，并与全量到访人口对比，识别老年人口的差异化偏好。

报告覆盖群体画像、时间特征、商圈热度、行为特征和差异性分析五大部分，并给出目标与潜在老年客群划分和改善建议。

老年人到访商圈的规模有多大？

2025年7月至2026年6月，全国986个商圈检测到60岁及以上老年人到访13.9亿人次，占到访总量的7.26%。同期商圈到访总量为191.2亿人次。作为对照，我国60岁及以上人口规模占比约23%，商圈里的老年访客占比比人口占比低近16个百分点，说明老年人商圈参与度整体较弱。

老年访客的年龄与性别结构如何？

年龄结构呈现"银发青年绝对主导、高龄断崖式递减"：60—64岁占48.1%，65—69岁占24.7%，70—74岁占17.0%，75岁及以上占10.3%。性别结构较为均衡，男性占52.75%，女性占47.25%，两者仅相差5.5个百分点。经济状况上，低收入人群占8.6%、普通收入人群占45.8%，两类合计超过半数。

老年人一般什么时候逛商圈？

月度上呈"气候驱动"：2月至5月为黄金期，2月春节前后爆发式增长，6月至9月处于低位，10月受国庆带动再次走高。

时段上呈"早午双峰"：4—9时到访占比14%（为全量2倍），9—10时占9.3%为第一高峰，13—15时为第二峰值，20时仅2.8%。日均老年访客工作日363.4万人次、周末397.6万、节假日471.7万，但节假日仅为工作日的1.3倍。

哪些城市的商圈老年访客最多？

老年访客占比与城市老龄化率的相关性为0.69。占比最高的商圈是海南东方万达广场（29.42%），前十名中辽宁省独占六席。

规模上，沈阳太原街以1187万人次居首，北京CBD以897万人次排第二。按城市等级看，老年访客占比呈阶梯上升：一线5.34%、新一线6.32%、二线7.70%、三线7.76%、四线9.02%、五线10.22%，五线几乎是一线的两倍。

报告对商圈提出了哪些改善建议？

报告提出五条建议：开发银发专属消费场景、打造"老年友好型商圈"示范项目；优化适老化设施与环境；增加老年消费品与服务供给；举办老年主题商业活动；提升老年出行便利性。

报告还特别提示37个"高老龄化、低参与"城市，以及华东低参与地区老人、远距离居住老人、周末节假日到访老人三类潜在客群，其中华东地区被估出约1200万至1800万人次每年的增量空间。

接着可以看的几篇报告解读

如果这个话题跟你手上的业务有关，下面这几篇报告解读拆的是同一类问题的不同侧面，可以一起看。

《缔铎新茶饮白皮书：近13万家店消失资本重估》——讲的是近13万家店消失资本重估

《中百协2025-2026百货零售业报告解读》——切口是存量调改与结构升级

《快手2026 618报告：1.2亿人消费AI搜索+132%》——重点是1.2亿人消费AI搜索+132%