ADIDAS BOOST YOUR RUNCAMPAIGN PROPOSALPresented by X Marketing & CommunicationsNov,20thV1.0
OBJECTIVEBe the #1 shoe for professional runnersCONCEPTWhen Energy Takes Over动能 , 无所不能 成就王者之路。EXPERIENCEMagic NightLED TreadmillBoost ActivationsBoost ChallengesSUMMARY
UNDERSTANDING动能王者专业之选Boost 全面升级，全覆盖 Boost 能量构造，打造Runner 终极利器PRODUCT INFORMATIONthe boost
拒绝平庸永不停歇要么成为挑战者，要么成为征服者无论在我的态度里，还是别人眼里的我UNDERSTANDINGTARGET CUSTOMERthe runner
42KM1,7501,2601,1212,0621,9837257969,69721KM6956774844248462784713,875adidasnikeNew BalanceDo-winasicsmizunoLiningTotal specimenAll runner2,4451,9371,6052,4862,8291,0031,26713,572Full & half marathon42KM21KMMost preferredasicsDo-winasics2nd choiceDo-win, adidasasicsadidas, nike3rd choicenikeadidasNB, LNbase on No.2 无限能量 极速超越作为上升最快的动能王者，我们随时准备刷新更多可能一个伟大的旅程之中，我们的目标清晰而坚定 :BUTUNDERSTANDINGMARKET CONDITIONto be No.1the player
CONCLUSIONPRODUCTTARGETMARKET产品目标受众市场现状都存在共同的状态：已具备很好的基础，而需要去冲击一个更高的高度，如我们正奔跑在一条王者之路…的途中boostrunnerplayer
BIG IDEA王者之路动能王者专业之选拒绝平庸永不停歇No.1 无限能量极速超越王者，先天注定不凡，他们无所畏惧，永不妥协，一路超越而不可战胜Activation concept
WHEN ENERGYTAKES OVER动能，无所不能成就王者之路BIG IDEAkey messageWhen energy takes over, I m the no. 1When energy takes over, impossible is nothingWhen energy takes over, magic happens
Boost 带来的动能，让 Runner 奔跑的过程如同往复的无限动能循环，视觉轨迹如摩比斯环，充满无限可能 ;明黄主色调，匹配能量永续的主题，跟高调演绎王者之风BIG IDEAkey visual
Option 1
Option 2
王者之路重装启程JOURNEY EXPERIENCE
3 季试练，成就王者第一季动能 . 成就第一步2 月 -5 月SH Kick OffMagic NightDigital EngagementBJ Kick OffLadies NightRun base & Work shopRun base & Work shopDigital Engagement第二季无限动能 . 无往不利6 月 -9 月第三季百分之百的动能战胜百分之百的自己10 月 -12 月Digital EngagementRun base & Work shopJOURNEY EXPERIENCE
通过专业跑者及现有 Adidas 跑者招募及活动内容设置，让不同层面业余专业跑者了解 Boost ，让更多维度消费者参与其中。以历练为主题，设置多种看似难以战胜的巨大挑战，通过共同的努力而去完成，带来无限成就感。并且在特定时间，设置小型主题日，在专业之余增加参与乐趣你才是自己最大的挑战。通过设置战胜自己的命题，让 Runner 不断超越自己，最终通过三季延续试练，成就王者旅程第一季动能 . 成就第一步2 月 -5 月第二季无限动能 . 无往不利6 月 -9 月第三季百分之百的动能战胜百分之百的自己10 月 -12 月
娱乐性传播性品牌产品专业性阿迪达斯的跑步活动一直强调专业性著称，全年活动，我们将继续围绕专业性为基调，并且与竞争对手形成有效区隔。在活动参与方面，重点考量活动参与者本身的专业性，同时形成对其他竞争品牌用户的吸引。以产品作为主要导向，所有活动内容的设置直接导向到产品，让 Boost得到有效传播，通过活动直接带动销售。融入部分娱乐因素，加强活动的参与基础，通过专业性的活动向大众传递品牌及产品信息EVENT STRATEGYBOOST YOUR RUN
时间： 2 月 -12 月地点：北京、上海内容： Run base 及全年夜跑活动（北京、上海） Work shop 全年（北京、上海） Kick off Event 北京及上海各 1 场 O 2 O 解决方案目标：通过区别以往的全年 Campaign 活动，有效拉动 Boost 及跑鞋系列销...
