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通往2025中国消费者展望目的引领需求的冷静消费时代

内容摘要 从谨慎型消费到目的性消费01/中国宏观经济现状:世界第二大经济体的刺激消费之路02/中国消费者现状:谨慎态度下的目的性消费方式03/中国消费驱动因素:追求价值;全渠道融合04/值得关注的趋势:驱动2025年消费变革的因素关键发现•中国仍是世界第二大经济体,经济增速维持,通胀缓和,但进入低需求时代。•消费者努力增加收入,控制消费支出篮子,只进行有目的的消费。•通过提供真正的价值,改变包规、提升产品价值感及体验感、同时利用全渠道策略共同驱动消费提振。•展望2025,科技生活、AI参与决策,消费者对环境及情感的追求带来新生活消费;需把握“新二线”机遇。

© 2024 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.中国宏观经济现状

中国作为世界第二大经济体,经济增速维稳,仍处于领涨地位GDP全球第二大经济体2.55.2-0.11.97.80.10.92.91.01.12.64.90.20.56.60.40.71.90.71.0GDP增长预测 – 2023 vs 2024 年度间变动率 | 全球前十大经济体美国中国德国日本印度英国法国巴西意大利加拿大+5.0% 2024中国政府工作报告制定目标202320244.56.34.95.25.34.74.65.32023Q12023Q22023Q32023Q42024Q12024Q22024Q32023Q4E中国GDP较上年同期%十亿美元数据来源:国家统计局

4.10.26.03.35.47.35.74.65.93.92.91.02.42.24.62.52.44.11.72.6美国中国德国日本印度英国法国巴西意大利加拿大20232024预测5中国通胀程度较温和,但各项价格指标仍维持在低位,显示有效需求依然存在不足通胀率预测 – 2023 vs 2024全球前十大经济体中国消费者物价指数(CPI)及工业品价格指数(PPI) – 月度数据对比去年同期0.4-2.82019 1月2019年 3月2019年 5月2019年 7月2019年 9月2019年 11月2020年 1月2020年 3月2020年 5月2020年 7月2020年 9月2020年 11月2021年 1月 2021年 3月2021年 5月2021年 7月2021年 9月 2021年 11月2022年 1月2022年 3月2022年 5月2022年 7月2022年 9月2022年 11月2023年 1月2023年 3月2023年 5月2023年 7月2023年 9月2023年 11月2024年 1月2024年 3月2024年 5月2024年 7月2024年9月2019年达到CPI增速最高原材料价格高涨下游企业寻求涨价消费者面临涨价压力涨价压力消失进入较低有效需求时代数据来源:国家统计局

2024年1-8月中国居民存款增加9.65万亿元▼ 中国国民储蓄率10.5 万元70%66%69%67%68%66%64%65%66%67%68%69%70%71%-500050001500025000350004500055000650002019年2020年2021年2022年2023年20024年 前三季度居民人均收入居民人均支出支出/收入比同时,中国消费者不断增加储蓄,防患于未然40%▼ 中国居民人均存款 ◆美国:5.2%◆欧元区:15.7%数据来源:国家统计局

7政府出台就业政策稳收入增长,同时各种惠民政策刺激消费激活消费刺激就业专项资金…银行业提出加大对绿色智能家电生产和消费金融服务的支持…..….多省市下达2024年促消费专项资金均超百万元…“以旧换新”…(家电)截至10月24日,1363.5万名消费者购买了中央明确的8大类家电产品1984.3万台,带动销售额913.4亿元…消费金融优惠政策降低车贷首付比例、延长贷款期限、提升贷款额度…..“消费券”“惠购湖北”3C产品消费券 / “乐品上海”餐饮消费券 / 杭州商超消费券 …….强化就业导向…优先支持吸纳就业能力强的产业和企业,在推进动能转换中培育新的就业增长点…缓解结构性矛盾提高发展的就业带动力建立人才资源需求预测机制规范人力资源市场体系支持重点群体建立人才资源需求预测机制畅通基层成长成才路径健全终身职业技能培训制度数据来源:案头研究

© 2024 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.中国消费者现状

7. 生活成本增加电费/燃气/供暖费等 2024年1月排名第九4. 工作保障2024年1月排名第三9中国消费者对财务恢复状况保持谨慎态度16%14%13%24%48%50%50%34%2023年1月2023年7月2024年1月2024年7月更差更好中国消费者财务状况定位,人群分类年度对比%回复者比例消费者仍有对经济下行及消费成本压力的担忧中国消费者主要担心什么呢?...

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