【营销星球】众安保险×腾格尔：《化险为安》音乐整合营销-预算500万以上会员免费

Z h o n g A n I N S U R A N C E品牌及内容运营组 1207

8000万项目总曝光5亿MV视频总播放1亿全网总互动量590万二创内容及自来水曝光以CPM25计算费用价值200万 品牌侧B站首页热门次数6次音乐平台热搜TOP6抖音原创榜TOP3官方首破百万播放评论区9999+效果侧投放期间直播累计GMV190万快手硬广CTR15.2%大盘均值 3%APP站内艺人动态弹屏CTR27%普通弹屏均值10%抖音直播品专ROI≈1官方矩阵涨粉量10万+项目核心数据表现全网轰炸式覆盖 保险品牌出圈第一司歌品牌CTR表现优异 远超普通素材

众安X腾格尔《化险为安》广告歌MVFOR效果腾格尔产品口播视频多版本物料展示 视频类

好险征集海报悬念海报官宣海报横版官宣海报演唱会包装物料展示 平面类

二创整活 层出不穷全网舆情优化 负面内容下沉MV整活弹幕&神评论1000+ 优质MV二创视频音乐平台评论破9999+ 直呼太洗脑全网踊跃二创 多平台自然水安利洗脑司歌抖音挑战赛原创视频1.8W+

重点营销动作回顾官方矩阵首发爆料悬念先导PV&海报橙果邦高校活动征集#1024好险征集令#好险有你 腾格尔身份官宣《化险为安》MV全网宣发双11联动海报同步q全平台上线 多平台二创KOL陆续发布#好险兔子舞挑战抖音挑战赛品专&硬广&轻任务配合专场直播 B站二创征集活动H5腾格尔抖音演唱会独家冠名 二创征集活动回收11.3-11.2510.16-10.2310.24-11.3•覆盖平台：抖音、快手、微博、微信、小红书、百家号、知乎、腾讯音乐网易云等各大音乐平台

抖音平台亮点简报

直播搜索品专全民任务 #好险兔子舞挑战直播看播任务 & 轻任务腾格尔演唱会现场唱司歌官方&艺人账号共创首发KOL二创翻跳 抖音 核心营销动作一览

资源形式实付费用总曝光亮点数据效果赋能评价直播品专24412551868搜索点击量33.04%0.95可续用，品专直接带货ROI近1全民任务-1.2亿投稿量1.89w+转评赞52.2w组合投放期间直播累计GMV190万 高曝光+大量自制视频产出。结合mv场景定制贴纸，品牌司歌创1.2亿次播放播放量看播任务7750050895（参与人数）累计关注人数4w+有效评论人数3w+任务人均看播时长80.92minIP加持下报名人数超出同期70%的任务，各项数据均高于同期任务表现均值轻任务7750055268（参与人数）人均个人主页浏览时长139.66min日均浏览个人主页次数2.7w+演唱会-22600000直播总观看9709万人次总观看人数7826万深度观看人数2260万人品牌广告歌首次登陆歌手演唱会现场。多次登上抖音、微博等热搜榜单，活动总曝光超过2亿 抖音 资源数据细项

腾格尔首场线上演唱会多次登上抖音、微博等热搜榜单活动总曝光超过2亿•播出日期：11月19日•时长：2小时•品牌广告歌首次登陆歌手演唱会现场 冠名腾格尔演唱会 串联品牌司歌传播品牌单曲现场还原MV2000万+人边听边互动

众安保险：好险有众安 腾格尔老师唱得欢

抖音 演唱会花式包装 拉满氛围感垫片定制礼物转场弹幕花字角标创可贴关注组件麦标灯箱口播植入环节化险为安司歌

抖音 创新硬广探索 直播品专+信息流 多触点触达用户 因素材比常规投放更贴合明星，完播率与5s播放率 均高于金融行业均值直播品专-预约期10.24-10.28直播品专-预约期10.31-11.4直播品专-预约期11.7-11.10直播品专-直播期信息流曝光次数2600W完播率0.87%CTR0.39%5s播放率28.9%

抖音 品牌人群资产提升对比腾格尔投放前后：•众安5A人群覆盖整体提升，其中A2人群覆盖提升567.99%，A3提升337.6%，A4深层人群提升16.22%拉新比例81.5%拥护投前-投后增长率10.68%5A状态加深人群10,188,036人

bilibili平台亮点简报

•截止至11月30日中午12点，《化险为安》全站播放量达330万+，其中MV视频单个播放量达180万+，为官方首次单个破百万视频。•《化险为安》上线后，MV曾4次登上B站热门榜，二创KOL视频曾2次登上过热门榜。3万+•活动期间，B站官号增粉3万+，至12月，粉丝量仍在长尾上涨中。•截止至11月12日中午12点， 《化险为安》全站互动量达28万+，其中MV互动量达19万+。330万28万6次涨粉量总播放总互动首页热门次数B站 亮点数据概览

MV上线时间：10月24日MV累积播放：181万+MV累积互动：19万+MV热门次数：4天10月28日热门榜截图10月24日...