汪氏蜂蜜园直播活动策划会员免费

汪氏蜂蜜园双十一预热直播活动规划

汪氏蜜蜂园是汪氏蜂业集团的母公司，是一家以蜜蜂养殖、蜂产品深加工为主业、集保健品、食品饮料、制药、蜂药、化妆品、房地产、旅游开发等多种产业为一体的企业。同时也是国内蜂业龙头；汪氏蜜蜂园公司的产品，品质优良，是蜂蜜中的精品。引言

目录5 、预估报价1 、项目背景2 、传播策略3 、创意展示4 、活动流程

11项目背景

·背景分析正值双十一网购狂欢节即将来临之际，汪氏蜜蜂园借势全方位的输出品牌调性及活动讯息，通过线上线下联动造势，让品牌声量持续升温，并在双十一前期引爆，刺激销量增长。 Online ：通过互联网指数级传播，在双十一前期为品牌进行预热，以双十一为话题点，借势营销 Offline ：组织线下门店活动，将消费者导流至门店参与互动，提升用户好感度，加大品牌的直观感受，具化品牌形象，同时树立线下标杆店铺

·扩大声量吸引潜客提升品牌声量导流线下门店提升形象吸引潜客通过特殊 KOL 吸引粉丝关注的同时，让潜在客户对品牌产生关注，从而促进销售。通过打通线上线下渠道，传播品牌相关信息，利用时下最火传播形式提升品牌声量扩大声量在传播过程中体现品牌优势，让消费者对品牌产生信任，从而提升品牌形象。提升形象本次传播最主要是要借用当下流行火爆的传播方式将品牌进行曝光的同时提高声量，让消费者了解蜂蜜、了解汪氏，并对品牌产生认同感及信任感。传播目的

22传播策略

·市场分析从蜂产品功能性出发，了解蜂产品对人体的各项好处，寻找 TA由数据分析得出 TA 年龄分布及各项上网习惯了解消费者的关注点，从而进行针对性推广

·寻找 TA美容养身减肥 蜂蜜有很高的营养价值，因此 蜂蜜适合绝大多数人蜂蜜知多少

·TA 分析因为蜂蜜利于机体吸收，能够充分补充能量因此适合绝大多数的人群：1 、 Age ： 18-45 岁2 、有稳定的工作和消费需求3 、热爱家庭，为家人的健康努力4 、注重个人的美容和养身5 、紧追时尚潮流6 、喜爱运动蜂蜜是一种大众消费老少皆宜的日常用品

·TA 诉求TA 追求的是什么：对于蜂产品的了解还不够，因此较为关注蜂产品的作用和使用方法，愿意学习更多有关蜂产品的知识（包括辨别和使用）；普通的广告词往往已经很难打动消费者，她们更愿意看到更为真实的使用效果；消费者更注重蜂产品的品质和质量，更愿意到正规的门店购买检验合格的蜂蜜；

·了解 TA 的关注点，如何打动 TA ？

·如何进行传播？说到时下最流行的网络传播方式有人一定会说微博微信，但微博微信上单一的图片及文字，是否能满足如今网友挑剔的信任感？双微虽是实现网络传播的利器，但限于其本身对于图片、文字、视频、压缩格式等各方面的要求，对于某些实时类互动内容体验并非最佳，如何能最原汁原味展现我们活动内容，让网友有身临其境之感的同时，又是时下最为热门的互动传播方式呢？身临其境 + 时下最热门 = 直播 + 网红主播

·选择直播的原因 在资本骤然转冷的 2016 年春天，网络直播却一路高歌猛进 ，让主播、 粉丝和资本都为之疯狂。 不似 17 年前的 QQ 、 7 年前的微博、 5 年前的微信，它们火起来，都经历了一个相对漫长的用户积累时间， 但网络直播却似一匹黑马，一夜成名。 随着社交媒体、智能手机、 4G 网络的发展，网络直播正在成为新一轮互联网巨头和各行业争夺的新战场。腾讯 QQ新浪微博腾讯微信网络直播

·直播有多火爆？直播涉及领域呈递进式扩张2005-2014 是 PC 端秀场直播和游戏直播的主场，商业模式为签约主播、礼物打赏、道具购买等；2014-2016 进入泛娱乐直播时代，明星、综艺、电商等开始进入，建立粉丝集群，商业模式为礼物现金打赏及品牌推广；2016 年至未来，将是泛生活直播时代，生活式场景化直播将开启新闻、旅游、教育、房地产、医疗等沉浸式直播时代。直播辐射受众呈爆发式井喷2016 年被称为直播元年，据第 38 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示截至 2016 年 6 月，网络直播用户规模 达到 3.25 亿。 “” 大型直播平台每天高峰时间大约有 三四千个直播 房间 同时在线，用户...