F24 Keep workshop 让营销动起来会员免费

WORKSHOPK e e p 商业化中心 — 2024.1让营销也「动」起来让世界动起来

2023年 「运动科技第一股」 K e e p 登陆港交所201520162017201820192021/20222015.2 Keep iOS上线上线即获得App Store官方推荐，健康健美精品应用。2015.04 A 轮融资，获得银泰资本、贝塔斯曼的500万美元A轮融资2015.06 MAU达 100 万2015.07 B 轮融资，获得纪源资本、贝塔斯曼、银泰资本的1000万美元B轮融资2016.03 Keep 被预装到苹果大中华区苹果零售店 • 2016.06 Keep 完成腾讯C+轮战略投资2016.05 获得晨兴资本、纪源资本、贝塔斯曼的3200万美元C轮融资2016.07 MAU 1000 万2016.08 获得腾讯数千万美元的 C+轮战略投资2017.12 Keep 海外版上线2018.03 升级为运动科技生态公司连续发布 Keepland 、Keep 智能硬件等战略级产品2018.03 D 轮融资获高盛、腾讯、纪源资本、晨兴资本、贝塔斯曼1.27亿美元D轮融资2018.09 推出会员订阅2019.10 Keep 智能动感单车上市2019.12 Keep 推出智能运动手环和健康轻食，多品类覆盖吃穿用练2020.05 获得时代资本 (Jeneration Capital) 领投的8000万美元E轮融资2020.06 互动直播课上线2020.12 完成由软银愿景基金领投的3.6亿美元F轮融资 20202021 年平均MAU 3000万2022.02 重塑Keepland，Keep 优选健身馆计划正式上线2022 上半年平均MAU3770万平均月度订阅会员数367万会员渗透率9.7%3 6 5 0 . H K股 票 代 码

全生态场景共联，见证运动热潮以 用 户 、 内 容 、 科 技 为 核 心 ， 构 建 「 多 元 化 场 景 」 ， 为 用 户 提 供 完 整 的 【 运 动 解 决 方 案 】运动平台APP智能硬件运动消费品智能家用及电子穿戴设备线下运动空间包括轻食、服饰、器械、周边以 APP 为核心涵盖用户整个运动生命周期以数据、科技为核心打造智能化运动科技产品矩阵以生活方式为核心提供健康生活解决方案以多元场景为核心构建用户深度/广度服务触点

以自律为核心的自由运动场Vs 同类APP，Keep 97% 的用户为独占用户 — 数据来源：极光MoonFox iAPP，2023年3月。健身设备月均独立设备数（万台）3,291 1,466 453 267 200 192 Keep小米运动悦动圈咕咚计步宝悦跑圈445 142 121 52 45 44 Keep小米运动悦动圈咕咚悦跑圈步多多6,398 1,749 1,363 1,025 740 724 676 Keep悦动圈小米运动悦跑圈全民健走步多多咕咚健身设备日均独立设备数（万台）城市等级分布（万台）9.0%23.0%16.0%20.0%18.0%14.0%一级城市新一级城市二级城市三级城市四级城市五级城市日均总有效使用时间（万分）38min用户日均使用时长9KM用户周跑步公里数4.5次用户周训练频次20-21点用户日活跃巅峰时段App 月活用户数注册用户数600万+4000万+3亿+App 日活用户数数据来源：艾瑞 Usertracker，2022年8月Keep ：中国最大的线上运动健身平台

数据来源：Keep BIP@2022.2.17 & 艾瑞 Usertracker 2023年3月消费水平定义：一线城市：高消费（6k以上/月）、中消费（2k-6k/月）、低消费（2k以下/月）； 二三四五线城市：根据该地区的收入平均水平适当调低标准。58%男女比例均衡女性略高在运动目标设定上女性偏爱减脂&塑形男性热衷增肌北京市 4.87%上海市 3.50%成都市 2.76%广州市 2.71%深圳市 2.46%35%一二线城市都市人群70%大学本科及以上高知用户大学本科 58.4%硕士及以上 11.6%67%30岁以下占比用户年轻化12-18岁 15.05%18-24岁 29.59%24-30岁 21.98%30-36岁 20.80%36岁以上 12.58%✓ 乐享生活 47.7% ✓ 乐观开朗 46.0% ✓ 年轻活力 42.0% ✓ 责任感 38.6% ✓ 自律 37.3% ✓ 有计划 36.9%Keep 用户自我评价✓ 外出旅行 54.5% ✓ 看书/阅读/写作 53.6% ✓ 音乐/唱歌/乐器 46.2% ✓ 美食/烹饪/烘焙 45.7% ✓ 看网络视频 44.1% ✓ 戏剧/音乐剧/展览/演唱会/电影 39.9%Keep 用户兴趣爱好积极向上的生活态度用户性格：乐享生活、乐观开朗、年轻活力、责任、自律等标签是 Keep 用户对自我的评价娱乐爱好：不羁的灵魂更爱旅行，阅读和音乐是...