2023|LOREALXCANNES2023L'OREALPARiSFOREALCANNES巴黎欧莱雅x夏纳电影节整合营销案例
L'OREAL世界重新打开当生活按下继续播放TA们重新跃入人海暂停已久的计划再次在心头发芽2023以[我们,值此戛纳]作为切入点,将品牌精神与要纳时刻强强细市项目首次将电影手法和艺人常规拍摄内容结合银幕级宣发传递最电影的品牌物料品牌IP[欧莱雅值得说]再度升级,法国基因与慢生活松弛感植入打造[最舒适]的品牌访谈20235位艺人+6位KOＬ强势助力海量物料实时刷屏
>LOREAL项目背景DREALXCANNES
PROJECTBACKGROUND@戛纳电影节@巴黎欧莱雅@消费者2023ILOREALXCANNES26YEARSWORLDMOVIESOCIALIZING电影艺术先锋官方合作伙伴淡出生活圈名人明星顶级盛事电影与美妆互相成就中国面孔缺席国际电影节xL'OREAL
>LOREAL项目洞察DREALXCANNES
LOREAL缺席成为常态，TA还有什么期待?从2020到2022不确定工作/不确定解封/不确定未来不确定性成了唯一的确定性,缺席成了不快磨的党本2023告别空白的三年夏纳如何重回中国消费者的视线?
LOREAL出视已具检壹：2023注完不局世界重新打开东西南半球的风再次吹来TA们重新跃入人海暂停已久的计划/羞于启口的心意/不敢实施的想法再次在心头发芽每个人都有了不同的期待2023注定是不一样的一年
Hee)LOREALＣＡＮＮＥＳ代表什么２70余载作品传世,存在本身即是经典电影人的金字塔尖夏纳电影节作为世界艺术作品的先锋无数电影人和影迷的梦想殿堂艺术家的灵感圣地无数灵感聚集戛纳电影节无数灵感从这里进发到世界名人明星的态度前沿从举手投足到妆容礼服2023无不代表次自我的态度表达全世界的视线焦点出现在红毯本身即代表热屏目光追随的天然流量平台戛纳意味着自带瞩目
M)LOREAL巴黎欧莱雅代表什么探索美的无限可能OREPARIS世界级超级美妆品牌全球美妆的领导品牌美妆王国无可取代的版图中国消费老与夏纳的重要权纸作为戛纳品牌赞助商:巴为黎欧莱雅连续数年致力于美丽事物的诠释者了中国消费者呈现不一样的美丽与灵感不断在艺术电影时装领域拓宽美的边界时刻登场才是不变的品牌态度2023二在呼险敬件重新出场
巴黎欧莱雅与戛纳的第26次手登场已是态度明星消费者品牌夏纳希望站在品牌的主重返中国蛰伏A星现戛纳舞台再次为T登场就足用登场为自己发声登场把握当下
>LOREAL项目挑战DREALXCANNES
L'OREAL13阔别已久如何将品牌与要纳的关联重新拉入中国消费者的视线?携手多年今年戛纳如何做出新意?消费者已然厌倦便植入与艺人访谈[夹带私货」品牌与戛纳的结合2023如何[软着陆]?
>LOREAL营销目标DREALXCANNES
L'OREAL注意力影响力精神传递阔别已久的国际舞台强化[戛纳与品牌的绑定自信/女性精神/值得拥有吸引消费者的持续关注增强品牌法式基因的认知携手万干女性站在品牌的主场传递品牌精神品现10天+夏纳盛宴2023
>LOREAL创意策略与核心亮点DREALXCANNES
20231EOREALXCANNESCOREIDEA我们值此戛纳XLOREALFESTIYAAPARPARiS的戛旧闪耀千念的夏定纳中我们当此刻这场戛纳,势在必行巴黎欧莱雅向万千女性发出邀约我此开始,我们值得拥有。
国内外明星阵容01新面孔为品牌做声量背书打开消费者国际视野电影级别曝光体验电影艺术品牌精神02选取[电影]作为连接纽带新形式巴黎欧莱雅在戛纳时刻HIGHLIGHTS为消费者献上大片体验媒体产出层层递进在轻世代TALKSHOW03阔别三年这次戛纳不缺席新内容更年轻更共鸣的访谈内容吸引消费者主动追更全新平台深度合作04微博强势曝光抖音深度捆绑新平台消费者触达全链路闭环
>LOREAL创意执行DREALXCANNES
LOREAL新面孔·中外明星齐聚全新代言人加入5位中国艺人位国际代言
LOREAL新形式引人入胜的故事线好久不见登场之前在红毯上TA值得说明星金句戛纳与海好久在毯上TeaserBackstageRed-CarpetTalk ShowPunchlineLifestyle接机预告行前酒会红毯掠影全新正片正片背后法式风情308visuals２８ＶＩＳＵＡＬＳＶＩＳＵAＬSVISＵALSＶISＵALSＶＩＳＵAＬSVIDEOSＶIDEOSVIDEOS/IＤＥＯＳVISUAIIMPACT
LOREAL新形式致敬电影拍摄手法5+DOLLYCEN希区柯克式变银幕级拍摄中轴ZOOMＴＥR与剪辑手法ARCTRACK首次用于短视频拍摄半环绕镜头跟踪SHOTINGVISUALIMPACT
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