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【郎琴呈送】六必治《我想和你唱2》宣推方案会员免费

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六必治《我想和你唱2》传播推广方案

目录01 传播策略02 创意展示04 线下活动03 行业传播

PART 01传播策略

节目冠名六必治&《我想和你唱2》明星代言六必治&汪涵项目背景

品牌全新升级 两大产品诉求六必治防上火核心诉求全新诉求食品级更安全

充分利用两大资源展开线上线下整合推广深度传播产品诉求强化产品消费者认知度传播目标

对标分析

综艺赞助 《王牌对王牌》 《真正男子汉》 《梦想的声音》互联网传播形式缺失节目宣传>品牌宣传

成功的IP借势营销是节目服务于品牌和产品而不是品牌助推节目

如何借势?

参考案例:《奇葩说》+《奇葩大会》赞助商广告语蒙牛:纯甄酸牛奶,奶后吐真言美年达:玩的不够大,别喝美年达欧莱雅:脑子进水不如脸上补水

参考案例:《吐槽大会》赞助商广告语京都念慈菴:大笑养肺,不笑浪费,念广告不如念慈菴vivo 手机:vivo双镜头自拍,美到无法吐槽

广告语不仅只是阐述产品功能而是传达情绪和价值观营销洞察

(1)产品功能不好记,情绪宣泄更容易被记住!(2)通过互联网化语言传达品牌态度,更容易获得消费者的关注和记忆!消费者洞察

产品功能用户情绪找到产品功能和用户痛点的结合点利用互联网化语言挑动消费情绪占领消费者心智方法小结互联网语言

六必治链接着怎样的消费情绪?

产品主打功能防口腔上火

外在上火:口干舌燥、口臭口苦、咽燥喉痒内在心火:心烦意乱、脾气火爆、易怒易喷人上火的表现

上火症状烦躁情绪叫哮嚷哔吼喷口

六种情绪 火口攻心

口腔不上火心情不上火唱歌才能六

不留火口 唱歌必六传播主题

产品利益点防止上火尽情开唱IP展现点星素同台唱响梦想产品功能:防上火粉丝心理:人要火歌要六六必治《我想和你唱2》

结合代言明星/节目嘉宾热点和冠名节目热点展现因上火引发的“叫、喊、嚷、吼、哔、喷”六种极端情绪冲突号召“人要火但口腔不能上火”的产品诉求IDEA

借势传播规划5月汪涵发火6月7月神曲发布渠道发力事件吸睛借助开播热度,捆绑明星造势病毒传播结合节目热点,制造传播爆点终端促销转化节目声量,促进线下销量官微话题沉淀

PART 02创意展示

六必治养生黄历01

创意策略形式有趣关联节目强化卖点将六种上火情绪形象化动态展示唱将/歌手出场日历不留火口唱歌必六

喝不要 呼来去

哮不要 大肆咆

汪涵发火02

为什么选择汪涵

公众形象权威正面123六必治品牌代言人《我想和你唱2》节目主持人

防上火人气火蓝天六必治汪 涵共性火

#汪涵后台录制发火#强反差:“儒雅”x“发火”强曝光:节目IP绑定强关联:代言明星+产品功能创意策略

承接主话题#不留火口唱歌必六#双方围绕“火”和节目策划一场引爆全网的社会化传播事件

选择谁作为本次事件导火索?思考

原湖南广电局节目策划人员。现为电视策划评论人、娱乐评论人、微博签约自媒体。【内部爆料,属性权威,可信度高】2005年因超女选拔神预测一炮而红,其聚焦网综、预测神准,话题影响力大。【意见领袖,影响力大,高话题性】

话题导入事件发酵品牌聚焦传播路径

话题导入行业内部猛料打造吸睛事件

事件发酵网络综艺:节目还没火主持人先“火”了?娱乐八卦:“救火王”为何变身“发火王”?明星好友:汪涵不可能会“发火”,纯属误会!吃瓜群众:求真相求真相求真相……全民聚焦讨论强势登顶热门节目粉丝:是冠名商六必治的广告太长?……

品牌聚焦明星好友揭秘强化品牌记忆明星好友揭秘冠名品牌借势@李维嘉(直发)知情人士“知道”的太多了!明明只是简单的口腔上火,怎么就变成后台发火了?你来说说@ 蓝天六必治官博@蓝天六必治官博(转发)看来涵哥@汪涵 六必治刷的还不够多~上火找我呀,保证#不留火口唱歌必六#!

神曲发布03

旋律简单重复歌词直白洗脑画面魔性夸张覆盖广泛受众具有鬼畜效应激发情感认同方便传唱改编第一印象深刻强化传播符号神曲必火的要素

神曲通用要素产品核心诉求品牌指定动作六必治神曲是怎样的

聚焦目标消费群体(因上火引发的)情绪爆发表现,代入消费痛点消费痛点代入歌词直白浅显,不断重复,形成洗脑式摧残直白洗脑便于改编 歌词歌词多排比和重复,便于改编

示例:《不留火口...

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