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小红书:小红书2024年1月文旅行业月报会员免费

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版权归属小红书科技有限公司,仅供学习使用,严禁用作商业通途2024 年度小红书出行旅游行业月报 2024.1月小红书商业化助力每一个好产品生长生活服务-文旅运营专家组出品文旅行运:

三.节点规划1.行业节点规划四.笔记方向洞察1.旅行社笔记洞察2.景点笔记洞察3.酒店民宿笔记洞察一.行业概览1.行业搜索及高活跃用户画像2.行业搜索量趋势二.细分赛道洞察1.细分赛道TOP热搜词2.细分赛道上下游词3.站内热门旅行目的地Agenda

行业概览

小红书文旅行业高活跃用户画像: 文旅用户年龄分布#文旅用户性别分布#文旅用户城市分布#19-35岁的一二线城市女性是小红书文旅行业的主要用户 小红书出行用户的主要特征为年轻、女性、居住于新一线及一线、二三线城市,男性用户持续提升女男女男19-2223-2526-3031-3536-4041以上19-2223-2526-3031-3536-4041以上一线新一线二线三线四线五线一线新一线二线三线四线五线数据来源:小红书商业数据中台,2024.01

小红书文旅行业高活跃用户画像: 未婚育女性占比近7成,拥有6岁以上孩童的已育女性更愿意出游未婚女性占比60%+,无小孩女性占比近75%文旅用户婚姻情况#文旅用户孕育情况#未婚已婚未婚已婚无小孩孕期中0-6月6-12月1-3岁3-6岁6岁以上无小孩孕期中0-6月6-12月1-3岁3-6岁6岁以上数据来源:小红书商业数据中台,2024.01

小红书文旅行业高活跃用户画像: 用户消费水平集中在中高档位,高净值特征明显40%用户有房有车,中高档小区用户占比70%+,中高消费用户占比90%+文旅用户消费水平# 文旅用户小区档次#文旅用户固定资产占比#中高低中高低有房无车有房有车无房有车有房无车有房有车无房有车中消费高消费低消费中消费高消费低消费数据来源:小红书商业数据中台,2024.01

小红书文旅行业高活跃用户画像: 活跃用户内容兴趣偏好&KOL偏好集中在生活记录、时尚、美食等方向文旅用户内容兴趣偏好#文旅用户KOL偏好#生活记录美食生活记录-接地气生活时尚家居家装情感美妆旅游娱乐生活记录-日常片段时尚生活记录美食美妆娱乐兴趣爱好情感旅游家居家装教育数据来源:小红书商业数据中台,2024.01

护肤类小红书文旅行业搜索量趋势-2023.2.1-2024.1.31目前大盘更新到2024年1月,搜索热度环比去年呈现稳定增长趋势;12月冰雪季+双旦带动出行热,流量迅速增长,一月逐步恢复到节前水平,并保持持续稳定上升趋势文旅行业大盘搜索指数(UV)2023年五一期间长期压制的旅游需求迎来爆点2023年十一旅游需求 同比增长323%出行高峰2023年暑期旅游搜索量同比增长256%2024年元旦旅游需求 同比增长247%2/1/232/8/232/15/232/22/233/1/233/8/233/15/233/22/233/29/234/5/234/12/234/19/234/26/235/3/235/10/235/17/235/24/235/31/236/7/236/14/236/21/236/28/237/5/237/12/237/19/237/26/238/2/238/9/238/16/238/23/238/30/239/6/239/13/239/20/239/27/2310/4/2310/11…10/18…10/25…11/1/2311/8/2311/15…11/22…11/29…12/6/2312/13…12/20…12/27…1/3/241/10/241/17/241/24/241/31/24数据来源:小红书商业数据中台,2024.01

细分赛道洞察

国内目的地:哈尔滨检索量持续两个月第一名,上海、香港检索量连续上升国外目的地:马来西亚、新加坡搜索量前二、对比上月新晋前五有马尔代夫、巴厘岛、土耳其1-15TOP30国内目的地16-30TOP30国外目的地1-1516-30天津珠海北海南昌福州青岛洛阳云南深圳威海武汉景德镇三亚大理澳门哈尔滨长沙西安南京重庆厦门泉州香港西双版纳上海成都苏州北京广州杭州————————————▲2▲1▲2▲1▲1▲0▲1——————▲1▲0——▲0▲0——————▲0▲0▲1▲2▲0▲2马来西亚新加坡马尔代夫巴厘岛土耳其泰国冰岛瑞士斯里兰卡韩国斐济塞尔维亚克罗地亚摩洛哥埃及西班牙格鲁吉亚挪威印尼意大利澳大利亚希腊越南毛里求斯曼谷帕劳芬兰北海道日本老挝数据来源:小红书商业数据中台;时间周期:24年1月小红书文旅行业热搜词-1月

哈尔滨、南京旅游攻略、重庆游玩攻略搜索排名上升占据TOP3旅游活动方面:赶海、citywalk排名上升;用户1月主要关注的是一日游和周末游1-15TOP30旅游热搜词16-30TOP30旅游活动1-1516-30迪士尼重庆上海旅游攻...

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