伊利女性向饮品经期乳品数字营销整合方案会员免费

伊利创新了一个奶粉品类——女性生理期饮品。不同于以往的是，这款因初心而出 新的产品把创新都搬到了互联网。 细分产品品类，极尽满足消费者的细分需求 产品智造组合模式的创新是一款应运互联网而生的产品！

品牌营销策略市 场 战 略 思 考 品 牌 沟 通 主 张提案大纲包含营销策略、品牌定位与传播创意创意视觉展示冬季战役创意 商业模式思考 肄业合作传播品牌主张诠释产品特点沟通 购买场景转化 肄业合作引爆项目目标与任务品牌定位思考产品定位思考目标人群洞察沟通主张解析营销角度分析创意传播建议

市场战略思考目标任务 品牌定位 产品定位01

建构差异与竞品拉开距离 ，并塑造高端、 营养、 时尚形象 在女性经期饮品市场中 ，透过品牌产品重新定位赢得生意 提升销量 ，同时扩大饮用人群项目目标给予代理商发展品牌与传播的目标与任务营销目标预期反应

7战略市 场新蓝海引领市场趋势、 突破竞品堡垒战略意图The strategy behind the product line

战略定位The strategy behind the product line疗效低端营养多效高端休闲

战略定位The strategy behind the product line 休闲 多效疗效 营养低端高端

战略定位The strategy behind the product line

3 、 附加功能需求营养全面 美容瘦身 机会一 ：产品未被满足的需求消费者对经期饮用产品更多期待1 、核心需求缓解痛经2 、 口味需求口味清甜

来源 ： 2017 女性市场趋势报告 机会二 ：女性饮品市场大趋势Source: Female Drink Trend 2017

• 宜食含铁高的食物• 宜补蛋白质和矿物质• “宜补利于 经水之行 ”的食品• 宜喝多喝加牛奶类食品每个月的那几天每个月大姨妈驾到的那几天，是女性身体最虚弱 的时候，表现为神经紧张、心绪不宁、易怒、失 眠和腹部疼痛等。 机会三 ：消费者痛点女性在经期生理上最大的痛点是什么营养流失

探素新生意机会市场布局及竞品的占位产品需求 市场趋势 用户痛点战略定位看到三大机会点The strategy behind the product line

μl~nty品牌定位 在既有竞争版图外 ，拓展新生意 休闲 多效疗效 营养陈李济低端高端

产品利益点：1 、高铁 + 叶酸复合配方，促红细胞再生2 、热饮冲调，物理升温3 、乳粉的基础营养与醇香口感产品定位经期贴身营养师产品功能利益点：从唇齿到小腹，蔓延“全身的 暖身体验 ”品牌定位1 、有颜值2 、有趣味3 、有的聊感性利益点：

做关系“赋予产品 人 ”的属性面对消费者不止于沟通，玩在一起

一个经期营养师应该用一个什么样的形象来呈现，去和消费者沟通？

反差萌1 、【认真搞笑】调性和性格的反差萌2 、【饿货】状态的反差萌3 、【丧茶】产品和态度的反差萌案例分析成功拟人化的产品案例借鉴

好的品牌拟人化形象1 、品牌的一种资产2 、因为喜欢形象更容易对品牌产品产生好感度的联想案例分析成功拟人化的产品案例借鉴

产品拟人定位对的我到底是一个什么样的人冷冷熊名称和属性之反差萌职业和形象之反差萌计划把冷冷熊打造成为一种品牌资产及建立品牌好感度的纽带，在接下来的创意都可以看到他。角色：宇宙最佳朋友性格：大暖男一枚技能：比你还了解你职业：少女贴身管家出生地：南极姓名：冷冷熊性别：男基本属性高级属性

品牌沟通主张 人群洞察 沟通主张 解析 营销角度分析02

为了做到大中华区副总监，工作怎么都要超过 10 小 时 做事追求完美，方案、报价、 idea 总要过 9遍为了不停的充实自己 8 本书的内容都要学习 大城市车牌摇号都已经摇到第 7 轮了每周 6 都要去健身房锻炼身体就算在每个月的那 5 天时刻 4 肢冰冷难耐仍有 3 个会要开身心 2 大问题1 杯搞定暖哄哄唇齿到小腹， 蔓延“全身的 暖身体验 ”。营养问题， get ！今天她们所属于的时代（ 25-35 岁一二线城市女性，月收入 8000 以上）消费者洞察每个月的那几天没有特权

消费者洞察每个月的内几天没有特权高端品牌物理层面 （功能利益点）+情感世界 （溢价情感点）蔓延全身的暖身 体验经期奶粉暖哄哄?

消费者洞察Ta 们的世界...