佳禾面包年推广规划会员免费

佳禾面包 2017 年度推广策略

 呈现高速发展势头，从一线城市蔓延至二、三线城市 饮食 + 休闲的复合型烘焙店成主流导向 消费体验越来越成为影响消费者行为的关键国内高端烘焙行业

 在昆明欧式烘焙细分市场占据首位 品牌力弱，市场占有率低佳禾现状

面临挑战佳禾流行产品的优势被削弱！全国连锁烘焙品牌入驻当地特色烘焙店涌现e.g. 面包新语：将面包时尚 化， 以新奇创意作为市场的定位和区隔。e.g. 花马芭黎：云南首个O2O 法式烘焙蛋糕店，品牌定位明确。

消费者对佳禾的印象没有形成鲜明的品牌个性洋气嘉华“高”配版贵新鲜美味……

目前亟需解决的问题：在外来连锁品牌和当地个性化烘焙店的夹击之下佳禾如何脱围？

从佳禾面包本身特点来看与当地其他高端烘焙品牌的有何不同？——主打纯正的欧式现烤烘焙

欧式烘焙欧洲文化

实际上，佳禾的品牌标识已含欧式元素但如何实现与目标群体的有效沟通？

从消费高端烘焙食品的主力军入手

时尚新潮、追求小资情调、具有消费力的都市女性。年龄组： 20~40 岁身份：职场中高层、海外和海归人士关键词：高地位、高收入、高品味她们是谁？

对于烘焙类食品，她们不再仅仅寻求饱腹感更追求高端烘焙所带来的生活艺术健康、品质感、小资情调浅层因素深层因素充饥、便捷、口味

欧式烘焙倡导自然，坚持原味，注重品质正是欧洲人追求精神享受的艺术理念在生活日常的体现

聚焦都市高端群体玩转欧洲符号化元素强化佳禾欧式生活艺术的品牌文化 『 传播策略 』

『 IDEA 』为佳禾面包注入欧洲文化的内涵——艺术融入生活价值创新：鼓励女性消费者告别粗糙敷衍的生活，追求更高品质的享受，把日子过出艺术感！

佳禾面包，加点艺术 『 年度推广主题 』佳禾面包 2017年

主画面

主画面

品牌文宣当欧洲文明遇上云南……盛装赴一场蒙娜丽莎的邀约甜点里藏着莫扎特的小秘密拿破仑用极尽严苛的精致将你征服加缪窝在角落讲述着西西弗斯的神话橱窗边的毕加索正在剖析面包的立体主义王妃正式邀请你一起享用皇家下午茶……厨房的钟声响起，美味新鲜出炉欧洲不在远方，欧洲就在这里佳禾面包，为生活加点艺术。

从三个层面发力品牌产品由扁平到立体，实现品牌文化有效沟通，优化会员吸纳和管理欧洲艺术生活体验馆体验艺术生活倡导者纯正欧式烘焙食品品种、口味、包装门店形象、服务感受理念输出、宣传活动

大量圈粉，调动兴趣“”享受欧洲形成特色，增强粘性两大事件独家会员活动+“遇见欧洲”

事件一欧洲符号化元素——比萨斜塔商场里的面包斜塔一夜之间，市中心的商场里竖起了一个“”用面包搭成的 比萨斜塔 ！！！

达到效果：大量圈粉，门店引流。“”这个比萨斜塔，能吃吗？面对商场里突然出现的面包斜塔，人们惊叹不已，更有不少年轻女士兴奋地与这个巨型的面包斜塔拍照合影，分享到社交网络。“斜塔旁边放着一块牌子，写着 佳禾面”包新鲜出炉，欢迎到店品尝。 刚下班的白领们拍完照，觉得去店里看看也无妨。* 根据实际情况可延展出巴黎铁塔、凯旋门、伦敦桥等其他欧洲经典建筑。

欧洲符号化元素——蒙娜丽莎事件二遇见蒙娜丽莎“”重大消息！ 蒙娜丽莎 空降昆明！

达到效果：产生兴趣，加深品牌印象。“今天，你见到蒙娜丽莎了”吗？已有多名目击者声称曾在购物商场、图书“”馆、公园等地遇到 蒙娜丽莎 。众人不禁猜测：蒙娜丽莎游荡昆明街头是为哪般？她在寻找什么？她要到哪里去？“”最后，在路人的围观下， 蒙娜丽莎 走进“”……了一家名叫 佳禾面包 的烘焙店“”不久，记录着 蒙娜丽莎 昆明之旅的小视频在网上疯传。蒙娜丽莎出现在……???

独家会员活动佳禾复古日 & 复古宴会针对佳禾会员开展的品牌特色活动，提升会员参与感，培养品牌忠实粉丝。

佳禾复古日“每月的第二个周六为 佳禾复古”日 ，这天凡是着欧式复古装束到佳禾门店的会员，在佳禾门店内拍照分享，就能获得佳禾面包复古套餐一份。————欧式复古装束兴趣点品牌文化认同——拍照分享“”——求关注 心理传播效应————免费套餐利益点口碑建立

佳禾十周年复古宴会年底召集佳禾优质会员举办一场欧式风情...