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多尼斯 11.12 品牌策划案

目录策略分析活动介绍流程规划第一部分第二部分第三部分CONTENTS

01策略分析 养宠人群特性画像养宠人群消费画像 养宠人群触媒画像宠物牵引绳消费 养宠人群消费画像宠物智能消费PART

策略分析——养宠人群特性画像95 后成宠物消费新主力，宠物主人养宠更科学，宠物消费上爱宠但理性养宠主人养宠更科学，宠物消费上爱宠但理性养宠物主人中的高消费人群占比约 20%, 具有年轻化、高学历、高收入的特征携宠出行是养宠人士最突出的特点。数据来源： 2019 年宠物行业白皮书 - 消费报告

策略分析——养宠人群触媒画像“”宠物主获取相关信息的渠道较为多元， 双微一抖 位居前列知识和娱乐是宠物主人最关注的两类宠物内容90 、 95 后爱网红更爱养宠知识！数据来源： 2019 年宠物行业白皮书 - 消费报告

策略分析——养宠人群消费画像高消费人群主要特征：已婚、居于一线城市近九成的高消费人群把宠物当作亲人和孩子高消费人群往往更愿意花钱，追求品质、注重品牌和档次！数据来源： 2019 年宠物行业白皮书 - 消费报告

策略分析——宠物牵引消费功能性、耐用性和材质是购买牵引绳的三大决策因素近九成的高消费人群把宠物当作亲人和孩子90 、 95 后对牵引的功能、耐用性和规格更关注！数据来源： 2019 年宠物行业白皮书 - 消费报告

策略分析——宠物智能消费数据来源： 2019 年宠物行业白皮书 - 消费报告功能实用和性能稳定性是智能用品的主要消费决策因素概念大于实用，使用率不高是智能用品消费的主要痛点95 后更关心智能产品的安全性和耐用性

策略分析——创意规划解开育宠盲区、亮相黑科技、展现萌宠风采的网红宠物展如何吸引 90 、 95 后爱宠人士的关注，大范围曝光品牌信息？在双微一抖的宠物频道，投放养宠干货、宠物娱乐内容类软文 / 短视频在双十一、感恩节之际，为回馈爱宠人士，转发软文 /H5/ 海报 / 短视频，参与评论 / 集齐指定赞，即可免费领取网红宠物展门票投放渠道：召集方式：现场引爆：核心问题：

02活动介绍- 活动概述 养宠知识分享产品秀（宠物牵引、宠物智能）萌宠欢乐趴PART

活动概述活 动 地 点 ： 宠 物 展活 动 主 题 ： 多 尼 斯 · 萌 宠 一 家 亲邀 约 对 象 ： 高 端 养 宠 人 士活 动 类 型 ： 养 宠 知 识 分 享 + 萌 宠 欢 乐 趴 + 产 品 秀 （ 宠 物 牵 引 、 宠 物 智能 ）

养 宠 知 识 分 享可 选 话 题①“ ”如 何 教 经 常 乱 吃 东 西 的 狗 狗 学 会拒 食V S“ ”如 何 避 免 随 心 所 欲 的 猫 咪乱 排 泄②“ ” — —养 狗三 件 套扑 人 、 拆 家 、 上 沙 发 的 破 解 方 法 V S— —猫 咪 三 大 天 性抓 挠 、 攻 击 、 互 动 的 解 决 妙招 。③ 如 何 快 速 找 到 天 性 好 奇 的 走 失 猫 咪 ？④ 令 人 头 痛 的 狗 狗 的 吠 叫 问 题 如 何 解 决 ？⑤“ ”你 需 要 了 解 的 养 宠养 宠 黑 科 技， 给 它 们 最 好 的 爱

输入标题 111产 品 秀 （ 宠 物 牵 引 、 宠 物 智 能 ）牵引绳喂食器逗宠器饮水机定位器宠物香波

输入标题 111萌 宠 欢 乐 趴 萌 宠 变 装 秀 单 身 猫 狗 相 亲 会

03流程规划- 活动节点 话题造势现场引爆 预热炒作后期续热PART

发布 # 多尼斯 · 育宠干货分享 # 、# 多尼斯，百变萌宠秀 # 、 # 多尼斯单身猫狗相亲 # 话题，邀请爱宠达人 / 网红宠物主响应话题与粉丝互动话题造势创建多尼斯萌宠群，同步双微一抖“宠物频道发起 多尼斯 · 萌宠配音秀”内容创作，发布你和爱宠配音视频到多尼斯公众号，生成带多尼斯个性水印 / 变装贴图的趣味视频。转发朋友圈，点赞达指定数，领门票预热炒作凭门票可领取伴手礼邀约网红在展位采访宠物主并直播另有爱宠达人分享养宠知识+ 萌宠欢乐趴 + 产品秀（宠物牵引、宠物智能）现场引爆现场 15s 视频持续发酵，开启系列多尼斯 · 萌宠一家亲线上直播，联动天猫旗舰店发放优惠券，推广产品信息，维持品牌热度后期续热活 动 节 点

演讲完毕 谢谢聆听