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基于年轻世代消费情绪洞察和小红书平台分享特性打造 2024 年度以茶咖饮为主要赛道多城联动的社交现象级事件基于年轻世代消费情绪洞察和小红书平台分享特性打造 2024 年度以茶咖饮为主要赛道多城联动的社交现象级事件

背景洞察背景洞察PART.01BUSINESS WORK REPORT

背景洞察数据来源:《小红书食品饮料行业洞察报告 2024 》锚定小红书独特种草经济生态,借助平台 KFS 模型,打造年度重磅社区IP ,以场景为产品制造机会社交洞察抓住 7-8 月茶饮市场旺季,以优质多元的创作者生态和全域营销能力,帮助茶咖饮品牌抢占市场。市场洞察小红书是众多食饮用户的【购前第一站】,成为提供全链路体验的主阵地搜索种草购买分享

社交洞察疯癫进化精神远方悦己 3.0“”褪去 体面拥抱真实情绪“”人文景区 崛起,尔滨、天水等能够提供情绪价值的小众目的地“开始兴起,旅行赛道逐渐从 见”“”识 到 治愈 转变理解自己,成全自己,取悦自己玄学药方兴趣坐标为焦虑寻求纾解良方全民健康当道,“”运动深度关联 情绪治愈基于千瓜洞察 2024 年轻人社交情绪和流行风潮趋势变化“”找到适合品牌的 有温度的营销

美好生活SO附近项目主题SO 附近 = 搜 附近传递 500 米幸福生活半径概念结合小红书搜索大模型帮助茶咖饮品牌实现多门店旺季种草传递【幸福生活,以你为圆心,触手可及】消费理念,鼓励年轻人到附近的店里打卡、体验、消费SO 附近 = 非常 附近

策略规划策略规划PART.02BUSINESS WORK REPORT

美好生活 SO 附近四大子主题品牌权益传播亮点站内规划美好生活红点地图附近红点榜 H5吃不胖宇宙 AI 打卡红点互动美陈附近红点榜 H5门店入驻 + 网友上传健康生活 SO 附近品质生活 SO 附近有趣生活 SO 附近入驻红点地图定位 + 笔记直观可见品牌认领一条跑道参与慢跑偶遇明星网友打卡门店运动补给品牌主题店定制品牌 SOCILA 事件定制店内趣味互动定制盲盒搭子 -SOCIAL 霸王餐脑洞跨界入驻红点地图•打卡两家门店,计算卡路里领取饮品消费 CODE有奖打卡盲盒霸王餐 - 搭子和店都是惊喜跑道独冠:独家冠名跑道,展示旗下连锁门店点位跑道入驻:入驻热门跑道,获取更多打卡笔记点位入驻:在跑道上定制品牌补给站 / 起终点 / 运动装备站等•POI 打卡门店,笔记组成跑道以星巴克为例,打造小红书【美好生活 SO 附近】现象级事件餐:上小红书 SO “”(搜) 吃 点 好的饮:上小红书 SO “”(搜)喝 点 爽的医美:上小红书 SO “”(搜) 拍 点 美的文旅:上小红书 SO “”(搜) 放松一 点到综:上小红书 SO “”(搜) 多 点 惊喜

红点生活SO 附近健康生活SO 附近品质生活SO 附近有趣生活SO 附近

【附近就美好】红点地图浏览笔记时发现页探索提示红点榜地图门店展示 - 带 LBS定位跳转活动 ICON示意活动 ICON示意点击门店图标时下拉详情页一键展示门店主页查看现有笔记→添加我的笔记→附近地图跳转地图页面地图植入品牌连锁 / 单店位置 +→活动标签高亮店铺落地页展示门店信息 + 菜单 + 活动笔记收录

【美好生活 SO 附近】趋势发布商业官号矩阵发布玩法趋势海报点亮参与热情官方矩阵起势点亮地图全站卷入全国 SO 红点猎人共同点亮地图话题页BANNER跳转 H5•cp 搭子( ex. 海马体拍照之后给一个其他品牌的优惠券引流)•霸王餐抽奖,随机组团共享下午茶 / 火锅 / 撸串,认识和自己一样有趣的陌生人阶段性解锁玩法持续制造期待增加黏性STEP 1 :全国 SO 红点猎人STEP 2 :明星官宣 打卡邂逅STEP 3 :盲盒搭子尝惊喜•打卡门店上传笔记,可兑换周边 / 获得流量扶持•搜索进入即可解锁攻略•红点榜单:黑珍珠榜,大众点评必吃榜•红点 CODE 免单福利•明星打卡路线官宣,制造邂逅期待,提升品牌热度•城市里留下的印象,到了城市领取一个纪念册(实体小红书,城市日记),撕下一个标签贴到小册子上,类似手帐贯穿始终贯穿始终城市限定城市限定玩法升级玩法升级

【美好生活 SO 附近】线下多点引爆城市最火的场景落地大事件红点理想之城红点1+X1X场城市大事件全国万...

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