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中国文化传承不可或缺的重要组成部分【新品茶叶品牌策略规划报告】茶

文前说明一、本案由智放（上海）营销管理有限公司茶叶项目组在诊断分析的基础上形成的作业成果。目的在于明晰茶叶市场品牌发展现状和需求，为新品策划建设方向定位提供重要依据，具有提出问题、分析问题、概念定位等功能。 二、本报告内容广泛涉及作业的商业机密，故仅供本次合作项目使用。其内容是通过调研分析诊断后表达的现状和总体策划思想，不得向第三方透露。

陆羽“”《茶经》云： 茶之为饮，发乎神农氏，闻于鲁周公 。千年文化汇于一盏

说说喝茶这点事。。。。。。

百忙之中，泡上一壶浓茶，择雅静之处，细啜慢饮，涤烦益思，称得上是神仙之逸。 茶可以用心雕琢。。。。。~ 喝茶这点事 ~

闲暇之时，邀三五好友，或自酌自饮，或杯盏交错，赏花、品茗，畅所欲言，称得上是天上人间。 茶可以与朋友分享。。。。。~ 喝茶这点事 ~

茶可以喝的花样百出。。。。。~ 喝茶这点事 ~

茶可以喝的文化馥郁。。。。。~ 喝茶这点事 ~

茶可以喝的时尚精致。。。。。~ 喝茶这点事 ~

茶也可以喝的畅快淋漓。。。。。~ 喝茶这点事 ~

~ 喝茶这点事 ~ 茶有细品慢嘬之趣 茶有快饮解渴之乐

【 慢品 】~ 喝茶这点事 ~慢品，方能知其真味；慢品，方能解其天地之精妙；慢品，可以涤烦益思；慢品，可以让你更懂得人生的真谛；。。。。。。。。。。。。。。慢品需要有足够的闲暇时间；慢品需要有茶文化的积淀；慢品需要有精致的饮茶器具；慢品需要有丝竹绕耳的环境；慢品需要有三五好友之雅兴；。。。。。。。。。。。。。《“”红楼梦》妙玉说： 一杯为品，二杯即是解渴的蠢物，三杯便是饮牛饮骡。

慢品快饮可以解渴释燥；快饮可以不分环境；快饮无需过多时间；快饮无需反复冲泡；快饮无需杯盏器具；一茶缸或一杯足以；。。。。。。。~ 喝茶这点事 ~ 【 快 饮 】I.快饮无法感知千年茶文化之精髓；II.快饮多入劣质茶叶之流；III. 但快饮却符合现代人的生活节奏；

慢品也罢，快饮也罢，喝茶的形式习惯固然重要；但，喝茶的品质也不能有丝毫的怠慢；我们先来看一下市面上常见的茶~ 喝茶这点事 ~

盒装茶叶、散装茶叶袋泡茶市面销售的茶叶 茶饮料各类好茶，家喻户晓。快速方便，时尚小资。 开盖即饮，免冲免泡。来自市场的声音告诉我们：

“”茶叶市场的蛋糕正在被 疯狂瓜分~ 喝茶这点事 ~

盒装茶叶、散装茶叶袋泡茶市面销售的茶叶 茶饮料每天泡茶，洗杯子太麻烦有木有？ 每天喝的都是茶粉、茶沫有木有？ 每天喝的都是茶晶勾兑有木有？但来自消费者的声音却告诉我们：

~ 喝茶这点事 ~ 还是不爽！

茶叶的需求是多样性的，中国不缺少好茶，更不缺少极品茶，但好茶只能被少数人感知，茶文化缺少一个大众普及的渠道和形式！ 有没有一款又快又能感知茶文化的好茶呢？~ 喝茶这点事 ~

我们的茶营销应该怎么做呢？

打入市场空白点，形成品牌差异化！致胜的关键点：

︻目录︼茶叶市场观察竞争洞悉消费者解读品牌定位品牌命名品牌广告语（ Slogan ）品牌形象识别（ Logo)产品包装风格品牌传播推广建议

新品茶品牌规划茶叶市场观察消费者解读品牌价值梳理品牌形象识别（ Logo)产品包装风格建议【本案架构】品牌定位品牌命名品牌 slogan竞争洞悉

【茶叶市场观察】 【行业竞争洞悉】 【消费者解读】

茶叶市场观察

26近几年来人们对于健康的关注，加上政府的大力扶持，使得茶产业的发展表现出良好的发展势头。0204060801001201401601802002001 2003 2005 2007 2009茶叶产量（万t）hm种植面积（万²）数据来源：《 2011 年中国茶叶产业发展报告》

27随着人们健康意识的提高，低调几千年的茶叶又火了。中国茶叶流通协会常务副会长王庆日前在西安表示，近年来中国茶产业健康发展，2013 年全国茶叶总产量达189 万吨，同比增长 6.5% ，全国茶叶农业总产值首次突破 1000 亿元，连续第 19 年增长。中国茶叶农业总产值连续 19 年增长

28 茶叶出口 “”量价齐升 ，市场有待扩广出口显著增加。 2002 至 2012 年，我国茶叶出口从 23 万吨...