Wandan达服务H一起聊聊百搭那点事儿天水项目2022.4.15
Wanda万达服齐T1直播背景
[壹]直播背号Wandan达眼务直播是时代发展的产物,共经历了4个阶段在网络不发达的年代，依托复盖广随着直播端口的流量日益扩张，以泛的电视机作为传播工具,发展了淘宝为首的购物平台开始进军直播各类直播节目，包括新闻直播，赛领域，开启了网络直播带货元年。事直播,晚会直播,电视购物等直播10时代,由视平台直播3.0时代:购物平台直播2.0时代:网站平台直播4.0时代:社交平台随着互联网的普及，衍生出很多专伴随疫情爆发,抖音等娱乐社交媒业直播端口，9158、YY语音、六体爆火，直播进入全民直播时代间房等推出的秀场直始兴起，直播内容以娱乐大众为主。
[壹]直播背号Wanda万达服齐疫情时代下,线上直播无奈伯必然的出口随着2019年疫情的开始爆发，城市封城、线下限流、线上对线下的冲击等等等，导致传统零售业,销售行业受到巨大冲击,线下客流量时好时坏，线下获客成本不断升高,此时线上直播成为所有商家无奈但必然接受的出口。
[壹]直播背号Wandan达服务直播地产后白银时代的破局利器随差国家对房批产策、银行政策的不断调整，房地产行业已讲入后白银时代，时代红利不断缩小各地产公司更加重高效的营销毛段，同时受疫情的影响,各地房产展示中心线下到访及线下活动受阻，随即新媒体平台、自媒体大V、房产项目公司等线上直播也应运而牛,成为破局利器。天猫好房双11千万补贴专场温州碧排·鹿城之光总封情烧局总栽情爆同0.0铁下宠粉购房管
Wanda万达服齐T贰直播初现状
Wandan达服务[贰]直播初现状地产自播目前主要有三种直播模式，面对三类不同客群主要百播平台:安居客、房天下等媒体平台观看客群;平台用户，范围广、基直播数大、粘性低主要直播平台:抖音观看客群:粉丝、同行，范围小,自媒体大V直播粘性高房产项目直播主要直播平台:抖音、自有端口观看客群:意向客户，员工，范围固定，粘性一般
Wanda万达服齐[贰]直播初现状媒体平台直播较为权威、基础流量较大，目的性强，但可观看性弱，数据有水分直播·卖房0直播基础:购房者使用较多的媒体门户网站5店时代0专职直播人员，强大的直播保障团队整合房地产直播团队:直播营销新模式0直播内容:房产咨讯介绍,房产项目硬广植入房天下直播间0直播目的:扩大平台影响力,赚取项目推广费用0直播优势:有较大的流量基础及专业的直播团队在现在和将来0直播劣势:房产项目需要投放才能获得聚焦度，直播偏硬广,互动性、直播间粘性差，日为了获得开发商的投放青睐,数据水分较大儿好听为有贤评论。说点儿好听为
[贰]直播初现状Wanda万达服齐自媒体大V直播内容为有趣，粉丝粘性高，互动性较好，但受众范围较小,针对性差,难以破圈招卖后子0直播基础:媒体人个人粉丝基数0直播团队:媒体网红,较为完善的直播团队及技术复地X薇啦viya0复地·姜中心直播内容:项目信息,产品信息,跨界合作等0直播目的:为项目进行推广，进行流量支撑，促成销售0直播优势:有粘性较高的粉丝群体，以及成熟的直播机制0直播劣势:头部自媒体大V均不是地产从业者,专业知识较弱，且目标群体不一定契合项目,同时其直播模式与营销模式契合度较差，难以破圈
Wanda万达服齐[贰]直播初现状房产项目直播直播内容更加垂直，直播受众更加针对，但设备专业，流量低,技巧不足0直播船出。自身销售人员对项目的认知与项目当身领留0直播团队:多为项目置业顾问,支持团队为项目策划0直播内容:以项目销售信息为主0直播目的:完成项目引流,挖掘潜在客户,以完成销售0直播优势:专业知识充足，项目信息传达准确0直播劣势:娱乐性、互动性，直播技巧不足，导致直播流量较差,直播效果转化不足
Wandan达服务我们如何突破上述现状?把直播做到能直正影响观众、线家户首先我们必须了解直播的特点,并学会“抄作(*"
Wanda万达服齐T叁一深谙直播特点
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