名创优品 MINI PONI 彩妆上市推广传播会员免费

B y B T O P S C O N N E C TMINI PONI 系列彩妆上市推广传播MINI PONI Cosmetics Communication PlanMiniso 名创优品

CONTENTS目录1推广目标2TA 分析及洞察3传播策略及执行规划

1. 推广目标

Brief 回顾123释放消费压力，提升生活品质传递 Miniso 与顶级的供应商合作，让更多普通消费者花最少的钱用最好的产品。从而释放消费压力，享受品质生活。 关注 MINI PONI 系列彩妆Miniso 深度发展美妆市场，吸引目标受众注意力更多集中在MINI PONI 系列彩妆，以极高性价比强化消费粘性。“”消除 低价 疑虑，唤起购买欲消弭消费者对彩妆“”低价 的疑虑，唤起消费者对 Miniso MINI PONI 彩妆的购买欲

 新品上市期 (9 月 ) 内迅速提升品牌认知度和美誉度 提升 MINI PONI 系列彩妆高品质、价格亲民的形象认知推广目标

2. TA 分析及洞察

——《 2017 上半年美妆行业研究报告》本报告数据来自 Datastory 长期监测的美妆 / 个护行业数据库。作为全国数据量最大、监测时间最久的消费者数据库， Datastory 共覆盖了全网 90% 声量， 100+ 子品类，600+ 品牌，并从其中节选出彩妆、护肤、美发护发和个人护理品类，共计 20 个子品类用于本次分析。该报告分析使用 Datastory“”旗下互联网大数据商业智能分析工具 数说立方 进行数据采集分析，整合了新浪微博、微信、百度贴吧、天涯论坛、豆瓣网、知乎等互联网社交数据 1600万，深入洞察美妆行业，重磅发布《 2017 上半年美妆行业研究报告》。数据时间： 2017.01.01——2017.06.30

 2017 年上半年有关美妆内容的微博讨论声量高达 1634 万，讨论人数达 637 万，有关美妆内容已成为微博讨论热门话题之一

 消费年轻化， 90 后女性群体成为美妆话题讨论主力

 用户讨论品类大多集中在彩妆

 产品效果是彩妆讨论中最多人提及的内容

 明星成为美妆讨论声量的主要推力

 消费者对美妆相关内容的提问便宜的化妆品对皮肤有哪些坏处 ?http://t.im/1flc7请问什么牌子的美妆品效果好，帮忙给个推荐？http://dwz.cn/6q6TxX求推荐哪些好用又便宜的美妆用品呀 ~?http://t.im/1flc8有没有平价好用的化妆品啊？http://tieba.baidu.com/p/5281622197

90 后消费群体对彩妆需求旺盛，在产品选择上Summary大牌太贵顶级奢华有面子买不起杂牌不靠谱没有一整套效果好高性价比用着放心价格公道消费障碍购买愿景

大牌太贵买不起，便宜货又不放心！消费者痛点

解决消费者的关键痛点，为消费者提供高品质且价格亲民的系列彩妆产品MINI PONI's Role & Challenge

Big Idea: 美妆种草神器品质高设计美价实惠效果好

3. 传播策略及执行规划

核心策略( 推广目标 ) 提升 MINI PONI 系列彩妆高品质、价格亲民的形象认知一波 KOL新品试用评测输出良好口碑一个视频大牌盲测巧妙的传播产品安全可靠一次活动引流线下试妆体验证言盲测买产品送化妆包激励线上分享

•为什么要做盲测？ 隐藏 logo 与大牌 PK ，引导消费者把注重点放在体验感受上，产出真实的UGC 内容来传播； 做为主内容源，吸引用户关注到话题事件本身，以此提高品牌讨论声量； – 输出背后最强大的供应商莹特丽，同时为其他彩妆大牌提供原料、生产“”服务、产品研发，消除消费者对 低价 彩妆产品的顾虑，并赢得他们的青睐。KOL 盲测视频

OLAY PCC 92% 的女性都爱上 试过就知道产品： OLAY PCC 沐浴露其他品牌盲测活动参考微 博 关 键 词 搜 索 量 达 ：70.6%自媒体账号访问量达：900M+

•盲测如何做？1. 自带流量的 KOL 邀请消费者参与粉底液的盲测体验；2. 消费者均是挑选安排好的卧底，具有不同性格特点和对彩妆产品的偏好；3. 在一个全新的场地、隐蔽拍摄的环境下，隐藏产品 logo 和其他大牌 logo让消费者试用，第一时间记录下最真实地体验感受；4. KOL 的提问和卧底消费者讲述的试用感受会经过设计，比如，产生一些分歧、具有争议性、引发槽点的观点；5. KOL 和工作人员在盲测视频结尾为消费者揭秘真相，输出强大的供应商背书。

盲测视...