桂格X天猫女神节整合营销方案
桂格率先提出"全谷物”的概念桂格提出了“营养尽全粒”的主题桂格全谷物燕麦,保留麸皮、胚乳和胚芽膳食纤维小常识的多种营养全国城乡居民膳食纤维平均摄入量为10.8克"(海标准人日),不到膳食纤维营养参考值25克的一半。麦皮桂格燕麦含有丰富的膳食纤维,膳食纤维有助于维持正常的肠道功能。胚乳止桂格燕麦与其他谷物膳食纤维合量(克/100克）胚芽12.0桂格燕麦-富含膳食纤维-含蛋白质,铁,镁,维生素B15.94.63.7和米小米（黄）小麦面粉(标准粉）
品牌现状02018年,在天猫的销售比重在迅速增长●2019年，桂格将销售重点放在高价值新品，通过拓展使用场景,增长新品类用户GROWTH
品牌目标与消费者深度沟通品牌主题:营养尽全粒把握精准人群,教育他们把燕麦作为健康生活的一部分桂格整合营销,提升转化,促进销量QUAKER即食蒸麦片淳香燕麦片美味大燕麦片美味大燕麦煮燕麦片
天猫双H策略2017年,马云曾在专访中提到"中国未来10年甚至20年,中国最需要的是happiness&health,即"双H战略"。当人们生活水平不断提高的时候,关注更多的一定是幸福感和健康!"目前我国,70%的人处于亚健康状态,15%的人处于疾病状态未来10年,各种慢性病将以爆发式的速度迅速扩展到每一个家庭世卫组织数据显示,中国人均健康支出不足美国的5%,距离全球人均健康支出差距更大,仅为1/5因此,中国大健康产业发展潜力巨大。数据来自:https/balliahao.baldu.com/s?id=1570934484734198&wfrmspider&formpo
品牌购买人群定义性别年龄18-2427%25-29女30-34男35-39171=未知40-4423%●其他以女性消费者为主以18-29岁年轻消费者为主健康投资者健康管理者4827关注健康关注健康2301自律性强自律性一般坚持健康的生活方式容易受到外界影响
不论是外在还是内在每个女性都渴望成为自己的女神
女神必备法则女神的必备法则健康饮食科学运动奇亚籽混合燕麦定制你的专属课程训练迸发多元营养力通过坚持科学的运动打造女神内在美打造女神外在美
OURIDEA多元女神活力开动多元营养动力Keep女神活力桂格38女神节联合KEEP平台进行跨界合作)携手KEEP明星教练制定女神专属的运动课程以多元营养作为内在美的契机,呼吁消费者动出女神活力,KEEP更好的白己
桂格Tmal售卖KEEP女袖SECRETBOX购买即可赠送KEEP女神课程现金抵用券Keep女神课程抵用券￥20奇亚杆+4独谷物多元营养无门槛可用去使用）
活动节泰奏总览多元女神活力开动种草阶段2.26-2.28引爆阶段3.1-3.8延展阶段3.10合作首发&H5女神测试女神线上挑战赛女神PKEVENTB6发布跨界合作&女神测试H5打造女神养成课程线下活动、粉丝沉淀1)跨界合作首发及挑战赛预告1)keep女神PK挑战赛推广1)Keepland女神PKevent2)H5女神测试+coupon券导流2)keeplandevent招募天猫及KEEP直播3)KEEP明星教练种草内容发布3)KEEP明星教练站内外拉票2)Keep明星教练活动回顾4)外围KOL宣传引流及女神最爱食谱发布3)明星教练产品开箱测评4)外围KOL宣传引流
线上互动你属于什么类型的女神结合天猫AR扫,扫描桂格产品、logo,即可进入H5,通过一些你平时饮食牛活运动习惯问师测试目前你的女神指数。Young跳转EC拍照简单问答&你的女神值首页上传照片场景问答+方案推荐全力开测跳转Keep
线上互动你属于什么类型的女神什么最能打动坐怀不乱的你?A、变甜蜜(甜食)B、变强韧(运动）C、变漂亮(穿搭）你在运动时会选择什么样的穿搭?A、好看的B、功能性强的C不在音这此你平均一周的运动频率?A、几乎每天B、3-5天C、1-2天你平时饮食会更偏向轻食吗?A、经常吃轻食B、偶尔会吃轻食C、不在意,想吃什么吃什么你最想改善身上的哪个部位?A、腿B、腹C、腰D、背
大2什么最能打动坐怀不乱的你?你的女神值86A.变现蜜白金社明私亭什么让你隐藏的Young这么好办B.变强钢C.变服亮0全力开测NEXT是时候挑战下自己7
桂格XKEEP跨界合作百年世家专注营养NO.1ONLINE运动平台桂格专注于对产品品质的控制及Keep以“自律给我自由"为品对先进工艺的研究,并通过不断牌精神,致力于提供健身教学、创新,为消费者带来更多的健康桂格跑步、骑行、交友及健身饮食指QUAKER食品。于2004年进入中国,并率导、装备购买等一站式运动解决先提出了"全谷物”...
