快手磁力引擎2025CNY招商通案会员免费

商业化营销业务部品牌招商中心出品2025 快手新春招商项目通案金蛇耀世中国年快手年味萦新春年味江湖「快」 来尝鲜

年 味 江 湖快手新春营销价值解读凭 龙 观 蛇新春内容趋势与用户偏好观察盛 筵 迎 春快手磁力引擎新春招商项目目 录

老铁与品牌齐聚 绘就年味江湖121%21.7%快手中国年：全民流量高地图：2024CNY期间快手活跃用户分日走势腊八之后热度持续攀升 除夕当天达到峰值1/51/71/9 1/11 1/13 1/15 1/17 1/19 1/21 1/23 1/25 1/27 1/29 1/31 2/2 2/4 2/6 2/8 2/10 2/12 2/14腊八南/北小年除夕/春节数据来源：快手内部数据，取数周期24CNY：24.1.26-2.15，23CNY（同比时间）：23.1.7-1.27，24CNY前期（环比时间）：24.1.5-24.1.25潜力消费群体聚集 用户与品牌“双向奔赴”全年流量顶峰 除夕热度更胜一筹潜力消费人群活跃度显著提升精致妈妈+12.13%新锐白领+14.84%资深中产+18.28%都市蓝领+22.19%2024 vs 2023人群规模同比增长1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月CNY期间流量优势凸显 2024迎来新突破2024 CNY2023 CNY品牌踊跃入局 用户热情响应24-30岁活跃用户+37.5%二线及以上城市活跃用户+9.42%三线及以下城市活跃用户+4.54%2024CNY期间合作品牌数量同比增加2024CNY期间商业化内容用户互动率同比提升

数字与传统相拥 再现年俗盛景快手中国年：特色内容腹地20202021202220232024看春晚 抢红包观直播 看电影追冬奥 接好运玩游戏 炫短剧央视春晚独家互动合作伙伴送出10亿现金红包26天超级直播群星聚温暖影院走心内容不停歇北京冬奥会官方合作伙伴春节+冬奥引爆超级节点趣味游戏加速祝福传递精彩剧目全时段陪伴花样庙会尽显地域风韵全网围观成龙家宴2.6亿成龙家宴首播观看量42.5亿快手冬奥自制IP节目总播放量404亿+虎年跳一跳活动期间累计互动次数7.8亿快手春晚直播间累计观看人次639亿春晚红包互动总量255亿#新春炫短剧总播放量22.5亿#兔兔大合成活动期间合成总数150个26天超级播出圈热搜285亿#云上庙会相关话题累计播放人次3.08亿温暖影院端内视频总播放量数据来源：快手2020-2024历年春节营销战报披露数据逛庙会 赴家宴

信任与好物共生 掀起嗨购热潮快手中国年：年货消费阵地98%2024快手商城年货节订单量同比增长77%品牌商品GMV同比增长女装服饰零食坚果家居生活生鲜美妆护肤65%大促买家数同比增长年货消费需求旺盛 成交额创历史新高年货热卖品类多样 “吃穿用”年货最受老铁青睐108%同比去年增长98%同比去年增长87%同比去年增长上快手 赶大集 火遍大江南北 成为爆款年货发源地数据来源：快手2024年货节收官战报公开数据整理

「年-家-剧-赛-集」 深得老铁喜爱快手新年热门内容趋势洞察数据来源：快手商业化内部数据，CNY期间热门话题/高频关键词/热门视频内容梳理，话题累计播放量为2024年10月8日数据状态年家赛剧集仪式感 有牌面归属感 有温度新鲜感 有意思竞胜感 有激情信任感 有氛围#有滋有味过大年话题播放量78.1亿#春节气氛组已就位话题播放量222.4亿#过个传统年话题播放量54.9亿#最美家乡话题播放量108.1亿#晒出家乡年味话题播放量7188万#百城百味年夜饭话题播放量1.54亿过大年仪式感怀旧传统春晚红包家乡拜年年夜饭相聚一家人方言年画制作打铁花/舞龙搞笑拜年特色美食《我在大宋开酒吧》总播放量 5.4亿《我和爷爷》总播放量 5.2亿《超能坐班族》总播放量 4.2亿《遇见她纯属意外》总播放量 3.5亿都市题材恋爱题材古风题材家庭题材古风、家庭、都市、恋爱四大题材CNY期间最热门#村BA新春赛话题播放量7.6亿校园篮球街头比拼美食南北方分享亲子便宜糖果#南北年货节话题播放量21.8亿#城市美食图鉴话题播放量315亿年货开箱亲子年货#快手年货节话题播放量216.3亿

「蜕变」是人们对蛇年的主要印象CNY YEAR OF THE SNAKE POP QUIZ蜕变神秘财富智慧长寿63%54%27%25%25%蛇带给人们更多的是积极的联想生肖蛇最能让人联想到以下哪种形象？多数年轻人（18-35岁）认为自己是家中春节决策者83%83%的18-35岁受访者表示不再把主持春节大局的任务留给父母多数受访者表示对蛇年春节感到兴奋仅有5.5%的...