营销策划活动PPT活动基础知识活动框架／活动步骤(活动执行/工具包
目录01视营销活动基础知识02营销活动策划框架03营销活动通用步骤04活动常用工具包
营销活动基础知识
活动规划手册PPT模板营销活动定义市场营销是在创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来价值的一系列活动、过程和体系。(2013.7美国市场营销协会AMA定义)活动，起源于中世纪的欧洲集市，如今已经发展出多种不同的类型。它是一种影响力工具。其灵魂在干对特定时空下仪式的设计,即通过面对面的互动、联结和在场的参与、体验，让参与者产生新的情感能量，其运作要求是创造意义。营销活动市场活动市场营销活动营销
活动规划手册PPT模板营销活动分类带铛活动一般不令单独独立开展一种类型、都会整合成组合活动使得效能最大化渠道活动(B端)围绕品牌围绕产品围绕客户围绕销售品牌宣传/展览/路演新品上市新客户I会员招募促销活动招商会|发布会定制/特供品会员激活/召回互动活动行业会议/冠名/赞助库存/效期品清货老客户!会员答谢专题/造节跨界联合活动名人营销活动消费者活动(C端)
活动规划手册PPT模板营销活动分类-品牌相关品牌活动:就是持续经营品牌和客户的关系、积累客户的信任和真爱，好的品牌活动，要满足三个标准相关性、传播性、仪式感。把品牌植入到生活仪式中，成为客户的所有品牌活动,都必须和品牌定位相关。重要回忆有仪式感与定位相关举例:如果定位是"老北京炸鸡",那么举例:西贝的定位是"ILoveYou就用京剧、胡同、北冰洋这些和”"老(技)”，在情人节约会，亲吻是一个北京"相关的元素。让客户相信这是个正重要的仪式。所以在这天做“亲嘴打折宗的"北京品牌"节"。接吻就能打折，难度越高,折扣越高。店员还会帮拍照，方便发朋友图有传播性这个活动能传起来吗?传播途径又有哪些?常见的做法是"抓热点"。
活动规划手册PPT模板营销活动分类品牌相关品牌活动大致可以分为五大类,但日常开展时会组合开展品牌宣传/展览/路演招商会/发布会跨界联合活动名人营销活动LONGIN酱香拿铁CEOSUMMI2022美酒加咖啡·就爱这议活动场景创新全时新产品发布会香拿铁最常见的是参加行业大型招商会主要面向B端,而行业会议/论坛多属行业内利用名人效应,提升品牌新品发布会根据企业属性跨界联名活动这几年风声展览进行品牌宣传,如车部沟通，一般以冠名、赞涉及到品牌双方的知名度,推动销售增长。展、玩具展、婴童展等,水起,和需求不同，会有面向B一般会与其他活动整合使合作,除了利用各自品牌由于展览客群不同,所以端也有面向C端。面向不用，除了品牌活动外，还效应，建议多考虑客户群要注意是对B端活动还是C同的客户群体,发布会内休息区增加企业介绍和产会与新品上市、销售推进体的有效链接和推进。端活动容也会有所区别。品体验环节渠道项目等活动整合
活动规划手册PPT模板营销活动分类-产品相关产品相关活动最常见的可以分为三大类，而且一般会与品牌活动、客户活动、销售活动组合开展新品上市库存/效期品清货新品上市活动一般包括：注意事项1、新产品上市背景和产品介绍1、渠道选择新产品上市目标(营销/经营/发展目标)2、品牌状况决定清货路径23主要销售渠道(渠道/定价/促销等)4、新产品品牌传播策略(传播/推广)3、机会成本与沉没成本5、新品上市推进计划定制/特供品新品上市库存/效期品清货定制/特供品NEW1、产品个性化定制:设计、包装、组合清仓大甩卖新品上市2、礼品个性化定制3、节庆装/礼品装/加量装4、IP联合5、渠道特供
活动规划手册PPT模板举例:新品上市策略屋乐事大波浪薯片一波到位7.127.158.18.8阶段口碑预热话题爆发引导购买购买爆发目的曝光新品激发好奇趣味传递RTB通过互动激发购买兴趣购买及话题双重爆发关键信息#感觉对一波到位#视觉对一波到位##直觉对一波到位#味觉对一波到位"Viralvideo天猫超级品牌日3D味觉poster四大名着趣味改编创意传播全民抖音模仿挑战利用杨洋效应,结合黑科技深夜放毒产品RTB根据viral video中的波浪舞。体验,打造专属情话魔盒创意内容将原味&番茄味大波浪制成在抖音平台开启全氏模仿批h5战，延展至线下便利店创意3Dqif海报,制造#一波到味创意地堆...
