【北京现代】ILLUMI RUN 新媒体传播方案会员免费

北京现代官方微信 ILLUMI RUN 传播方案1数字营销科 2016. 04

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301活动背景02传播策略03传播规划04传播内容05媒体情况 目 录

42016 年北京现代推出主打 年轻、时尚的新车 - 领动ILLUMI RUN 是 目前中 国最大规模的夜跑活动，集合了年轻、时尚、激情、动感的所有元素。品牌年轻化时尚化北京现代长期注重体育营销如：北京马拉松，崇尚健康、动感、激情！活动背景

ILLUMI RUN2016 年规划5 月6 月7 月8 月广州深圳上海杭州北京南京9 月10月沈阳重庆5活动背景

6策略分析炫彩互动欢乐夜跑酷炫音乐中国最大规模的非竞技性欢乐夜跑活动；独特的荧光颜料互动，配合夜间灯光，炫丽无比；跑步全程乐享不同主题的酷炫音乐；ILLUMI RUN 特点分析

7活动受众特点分析策略分析年轻充满活力女性居多性别比例•追求潮流和个性；•移动互联网是其不可分割的生活必需品；•热衷拍照和自媒体分享；

结合北京现代新车型 - 领动上市，让更多人认识，了解领动系列产品；通过 ILLUMI RUN 活动平台，加强北京现代品牌传播和产品信息推广；结合线下线上促销活动，收集客户相关信息，促进产品销售。活动目标领新而动，炫彩全城传播策略8 结合节日信息和城市特色结合时下热点事件（随时关注网络热点并即时结合炒作发帖）8

9官方微信预热期活动期延续期ILLMI RUN 往期现场精彩回顾传播内容随活动开展城市的变换而变换，根据不同的城市文化，打造不同的传播元素。备注传播规划 -Road Map领新而动，炫彩全城时间ILLUMI RUN 精彩回顾传播阶段BBST-14~T-1TT+1~T+7“炫彩助力跑，领动激情”夜 预告论坛活动征集 ×1 平台移动端现场直播 ×6 平台活动稿件策划 ×2 篇HI,ILLUMI RUN结合城市特色、彩跑线路及消耗卡路里等数据信息，对本次彩跑进行全方位预告选择彩跑活动当地相关自媒体（有过合作最佳）赠票，邀请其线下参与图文并茂 + 往期视频进行赛前预热图文回顾 + 现场视频ILLUMI RUN 长图回顾（广而告之活动的主题、赞助方及活动城市等）传播手段——更多体验ILLMIRUN——XX 城市特色介绍“炫彩助力跑，领动激情”夜 预告领新而动，炫彩全城ILLMI RUN 往期现场回顾ILLUMI RUN 精彩回顾HI,ILLUMI RUN赠票自媒体，邀请其线下参与传播主题微信菜单栏更新（内容：彩跑本站城市特点介绍）现场参与粉丝分享自己彩跑的精彩瞬间领新而动 · 炫彩全城获奖粉丝夜跑风采（粉丝参加彩跑并微博实时分享自己在现场的情况）官方微博城市、路线等细节具体预告同步微信领新而动 · 炫彩全城（微博赠票活动）并邀请 4 个微博 KOL 红人参与转发此赠票活动实时制造热点话题 视频加长图回顾活动精彩亮点 同步微信受邀微博自媒体人参加活动（自媒体人自发分享彩跑现场情况）精彩回顾长微博（ 10 家微博 KOL 进行转发）概况长图同步微信 借势青年节讲时尚性借势夏天健身热潮讲健康性借势夏季狂欢讲娱乐性借助彩跑历史讲定位、受众、品牌价值精彩回顾彩跑之夜看北现（北京现代在活动中的体现）预热视频同步微信

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11预热期—— HI,ILLUMI RUN传播手段：资讯长图＊图片仅为创意示意，具体以执行为准传播思路：通过对历届彩跑精彩瞬间的全方位没展现，以及对历届举报城市特色的描述，达到话题引入的目的。文案方向： 什么是 ILLUMI RUNILLUMI RUN 的受众与定位ILLUMI RUN 2016 年的赞助方及活动城市往届文案参考：

12传播手段：图文 + 视频＊图片仅为创意示意，具体以执行为准传播思路：以图文 + 视频的形式，生动表现出彩跑精彩瞬间的同时，打出青春大牌，突出年轻人有个性、有想法、敢于实践、敢于尝试新鲜事物的特点，借此传播炫彩夜跑为年轻人提供这样的舞台，让他们去自由展示自己的风采。文案方向：ILLUMI RUN 精彩瞬间描述（逐图特点描述）ILLUMI RUN 活动主群体（引出 ILLUMI RUN 活动受众特点）ILLUMI RUN 会给大家带来什么（从健身、减肥、养生等方面多维度描述）往届文案参考：预热期—— ILLMI RUN 往期现场回顾

13传播手段：图文资讯＊图片仅为创意示意，具体以执行为准传播思路：以图文资讯的形式，生动表...