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Mythic Flora 花嘉 Communication PlanMythic Flora来自鲜花的力量

通过打造品牌的线上口碑 ，实现明星单品及品牌知名度的 显著提升 ，以及引发品牌、 产品受到广泛的关注及提及 ，获得消费者的首选喜爱。借助事件营销或者现象营销形成类 “ ”网红 效应 ，进而激发由官方网站内外产生的自然购买流量。项目概述Mythic Flora 花嘉

Cataloguel B ra nd Positio n i ng / 品 牌 定 位l Co n s u me r i n sight / 消 费 者 洞 察l Co m m u nicatio n Sol utio n / 传 播 策 略l Idea / 创 意 活 动 （补 充 方 案 ）l Co - B ra nding / 跨 界 合 作 （补 充 方 案 ）l SEO & Socia ll B udget / 预 算 报 价

BRAND POSITION品牌定位

护肤品类市场功效型 天然型概念型成分型 在日益细分的市场环境下 ，目前天然型及功效型占据更大的市场份额。

Mythic Flora 花嘉的市场机会在哪里？天然型综合型鲜 花 萃 取云 南伴手礼纯 粹 滋 养 皮 肤功效 体现生活 方式

Mythic Flora- 花嘉 品牌主张无添加 、 天然鲜花萃取 、 具有地域代表性

产品 DNA 用天然鲜花、新鲜、具有生命力的萃取精华打造纯粹护肤。

云南鲜花、新鲜、生命力是 Mythic Flora 花嘉的主要品牌DNAl 需求与消费升级，消费者渴望更多品牌帮助自己通过更天然的方式进行护肤。基于鲜花、天然分享更纯粹的护肤品与生活态度l 天然型护肤品逐渐在细分领域中抢占更大的市场品牌定位市场机会品牌基因

挚爱鲜花只萃取真正的、 天然的、 新鲜的云南鲜花“” 花样 漫 生活 ， 在百花绽放的云南 ， 始终追寻着纯粹且自由的生活态度 ，新鲜的花朵播种 - 等待 - 采摘 - 萃取 ，鲜花最终变成天然护肤品。将云南新鲜护肤和自由的生活态度传递给每个热爱鲜花的你 这 ，就是 Mythic Flora 花嘉正在做的事情。

Consumer Insight消费者窥视

” 女性对鲜花的热爱和对护肤的追求是一样的 ， 我 们 总 想 把 时 间 停 留 在 最 美 的 一 刻 ““在各类护肤品不断推陈出新的时候 ，使得消费者产生对产品的制作过程、 ”原料成分以及使用效果的担心消费者在想什么？” 该如何选择适合自己的护肤品？ “”护肤大同小异有什么新产品可以尝试？ “

• 理性考据 ，只相信科学• 成分好的美妆产品最有诱 惑力• 忠于国际大牌• 活跃于专业的美妆社群• 懒于做功课 ，喜欢现成的东西• 存在于现成美妆功课里的产品 最有诱惑力• 会混合使用不同的品牌产品• 容易相信他人推荐• 喜欢购买热门火爆产品• 看重外貌 ，对宣传排斥度 低• 对新事物感兴趣• 新的美妆产品最有 诱惑力• 接受度高且愿尝试广告对象 • lifestyle KOL• beauty blogger广告对象 • celebrity• lifestyle KOL• beauty blogger• entertainment KOL• health care KOL• beauty bl广告对象• health care KOL将消费者划分为四类跟风党成分党伸手党尝鲜党广告对象

Communication Solution传播策略

2019START品牌传播策略• 明星代言• 全网种草• DSP 投放• 电商投放• 明星代言• KOL 种草• 社群营销16AMPLIFY 扩大声势CLOSE 打造口碑CATCH 唤醒关注• 新品尝鲜• 品牌发布会213

品牌传播策略

明星合作PR 稿件网红 KOL传播电商传播微信 KOL 传播KOL 试用 推荐分享软文推广KOL 试用 推荐分享百度知道 问题预埋媒体 PR评测榜单 出炉品牌发布会 传 播 节奏8 月 20 日 -9 月17 日9 月 30 日 -12月9 月 30日18

• 第一阶段 ：建立品牌官方账号• 主要渠道 ：微博 / 微信 / 小红书 / 知乎• 第二阶段 ：发起试用活动• 邀请各平台博主试用新品并 发布相关体验内容 ，位社区品牌口 碑奠定基础• 主要渠道 ：小红书、 微博、 B 站、 抖音• 第三阶段 ：品牌信息建立• 主要渠道 ：百度百科 / 知乎 / 百度知道 /SEO 优化产品尝鲜期SEEDING

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