2020千鸟行动食品行业方案PLANNINGSCHEME
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项目背景
项目背景新冠疫情影响中国经济场突如其来的新冠肺炎疫情让中国传统行业在2020年的春节迎来前所未有的“拐点”。春节黄金周，多行业消费大幅度减少，餐饮、酒店、旅游、影院、交通等行业首当其冲，航空春运客运量下滑70%，娱乐行业损失1000亿，餐饮行业损失1万亿，零售业损失2万亿，多数传统企业收入出现断崖式下跌2020年经济增速预测剑小灶oor心eN2019-09GDP增速GDP:第一产业:同比GDP第二产业:同比一GDP:第三产业:同比数据来源:wind、万博新经济研究院
项目背景没情影响人们生活万式出行难复工难疫情期间，交通运输管控严格春节假期延长与新型肺炎隔离期影政府号召减少出行，外出人口隔离响,复工时间延后出行成难题疫情当下线下难购买难商场除超市外,基本关闭;防护用品、生活用品限量上架品牌实体店线下营销宣传全线停滞;商店基本停业，采购途径少线下流动流量骤减。购买成难题
项目背景疫情下食品零售业现状随着各地小区封闭式管理，门店、商场客流量骤减，疫情对食品行业的震动无疑是巨大的。短期来看，食品行业消费需求正呈现面临“冰火两重天”的局面:一方面，曾受到外卖冲击的方便面、速冻食品等方便食品脱销，自热食品更是迎来了意外大爆发。另一方面，涉及社香辣牛肉面香辣牛肉面交场景的品类如白酒、乳制品、瓶装饮料、礼盒类产品等受到冲击同时，人们每天花大量的时间在“网上冲浪”，消费欲望降低。但从长期来看，食品饮料多数子行业是刚需。消费需求终将趋于稳定。疫情之下，消费者对食品安全、食品健康认知度将提高，食品企业应该抓住这个机遇，强化和提升企业的品牌印象找到受用户青睐的新渠道，等待疫情过后迎来爆发式销售增长
项目背景全民战疫情,我们在行动新冠肺炎疫情之下，传统零售服务制造业大规模洗牌,中小食品企业面临艰巨挑战。在这特殊时刻。我们发起“千鸟行动”食品行业共度计划，帮助合作伙伴企业扩充品牌宣传渠道突破消费者圈层,用新工具引入精准消费群体，为合作企业带来产品销售提升。非常时期，“千鸟行动”与合作伙伴企业互助共赢。共同战“役”!
项目调研
项目调研宅经济成为经济发展新风口新冠疫情下的交通管制和隔离增加了宅经济，又称闲人经济,是指入们将假日时间分配在家庭生活、"减少出门消费而带来商机的现象。简单说，居民宅在家里的时间,在线购物、在“宅经济”涉及行业概览线娱乐、生鲜电商、在线医疗、在线Industry that"HouseEconomy"Involes教育、在线办公成为大部分人们的生活日常,以数字经济为代表的“宅经在线网购在线娱乐到家服务在线医疗济”快速“补位”，爆发式增长、多淘零个行业或成为新的风口。在线教育在线办公在线招聘网上购房新东方恒大集团注：未穷尽所有行业
项目调研直播+营销”异军突起游戏直播娱乐直播电商直播数据显示，2019年，21.3%宅家网民线上消费占总消费的比例在61%以上，新冠疫情后线88虎牙NOW直播抖音淘宝直播下购物平台纷纷关门．线上直播营销异军突起，成为今年春节一股不可忽视的强劲势力。直播BiliBili快手酷狗直播m从市面上现有的主打内容来看直播行业牛战旗直播态包含游戏直播、娱乐直播、电商直播、体体育直播企业直播tog育直播、企业直播等类型直播平台。目睹章鱼TV直播吧PP体育腾讯体育
项目调研"直播+营销”六种玩法玩法一：明星品牌真人秀:最大限度借助其个人影响力L'OREAL:巴黎欧莱雅主题:#零时差追戛纳#系列直播直播平台:美拍直播人:巩俐、李冰冰、李宇春、井柏然直播内容:直播明星们在走红毯前的化妆梳理过程,插入介绍他们使用的各种欧莱雅化妆品营销效果:311万总观看数，1.639亿总点赞数、72万总评论数直播四小时之后，李宇春同款色系唇膏在欧莱雅天猫旗舰店售罄38000M
项目调研"直播+营销”六种玩法ESTEELAUDER玩法二：网红直播带货：网红直播间+电商,一键下单雅诗兰黛雅思兰黛主题:双十一淘宝购物节直播平台:淘宝直播直播人:李佳琦直播内容:主播在直播间介绍主推产品及优惠政策,用户可点击直播间链接，立刻下单购买。mygodoh买之营销效...
