医用护肤品消费者洞察艺恩出品 2024年08月2024
2前言医用护肤品（如械字号面膜、敷料等）正迎来消费新趋势。随着消费者对护肤科学性与安全性的重视加深，医用护肤品因其成分安全、功效显著且经过临床验证而备受青睐。消费者诉求已从基础的补水保湿转向修复敏感、医美术后护理、晒伤修复等多元需求，追求更加精准、高效、安全的护肤效果。从消费者现阶段诉求来看，医美术后的皮肤护理是消费者的最主要需求，此外，敏感肌、痘痘肌等问题肌肤的日常护理需求也较大。医用护肤涉及的护肤品品类是消费者讨论最多的内容，医用敷料、修复乳、修复面霜等被较多提及；此外，医用护肤品的修复、抗敏等功能也受到消费者关注；医美术后、换季敏感、熬夜爆痘等场景热度高。医用护肤品市场呈现出强劲的增长势头，男性成为医用护肤品蓝海；此外，在使用场景上，熬夜、内卷场景加剧肌肤问题，消费者期待更安全、更温和的医用护肤品，这也为品牌带来了新的增长机会点。
301医用护肤消费者诉求洞察医用护肤品热度洞察0203医用护肤品机会洞察
401医用护肤消费者诉求洞察
5什么是医用（械字号）护肤品 source ：网络公开资料，艺恩收集整理• 医用护肤品属于医疗器械，是介于化妆品和药物之间，对皮肤病具有辅助治疗作用的一类护肤品。敏感肌人群或者在医学美容过程中皮肤受损的患者都可以选择使用。械字号妆字号VS国家药监局批准有治疗和修复的作用高严格生产标准特殊人群使用更安全仅用于皮肤保养无治疗作用生产标准相对宽松©2024.08 艺恩 ENDATA Inc.
6医用护肤需求原因：医美术后的皮肤护理是消费者的最主要需求，此外，敏感肌、痘痘肌等问题肌肤的日常护理需求也较大 source ：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年7月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）医用护肤品需求提及主要原因0.2%1.1%1.8%3.0%5.1%11.8%17.2%59.8%其他晒伤疤痕修复皮炎痤疮痘痘肌敏感肌医美术后消费者需求原声帖子示例一样是do脸，凭什么有人“换皮”、有人“烂脸”？Do后想要不烂脸，都给我记得：三分医美，七分修护标签：预估阅读量：52.5w互动量：1.7w修护精华医用修护创福康简直就是敏敏女孩的神！！各种场景下的皮肤风吹草动！你就用吧！一用一个不吱声！护肤小白们一定要马住！标签：预估阅读量：3.8w互动量：3,471敏感肌医用修护“之前做完光电项目没有用医用面膜来做术后保养，结果烂脸爆痘，导致效果不佳”“敏敏女孩可以永远相信创福康！快速舒缓肌肤泛红不适 拉回稳定状态，真的好用”医美术后敏感肌肤©2024.08 艺恩 ENDATA Inc.
7医美术后人群画像：年轻女性是主力群体，且呈现年轻化趋势 source ：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年7月（抖音、红书）• 红书平台：女性占据主导，且占比有所提升；18-34岁人群是主力兴趣群体且有年轻化趋势；• 抖音平台：女性占据主导，且占比有所提升；18-34岁人群是主力兴趣群体且有年轻化趋势。红书-「医用护肤-术后」兴趣人群画像0%25%50%75%100%女男2023年1月-7月2024年1月-7月0%25%50%75%100%>4435-4425-3418-24<182023年1月-7月2024年1月-7月性别对比年龄对比抖音-「医用护肤-术后」兴趣人群画像0%25%50%75%100%女男2023年1月-7月2024年1月-7月0%25%50%75%100%>4435-4425-3418-24<1823年1-7月24年1-7月性别对比年龄对比©2024.08 艺恩 ENDATA Inc.
8医美术后人群需求：保湿修复、镇定舒缓是核心功效诉求，加速创面愈合、防止术后反黑同样受到关注 source ：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年7月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）保湿修复, 32.1%镇定舒缓, 20.6%加速创面愈合, 17.2%防止反黑, 16.0%加持医美效果, 14.0%「医用护肤-术后」消费者功效诉求消费者需求原声帖子示例保湿修复一定要敷医用面膜，刚做完脸上会红肿，所以修复很重要！我做光子的这段时间一直用奥朗威修复贴，医用械字号的，刚做完就敷上迅速吸热，镇静肌肤KOL：斓溪阅读量：7.3w互动量：1,236保湿精华快速修复温和不刺激镇定舒缓刚做完那几天脸又红又烫又敏感 严重的时候还会起皮、爆痘！！ 推荐你们用科医人M22敷料来急...
