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2024小红书双11种草学习季-年末冲刺:消费品各行业双11大促营销解码会员免费

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01布局先一步,抢赢双十一好的转化从种草开始

年轻有活⼒的⽤户都在⼩红书数据来源:小红书平台数据,MAU截止2023年2月,其他数据截止2023年9月月活用户95后分享者00后男女比例男性用户增长高于大盘一二线城市月均用户搜索渗透用户UGC内容

用户带着被种草的心态,期待有用的产品信息种草新产品品牌的途径+3%认识新产品品牌的途径+2%每月寻求购买建议用户数数据来源:NielsenIQ《后疫情时代消费心理研究》,2023月3月,同比2021年;小红书数据中台, 2023年8月

消费者在小红书的消费路径数据来源:小红书数据中台 2023年9月认知用户被动接受产品息,形成初步认知种草用户对产品感兴趣,产生短期记忆深度种草用户主动搜集产品信息,深度种草购买用户在小红书或者其他渠道产生购买或者其他转化行为分享用户发布产品相关且带有情感倾向的笔记近4成搜索跟商品有关85%讨论产品的笔记为UGC“主动性”是用户与产品关系加深的主要推力

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求购行为更敏捷*数据来源于意略明旗下Ghwawar数据平台对2.5万样本的移动端完整链路行为追踪,数据在用户知情的前提下合法采集**行业均值考虑了抖音、快手、哔哩哔哩、微博、知乎的总曝光***电商转化数据涵盖了淘宝、京东、抖音的商品搜索、浏览、加购、订单等行为电商后链路行为转化率对比行业均值效率更高*转化率=电商行为数/媒体曝光次数7天内转化行为百分位*以用户曝光后180天内的电商行为总数为100,计算曝光后7天的电商行为“进度”美妆保健品手机运动鞋服3倍小红书74%行业均值50%小红书69%行业均值49%小红书62%行业均值40%小红书58%行业均值46%4倍2倍2倍更高效、更敏捷:小红书种草影响全域转化

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FS加持流量放大,人群更精准,转化更高效SEM提升品牌在搜索场域的可见度衡量指标:主动渗透目标人群,提高品类可见度衡量指标:在相关词下所获得的广告份额,拦截高意向人群阅读渗透率=包含“xx”的笔记中某品牌的总阅读量包含“xx”的笔记总阅读量关键词SOV=关键词“xx”搜索结果下某品牌的曝光量关键词“xx”搜索结果下的总曝光量关注指标:阅读渗透率排名;对标同赛道下同类品渗透率水平关注指标:品牌词 SOV;品类词/场景词 SOV;同类品词 SOV扩大品牌在品类赛道的阅读份额FEEDS

高互动笔记强种草力笔记种子笔记(笔记发布48H内开始测试)*CPE低于benchmark3-5天(积累100个互动)5-7天(积累100个回搜)基于品牌目标持续投放基于种草力最大化种草传播深度互动流量杠杆造优质笔记笔记赛马测试沟通点高效筛选+投放黑马笔记「笔记推荐工具」+「快捷投流能力」破圈爆品的优质笔记进阶打造模型

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