BLO比亚迪[知友会!新知车主百日共创计划探寻、体验、分享并肩共建「科技·绿色·明天」
项目亮点概览因迪而聚，以知会友创意深度串联赋能口碑传播通过高知PU被邀参展、探访总部、试驾体验再至成为车主等一系列线下活动真实体验,线上传播品牌口碑专汗塑造专业实现认知渗诱锁定高知圈层和高净值人群,专注产出深度价值内容,塑造[比亚迪]高知高识:高关注车主形象优质内容+黄金资源亏领强势曝光超亿级全网曝光,7824W+浏员成为现象级品牌大事件,长尾提升品牌影响力
新旧能源的迭代比亚迪成为全球首个全面停产燃油车的车企对大多数车主来说最关心的是比亚迪为什么有底气做出全球车企首发之举?项目背景新能源车到底能否取代燃油车?比亚迪广邀19位知乎知友成为新班车主与知乎高管共赴比亚迪全球总部寻访探秘找到新能源车发展的新答案![科技·绿色.明天]
市场洞察在汽车行业新旧能源并争先的当下，比亚迪所面临突破机遇挑战自主品牌电车[内卷]严重全球首个全面停产燃油车电动汽车替代燃油车消费趋势各类[造车新势力]市场混战的车企明显国民对自主品牌电车充满执情国外巨头[特斯拉]降价打击消费者挑选馀地过多
破解之道乱花迷人眼消费决策消费者在面临众多品牌和车型选择时，需要更多专业的、体验类的信息做参考第一、专注、专业2022年下半年，比亚迪新能源汽车销量全球第一品牌力建设专注生产新能源汽车业界所公认的专业电池技术对谁讲?怎么讲?讲什么?好的传播渠道除垂类汽车媒体,知乎是消费者在做汽车购买决策时的首选参考平台。尽管汽车大号们有其专业属性,但用户更易与自己身份类似的创作者产生认同真实的体验分享最能打动人心。
创意策略诵过高知人群+亲身探访试驾体验实现口碑强化+曝光提升+销售集客三重功效
创意策略全平合传播+知光平合深护解位全球首家停产燃油车的车企的底气与实力全网传播助力剂知乎正成为汽车用户获取内容与互动的新中心,流量红利持续释放,与此同时知乎高信任度、高专业度的平台基调，助力全网内容分发时的专业权威内容属性。潜在用户聚集地知乎作为高知圈层和高净值人群的聚集地,借助被邀PU的高知形象及影响力奠定此次活动基调。最佳内容发酵地知乎汽车垂直领域已有充实的内容基础,内容生态良性生长的同时新能源话题在知乎上持续发酵，认知壁垒被优质内容打破，新能源技术新生内容极易发酵。比亚迪作为新能源车企的佼佼者此次传播由知乎出发,便是不二选择。强化比亚迪高知·高识·高关注车形复
创意策略亮点不止是探访总部是互联网语墙下[用户体验|的重新塑造从灌输式展示>>>体验式探索从作业流程>>>兴趣导向将被动地灌输式展示转变为主动积极地去体验针对用户感兴趣的汽车展开问答与观点输出从自造流量>>>流量共享从营销通稿>>>知识性、趣味性、裂变性利用知乎平台属性打造用户体验的场景价值从传统营销通稿到以知识性、趣味性和引发用户与媒体目发传播影响裂变性内容为核心的内容价值再造
项目流程线上招募活动预热9月27日-10月20日147.318知乎新能源车能取代燃油车吗三登热榜热度峰值达1922w话题被浏览521W+阅读量合计：300w+总部探访热度聚拢10月30日-11月18日知乎如乎各领域大咖齐聚比亚迪深圳总部。能否找到答案二登热榜热度峰值达1236w话题被测览500w+阅读量合计:150w+百日体验长效传播11月19日一长期留存知乎比亚迪·新能源车等话题下高热度原生提问Q话题被浏览560w+阅读量合计:1035w+大片发布:《以问致远一路向前》3月14日一长期留存
执行亮点汽车、科技、数码、时尚、财经5大领域19位PU探访比亚迪全球总部稀缺性出圈性社交性参与一席难求不止是简单参观盘活参与者社交资产对于被邀请者身份及权限的限场景x互动x体验充分盘活参与者的社交资产和定，制造稀缺性,营造饥渴感不止是简单参观而是一次极具想象力的全面深度体验影响力圈层
内容亮点多维度内容输出、出行场暑全复盖19位PU引]领知友会构建天然讨论场,长效留存19位PU以真实体验内容传递产品性能，使用感受，极具共鸣感的场景与知友产生深度链接。同时借力平台传播势能，承接热榜话题热度，紧扣比亚迪品牌理念与前沿产品科技输出，并解答用户兴趣问题，使其产生对品牌及产品的广泛认同。...
