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宠 物 行 业 专 场23年过去大半，小红书宠物有哪些新变化？63%53%NO.1

用户兴趣呈现倍数增长，带动宠物内容暴涨从2022年到2023年宠物相关需求呈倍数增长，用户养宠热情高涨，有效带动宠物相关内容增长Jan-22Feb-22 Mar-22 Apr-22 May-22 Jun-22Jul-22Aug-22 Sep-22 Oct-22 Nov-22 Dec-22 Jan-23 Feb-23 Mar-23 Apr-23 May-23 Jun-23搜索指数曝光指数63%53%23年上半年 VS 22年上半年小红书宠物行业搜索指数增幅小红书宠物行业曝光指数增幅l 23年上半年小红书宠物行业声量趋势分享数据来源：小红书数据中台，2023年上半年数据宠 物 行 业 专 场

小红书：爱宠人士的NO.1选择数据来源：小红书用研团队# 当您想看【宠物】内容时，会选择什么平台？（多选）萌宠日常 日常养育知识 宠物产品推荐和评测 宠物疾病相关 宠物行为训练选宠方法宠物行业新闻 宠物新品资讯看各内容占比55.9%39.0%32.9%27.2%22.2%14.5%12.4%7.8%小红书82.3%90.3%89.1%89.8%85.4%85.2%86.9%84.9%平台166.0%55.4%59.2%49.5%61.5%69.2%68.4%55.0%平台222.5%23.1%22.6%21.1%26.3%22.9%33.8%35.6%平台310.7%11.3%11.1%11.5%9.2%14.6%26.8%23.3%平台49.5%11.0%12.6%11.6%8.9%14.0%23.4%20.0%平台57.2%5.7%8.8%6.2%6.6%12.7%16.5%13.0%平台62.9%5.5%21.0%4.9%2.7%6.4%12.3%19.9%平台72.2%8.0%9.5%12.9%6.3%9.0%9.4%16.0%平台87.9%10.7%平台96.5%8.0%小红书/平台11.21.6 1.51.81.41.21.31.5在浏览各类宠物内容的场景下，选择小红书的用户占比均超过8成尤其是宠物疾病相关、日常养育知识内容宠 物 行 业 专 场

宠 物 行 业 专 场欣欣向荣的宠物生态下，用户在讨论什么？

#给你看看我生的哈基米#数据来源：小红书数据中台，2023.1-2023.6近30天内小红书上的高活跃话题，戏谑地晒出自己养的小猫咪宠 物 行 业 专 场

年轻这些真实·普通·活跃的笔记折射出小红书萌宠兴趣用户的画像特征宠 物 行 业 专 场

数据来源：小红书数据中台，2023.1-2023.6在小红书上，关注宠物内容都是什么样的一群人？71%82%54%女性用户占比18-30岁用户占比二线以上城市占比活跃在高线城市的年轻女性5400万近30天内在小红书上搜索过养宠等相关词的人群34.1%的TA正在养宠消费偏向科学理性l 对猫粮的关注因素偏好l对狗粮的关注因素偏好兴趣广泛，也关注其他内容l两项数据来自小红书用研团队调研，N=986,N=721宠 物 行 业 专 场

数据来源：小红书数据中台，2023.1-2023.6，增长率：2023H1vs 2022H1+177%宠物用品相关笔记存量增幅+117%养宠经验相关笔记存量增幅新手需求增速凸显+336%新手养宠相关笔记存量增幅+85%宠物主粮挑选相关笔记存量增幅多样化内容发展，【新手养宠】是增速最快的板块宠 物 行 业 专 场

不止于新手：新概念和新理论崭露头角生骨肉喂养早干晚湿看肉选粮宠 物 行 业 专 场

宠物食品是养宠的第一需求，也是最密集的需求0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%120.0%0100000002000000030000000400000005000000060000000猫食品 猫健康 猫清洁 猫用品 猫服务 狗食品 狗健康 狗用品 狗清洁 狗服务2022年2023年增速l小红书宠物行业赛道声量&增速分享用户搜索热度笔记关键词云对比增速上下游词新增笔记数量TOP1 猫粮TOP2 狗粮TOP3 猫砂l 综合多个数据维度后的产品热度排序数据来源：小红书数据中台，2023.1-2023.6

猫粮趋势1卖点“可视化”：颜值是第一要义处方软便增肥减肥鲜肉发腮泌尿无谷美毛高蛋白低敏低脂低磷易消化0.00%100.00%200.00%300.00%400.00%500.00%功效因素搜索增长率气泡大小：曝光量搜索量数据来源：小红书数据中台，横坐标为2023年1-6月搜索量，纵坐标为搜索量的增长率（22H1 vs 23H1），气泡大小为2023年1-6月曝光量毛发得美！体型要靓！从小红书第一大热板块【美妆】生长起来的用户，在挑选猫粮时同样看重对猫猫颜值的“加持”作用l 不同功能猫粮热度和增长率对比猫粮

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