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趋势一：市场、政策环境驱动「台」「网」融合，「小屏+大屏」成为营销新赛道政策导向：广电 & 新媒体政策逐步完善，对台网融合提出更高要求趋势数观市场环境：互联网新媒体已经成为广电行业广告创收的最主要增长点2014年8月国家新闻初版广电总局《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》2016年7月国家新闻初版广电总局《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》2019年10月国家广电总局《总局关于创建广播电视媒体融合发展创新中心有关事宜的通知》2020年9月中共中央办公厅、国务院办公厅《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》2021年3月国家广电总局《关于组织制定广播电视媒体深度融合发展三年行动计划的通知》2022年4月中宣部、财政部、国家广电总局《关于推进地市级媒体加快深度融合发展实施方案的通知》6464.37665.99421.210065.420192020202120222019-2022网络广告市场规模（亿元）998.9789.6786.5828.88902001.5247.7260.5291.52019年2020年2021年传统广播电视广告收入新媒体广告收入其他广告收入2019-2021广播电视行业收入分布（亿元）2019-2022短视频vs长视频市场份额1：9 → 4：1网络广告市场规模持续增长客户线上预算从长视频向短视频转移网络新媒体广告收入成为广电行业广告创收主要增长点数据来源：发布:广电媒体数字化发展研究报告（2022）公开资料整理

数据来源：中国网络广告年度洞察报告——产业篇；2022快手短视频综艺白皮书；2022Q3综艺赞助市场研究； 2022年中国网络综艺商业变现复盘短视频媒体逐步抢占用户注意力，备受年轻用户青睐用户在短视频平台观看综艺习惯养成，碎片化特征显著超六成用户在短视频平台观看综艺时长同比增长泛综艺用户一年在不同平台上观看综艺节目的时长变化对比经常使用使用比较多使用频率一般偶尔使用九成综艺用户高频到访短视频泛综艺用户日常使用短视频频率64.6%经常使用31.5%使用比较多短视频长视频64%有所增加34%有所增加30%没有变化41%没有变化6%减少25%有所减少超四成的用户只要有空就会在短视频观看综艺，相比长视频，短视频时间分布使用更均衡短视频泛综艺用户选择不同视频平台观看综艺节目场景对比长视频短视频只要有空就会看上下班/学途中工作日晚间午休时间周末/节假日趋势二：用户注意力正从长视频到短视频转移，碎片化看综艺全天不停歇趋势数观15.2%7.9%28.5%6.5%短视频在线视频2019年2022年移动互联网细分行业用户使用总时长占比图：Z世代用户月人均使用时长15用户注意力正在从长视频向短视频转移00.511.522.5除游戏外，短视频成为年轻用户的主流应用

2022年中国头部综艺植入品牌资产提升——品牌成熟度分布综艺市场供给强劲，短视频平台成为综艺重要阵地短视频媒体自制综艺数量2021年&2022年Q3电视综艺上线数量占比和播放量指数均值2021Q32022Q3129.8124.861%36%综艺上线数量占比播放量指数均值短视频综艺的商业价值和模式，受到业内充分认可品牌进行综艺合作后，在认知、喜爱、推荐度上均有不同程度的提升趋势三：短视频逐渐成为台网营销重要阵地，备受业界认可趋势数观网端综艺内容越来越受到广告主关注，赞助品牌数均有增加电视综艺合作品牌数量网络综艺合作品牌数量5.45.76.16.6*对比时间维度21年Q3 vs22年Q3数据来源：中国网络广告年度洞察报告——产业篇；2022快手短视频综艺白皮书；2022Q3综艺赞助市场研究； 2022年中国网络综艺商业变现复盘24.4%20.0%7.0%19.4%20.8%15.9%18.8%19.7%15.9%新兴品牌大众品牌成熟品牌认知度提升喜爱度提升推荐度提升认知 UP ↑好感 UP ↑推荐 UP ↑

用户流量 | 海量用户汇聚，强粘性，高活跃，综艺娱乐内容消费需求旺盛平台用户：高流量、强粘性数据来源：快手2023Q1财报更 大 规 模2023Q1快手月活同比增长9.4%6.54亿2023Q1快手日活同比增长8.3%3.74亿更 强 粘 性用户流量稳中向上社区粘性进一步提升综艺娱乐内容兴趣人...