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电电吹风行业现状市场教育仍需持续且深度地进行；市场中高端电吹风品牌价格均超千元，低价格高品质市场空间广阔，后进品牌仍有机会恒温和负离子已成为电吹风基础配置英国戴森电吹风产品平均售价最高，超过 3000 元从护发类型看，电吹风的功能正全面升级，恒温和负离子等关键词已成为基础配置，水离子、胶原蛋白等高附加值产品相继出现。拥有恒温功能的电吹风占市场总量的53.10% ，拥有负离子功能的电吹风占据市场总量的 41.94% 。› TIPS ：新品牌进入市场需要有独特的产品力卖点及概念包装，否则很难在已有竞争格局下分得一杯羹英国戴森的电吹风产品平均售价最高，超过了 3000 元，约有 33% 的品牌产品的平均售价在 1000 元以下， 24% 的品牌产品的平均售价在 1000-500 元， 12% 的品牌产品售价在 500-300 元。› TIPS ：中高档电吹风在中国仍处于市场教育阶段，需要积累消费者对于产品的深度认知及需求引发数据来源：前瞻产业研究院

作为新生品牌的徕芬此时入场有机会也有挑战

在市场前景广阔的环境下徕芬面临着外部认知受阻挑战新生品牌无传播形象新生品牌无传播形象产品特点认知不清晰产品特点认知不清晰无使用口碑品牌信任感弱无使用口碑品牌信任感弱

徕芬新品上市的传播核心主旨新生品牌上市的当务之急是从三方面塑造，建立有独特性格的品牌形象与不同竞品的产品优势2021 年乃至未来的传播主旨：降低沟通成本打造产品鲜明认知点塑造品牌良好形象建立品牌天然信任感打造更清晰的品牌符号让消费者对徕芬品牌留下深刻印象

竟品产品特点“”市面上的高端电吹风产品所主打的护发科技 负离子、水离子 居多，然而消费者对专业术语并不熟悉其功能松下型号： EH-NA98Q 护发科技：双侧矿物质负离子戴森护发科技： Supersonic 负离子型号： HD03 莱克型号：F6护发科技：水离子涡扇电吹风追觅型号： AHD5-WV0护发科技：多倍负离子，滋养护发

打造产品鲜明认知作为新品牌的徕芬想要进入广阔的市场，需要独特的产品优势与其他品牌产品划分开新品徕芬电吹风核心产品力提炼好用省心时尚呵护头发徕芬电吹风：1. 11 万转高转速无刷马达，干发速度提升一倍2. 重量仅为 407g ，六重声学降噪，省心省力3. 外观时尚，四色可选4. 智能温控，暖风 80 度和千万级负离子，更呵护头发

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让消费者以最便捷的方式了解徕芬电吹风产品特点

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