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目 录 一、项目概况........................................................7 二、品牌及产品概况..................................................7 三、产品分析........................................................8 四、直接竞争对手分析...............................................10 五、市场细分以及目标市场选择.......................................11 六、品牌定位.......................................................12 七、品牌个性.......................................................12 八、品牌生命周期...................................................13 （一）品牌完善.....................................................13 1、加快产能建设....................................................13 2、渠道建设........................................................13 3、提高产品铺货率..................................................13 4、加强宣传力度....................................................14 （二）品牌维护.....................................................14 1、维权 ............................................................15 （1）商标之争......................................................15 （2）红罐之争......................................................15 （3）倡导维权......................................................15 2、活动............................................................15 （1）开展宣传活动..................................................15 （2）推广凉茶文化..................................................15 九、品牌延伸.......................................................16 （一）系列产品.....................................................16 （二）特许经营.....................................................19 （1）地点选择......................................................19 （2）信息系统的支持................................................19 十、整合营销传播...................................................20 （一）公关活动.....................................................20 1、微博互动........................................................20 2、端午节系列活动..................................................20 3、美食节活动......................................................21 4、公益活动........................................................22 （二）关系营销.....................................................22 1、与媒体的关系....................................................22 （1）加强与媒体的关系..............................................22 （2）建立通路......................................................22 2、与中间商的关系..................................................22 （1）销售奖励......................................................22 （2）配送补贴......................................................22 3、与终端零售商的关系..............................................22 （1）数量折扣......................................................22 添加【QQ/微信：303710787】为好友，免费获取更多绝密资料单击右侧链接进入空间> > http://user.qzone.qq.com/303710787

（2）销售奖励......................................................22 （3）商品陈列奖励..................................................22 （三）直复营销........