TopMarketing：2024年巴黎奥运会品牌营销白皮书会员免费优质

金牌，亦金字招牌2024巴黎奥运会品牌营销白皮书总出品联合出品（根据合作时间排序）

巴黎奥运会中国队勇夺40枚金牌，与美国并列第一。品牌们利用金牌背后的大量注意力资源，创造了同样精彩的营销奇迹。共有400多个中国品牌参与了本届奥运会：他们中既有官方顶级赞助商，也有国家队赞助商。既有官方吉祥物制造商，也有赛事用品提供商。喜茶在巴黎街头的观赛茶室、霸王茶姬在巴黎圣拉扎尔火车站设置 TEA BAR 线下快闪店，让法国本地居民和600多万奥运游客印象深刻。巴黎奥运营销成功，中国品牌未来可期，但前路依旧漫漫。一方面品牌打造是一个系统工程，中国品牌还有很长的路要走。另一方面，在动荡的地缘格局下，反全球化思潮抬头，区域战争风险加剧，中国品牌的海外之路险阻重重。尽管前路漫漫，但未来依旧可期。正如中国从1932年开始参加奥运会，到1984年获得首金，再到2008年登顶金牌榜第一，品牌全球化之路也将过程曲折但前途光明。特别是随着中国综合国力的持续增强、科技创新与高端制造业的长足进步、品牌资产的不断累计，我们的全球化未来更加可期。“积跬步，致千里”，作为品牌营销专业媒体，我们与联合出品方共同编撰了此次报告，以期为中国品牌的本土壮大与全球崛起，贡献自己的一份微弱的绵薄之力。品牌全球化未来可期曹 礼 财Chief Editor of TopMarketing金触点大奖发起人hunhun571@126.com01

总出品联合出品（根据合作时间排序）金牌，亦金字招牌2024巴黎奥运会品牌营销白皮书执行主编：曹礼财主任编辑：王金晗 郑忞依 市场统筹：白云责任编辑：谢欣彦 娄潇 视觉统筹：丁惠关注出品方02

01PART数据篇·全局视野巴黎奥运概况巴黎奥运的媒介影响力运动员商业价值状况及变化趋势品牌营销状况及变化趋势1.11.21.31.403

第 33 届夏季奥林匹克运动会是继 1924年后，巴黎时隔 100 年再次举办夏季奥林匹克运动会，于 2024 年 7 月 26 日在巴黎开幕。本届奥运会更是创造“历史上首次实现了性别平等”的奥运会纪录，10500名参赛运动员中，男女运动员各 5250名，创造奥运会记录。从北京奥运会女运动员占比 39%，在世界的努力下，巴黎奥运会中，女运动员占比 50%。史上首次男女平等的奥运会霹雳舞首现奥运赛场运动项目个大项名名����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������霹雳舞��������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������滑 板�����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������攀 岩������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������...