恒大农牧品牌年度品牌策划案会员免费

品牌当前急需解决的问题01

品牌成立时间短品牌认知度低品牌影响力弱核心是品牌价值认知问题

通过建立清晰的品牌价值认知夯实在中高端农牧市场的品牌根基为各分支业务产品的市场开拓提供品牌力支持

三步解决品牌价值认知问题精准有效地传播梳理品牌价值挖掘核心概念更易感知、理解、接受品牌资产价值点分级精准的媒介投放与公关活动

品牌价值的梳理02

回溯恒大农牧品牌传播印记1

品牌概念自然品质 健康生活恒大农牧集团在实现产销一体化的同时，有效整合全产业链优势资源，多元经营、全面发展。以多元化品牌战略，遵循黄金产地法则，致力于向全球家庭提供放心优质的健康食品。

优质、天然、健康、放心食品传播诉求

全球优质产源地东北兴安优质食用油、大米产区长白山优质水源地新西兰A级牧场核心支持点

审视竞品的策略品牌概念、品牌诉求、主打卖点2

 品牌概念：自然之源，重塑你我 品牌诉求：落在企业本位诉求 产品卖点：营养、健康、产地、产业链

 品牌概念：与你携手，改变生活 品牌诉求：强调企业实力、多样性与年轻态 产品卖点：健康、环保、美好生活、优质产源地

 品牌概念：让家安心、放心 品牌诉求：关爱家人健康 产品卖点：主打安全、健康、天然

产地、健康、放心、营养，是农牧产品诉求的共同点产品卖点区隔不大、同质化严重

洞察消费市场变化3

随着经济发展，中国消费迎来了第三次的消费升级，中国居民更多的资金与精力来提高生活品质，从应付生活转变为经营生活、享受生活。中高端食品市场发展也迎来了新的机遇。粗放型城市化生活用品大量购物，满足家庭日常需求注重生活品质，食品安全高端化、精致化、定制化消费形态的转变初级城市化消费家庭式消费品质化消费个性化消费IIIIIIIV* 引自《MIMR中国中高端粮油市场发展趋势调研报告》宏观消费市场迎来第三次消费升级

城市食品消费趋向精品化、中高端化近年来，我国食品行业搭载消费升级快车加快创新，产品高端化精品化发展趋势明显，并直接带动了市场销量的提升。追求高品质生活，大品牌更值得信赖关注产地、品质技艺更精良从内到外，物有所值产地优质化生活品质化包装精致化——中国食品科学技术学会

消费者为钟情何精品、中高端产品？身份感、成就感精良工艺&品质信赖专业科学感品位&设计感

反观农牧产品，被消费者烙上“低附加值”的烙印作为家庭日常食用的农牧产品，更换周期短，家庭消费人群不愿花过多的价值以传统的思维考量，农牧产品的溢价力不高。

神户牛肉是日本人根据牛的成长生理特点来经过科学合理的饲养出来的一种高品质牛肉，它的肉质肥、瘦肉分部很均匀，口感很香，被称为牛肉中的“劳斯莱斯”。新奇士公司（Sunkist Growers）是全球历史最悠久，声誉最超著的果农合作社。引入精品化概念，用高科技提高质量，帮果农打开国际市场，成就10亿美元商标价值日本神户牛肉&美国新奇士，颠覆“低附加值”农牧产品形象虽然农牧产品被普遍认为溢价力不高，但却有少数品牌能将其价格拔高，走精品化路线，实现价值的最大化，日本神户牛肉和美国新奇士就是其中的佼佼者。

精品化是农牧产品“低附加值”向“高溢价力”升级之明智之选只有打破传统思维，走精品化路线，才能使恒大农牧品牌价值得到升华，从而提升产品溢价力。

单一的农牧产品，消费者较容易根据现有知识体系形成清晰价值判断何为精品农牧品牌，有哪些可视化手段、可量化考核标准来保证具体产品的精品输出对目前消费者而言，是缺少参照物的。对于精品农牧品牌，消费者缺乏评判标准

恒大农牧打造一套精品农牧标准体系力争成为行业标杆回顾恒大农牧品牌的建立，及子品牌产品的打造过程中。无论是对于原产地、产品源的严苛选择，对配方的科学专业严谨要求，生产加工过程对细节严格把控……打造一套可视化的精品农牧标准体系，成为市场规则的制定者，推动消费市场标准升级。一流的企业做标准

4品牌价值输出

恒大农牧产业链价值地图产源地12全国信赖销售渠道产品检测，把控良品率挑原料筛选供应商与生产权威供应商、精细加工在优质产地挑选最好的原料3456全球最优质的产源地产品检测渠道销售全方位的售...