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WORKSHOPK e e p 商业化中心 — 2024.1让营销也「动」起来让世界动起来

2023年 「运动科技第一股」 K e e p 登陆港交所201520162017201820192021/20222015.2 Keep iOS上线上线即获得App Store官方推荐，健康健美精品应用。2015.04 A 轮融资，获得银泰资本、贝塔斯曼的500万美元A轮融资2015.06 MAU达 100 万2015.07 B 轮融资，获得纪源资本、贝塔斯曼、银泰资本的1000万美元B轮融资2016.03 Keep 被预装到苹果大中华区苹果零售店 • 2016.06 Keep 完成腾讯C+轮战略投资2016.05 获得晨兴资本、纪源资本、贝塔斯曼的3200万美元C轮融资2016.07 MAU 1000 万2016.08 获得腾讯数千万美元的 C+轮战略投资2017.12 Keep 海外版上线2018.03 升级为运动科技生态公司连续发布 Keepland 、Keep 智能硬件等战略级产品2018.03 D 轮融资获高盛、腾讯、纪源资本、晨兴资本、贝塔斯曼1.27亿美元D轮融资2018.09 推出会员订阅2019.10 Keep 智能动感单车上市2019.12 Keep 推出智能运动手环和健康轻食，多品类覆盖吃穿用练2020.05 获得时代资本 (Jeneration Capital) 领投的8000万美元E轮融资2020.06 互动直播课上线2020.12 完成由软银愿景基金领投的3.6亿美元F轮融资 20202021 年平均MAU 3000万2022.02 重塑Keepland，Keep 优选健身馆计划正式上线2022 上半年平均MAU3770万平均月度订阅会员数367万会员渗透率9.7%3 6 5 0 . H K股 票 代 码

全生态场景共联，见证运动热潮以 用 户 、 内 容 、 科 技 为 核 心 ， 构 建 「 多 元 化 场 景 」 ， 为 用 户 提 供 完 整 的 【 运 动 解 决 方 案 】运动平台APP智能硬件运动消费品智能家用及电子穿戴设备线下运动空间包括轻食、服饰、器械、周边以 APP 为核心涵盖用户整个运动生命周期以数据、科技为核心打造智能化运动科技产品矩阵以生活方式为核心提供健康生活解决方案以多元场景为核心构建用户深度/广度服务触点

年轻的高知的独占的都市的运动的中高消费的对形象、健康的投资对生活、成长的投资吃穿用练Keep ：从自律到自由的用户特性，用户「自我投资」意愿高健康丨积极丨正向丨美好丨运动的Keep 生活态度

运动 正在酝酿着一场集体的改变K e e p 发 现运动方式运动模式运动半径 运动空间

1000 万人+爱好者240 万人（上限）俱乐部6 万人/天（上限）场 地运动社交飞 盘滑板&陆冲橄榄球单 车Zumba桨板&冲浪路亚&垂钓滑 雪（ 点 击 视 频 可 播 放 ）团课现象Keepland 团课潮流运动趋势共创「战马舞」点燃夏日运动 XIU 场从「一个人动」到「大家动起来」年轻人都有自己的「运动搭子」

中产有三宝：Lululemon、拉夫劳伦、始祖鸟BMW 中国会员联盟BMW 联动 Keep 高净值人群 运动权益品质解锁安慕希 0 蔗糖酸奶焕新上市 借势运动场景快速建立品牌健康形象（点击视频可播放）跟练量39.2w+跟练量33.6w+跟练量32.4w+跟练量36.1w+K1K2K3K4「运动感」变为品质生活的审美标准「运动品牌」成为新中产的人设符号当运动成为一种风格 万物皆可 Supreme运动审美

生活半径 VS 城郊半径运动半径非轻量化户外潜力人群占比7.1%轻量化户外人群占比61.1%硬核户外人群占比4.4%轻量化户外潜力人群占比27.4%户外运动适宜成年人群：8.2亿根据《健康中国行动》可知国家全民健身运动更针对于20—59岁成年人来源：人口普查数据，艾瑞消费研究院自主研究及绘制。样本：N＝3685，于2023年1月网上调研获得。注释：各人群百分比源自调研数据。当前「轻量化户外」人群规模 5亿冠军运动员领跑八城跑团 城市漫游剧情解锁城市散步、亲子漫步、遛狗、室内滑冰等一公里生活圈从家到户外≤1KM体验时间：1-6H入门难度：较低公园漫步、城市骑行、城市慢跑、飞盘、陆冲、腰旗橄榄球等城市户外从家到户外≤10KM体验时间：1Day入门难度：低登山徒步、越野跑、城郊露营、沙滩排球、溯溪、垂钓、机车骑行等城郊户外从家到户外≤30KM体验时间：1—3 Days入门难度：中山野、露营、环山骑行、桨板、冲浪、滑雪等山野户外从家到户外＞30KM体验时...