2023款P7区域上市整合营销方案会员免费

12 0 2 3 款 P 7 区 域上 市 整 合 营 销

2小 鹏 P 7 需 要 的 是 一 场 「 秀 」 么 ？不 ！ 小 鹏 P 7 需 要 的 是 一 次 「 破 局 」2

3面对如今群雄逐鹿绝 对 「 红 海 」 的 市 场 中如 何 破 局 蹿 红 ， 完 美 登 场再 度 占 领 用 户 心 智 ？如 何 贴 牢 “ 智 造 好 车 ” 标 签上 量 盈 利 ， 快 速 突 入 市 场引 领 品 牌 ， 重 返 主 流 赛 道 ？2023款小鹏P7目标3

4P7- P A R TO N E -一、行业洞见二、本品审视三、营销启示四、营销思路五、营销主题

5行业洞见数据来源：上险量数据来源：上险量三个新能源明星品牌依然占据TOP3比亚迪遥居销量榜首，特斯拉降价销量大涨杀红眼新能源汽车产业处于成长期，市场需求将持续旺盛受头部企业引领，预计新能源销量2023年将超800万基盘大增量大稳步增长市场新 能 源 车 市 场 趋 势新 能 源 车 销 量 局 势1 T 1 B 两 强 局 面 形 成传 统 车 企 不 断 入 局 新 能 源市场竞争愈发激烈，马太效应明显随着电车的普及，产业环境的成熟和科技的不断进步新 能 源 汽 车 市 场 依 然 潜 力 巨 大5

6行业洞见-广州2022年12月小鹏P7全国销量分布，广州市以430辆的销量位列第1名，占全国销量15.88%新 能 源 车 区 域 销 量小 鹏 P 7 区 域 销 量2022年1-11月，广东新能源乘用车销量同比增长90.16%至67.45万辆，占全国整体市场的14.81%，位列第一产 销 TO P 1 ， 广 东 蝉 联 新 能 源 汽 车 第 一 大 省在 政 策 与 市 场 的 双 轮 驱 动 下 ， 占 全 球 新 能 源 汽 车 产 业 高 地广 州 作 为 小 鹏 起 家 之 地 ， P 7 区 域 销 售 占 比 最 高广 州 拥 有 施 策 资 源 最 优 ， 用 户 基 数 最 大 ， 市 场 认 可 度 最 高 的 优 势以广州作为重点市场举行区域上市发布，充分发挥小鹏广州总部资源优势持续深耕全国最大新能源市场，守住华南销量基盘以带动全国销量反攻「 华 南 区域策 略」 乘 广东 兴 ， 借 广 州 势

7本品审视曾经出道即巅峰2020年小鹏P7横空出世一跃成为造车新势力中最快交付破万的车型，也是最快破十万量产的纯电新势力车型上 市 即 新 能 源 标 杆 产 品 ， 获 市 场 高 度 认 可 ， 用 户 基 盘 不 俗 ， 集 齐 万 千 荣 誉 于 一 身P7上市后获得多项行业第一，单车型销量一度碾压传统豪华品牌电车，是当之无愧的明星车型7

8本品审视2 0 2 2 年 下 半 年 受 到 供 应 限 制 、 疫 情 ， 以 及 愈 发 激 烈 的 新 能 源 汽 车 市 场 竞 争 环 境 影 响小 鹏 汽 车 销 量 呈 现 回 落 ， 身 上 光 芒 需 要 靠 新 款 车 型 逆 势 回 血小 鹏 P 72 0 2 2 年 7 月 - 2 0 2 3 年 1 月 销 量 趋 势在2022年上半年一度霸榜并被誉为“双料冠军”的小鹏汽车，下半年开始下滑，明星产品P7单月销量从7月的6397辆跌至1月的1022辆，销量大盘略显颓势如今亟需破局回血

9处 在 「 红 海 市 场 」 局 面 的 小 鹏 P 7应 该 如 何 「 破 局 」 再 次 「 问 鼎 」 ？

10让 产 品 成 为 每 个 人 的 作 品与 人 共 鉴 ， 强 化 性 能 体 验多 平 台 多 渠 道 积 极 引 流从 流 量 池 到 客 户 池 ， 一 以 贯 之击 穿聚 焦 用 户 生 活 轨 迹 和 线 上 触 媒聚 焦 真 智 能 核 心 诉 求互 动以 兴 趣 打 造 内 容为 产 品 注 入 灵 魂 ， 与 人 共 情共 情聚 焦让 产 品 “ 看 得 见 ” “ 摸 得 着 ” “ 记 得 住 ”「 P 7 破 局 之 道 」10

11““3 年 前P 7 作 为 小 鹏 首 款 轿 车 “ 如 期 而 智 ”终 结 了 新 势 力 P P T ...