六必居叁验尚堂堂全渠道媒体私域营销规划
目录23策略洞察媒体内容建设私域运营关于我们
PART策略洞察1.Strategy
市场分析随着互联网影响的持续加深,线上购买渠道成为调味品行业重要销售渠道之一企业需要加入更多新的传播模式以适应新消费群体调味品行业消费者基础人群画像共耀咨询调味品消费者的购买关注因素艾维咨询2在消费升级的大环境下,消费者已经在性价比之外更关注调味品的产品安全、企业品牌等因素同时，受疫情影响居家烹饪的人数增加且大部分为女性群体,其消费调味品的支出也有所提升,调味品产业面向家庭端存在广阔的发展空间
市场分析上如何布局线上渠道,与新消费群体有效交流?>如何在内容营销的长河中淘金,将消费者沉淀为品牌挚友?
市场洞察百年品牌营销洞察,从两个品牌说起他们是如何布局全渠道营销的?青岛啤酒五芳斋全域布局新媒体,内容营销引流拉新部署数字化工具,私域深度经营服芳卖社群晒单120年百年常青全网粉丝量600万+1元秒杀专场注册会员400万+岛传酒官方直楼品牌成立至今已有120年核心布局抖音、微信全域布局蓄水引流基于官方、产品、活动运用一物一码、企业持续多年的跨界、联名服务地域【5月5日]二维码等方式,建立全网布局等营销动作私域会员体系布局账号矩阵11:00使青岛啤酒已成为当代人餐桌上的社交货币微信号注册会员400万+最高粉丝量170万+企微好友20万+青岛啤酒节更是成为年轻抖音号人必去的热门IP最高粉丝量40万+
市场洞察他们的成功有迹可循:价值破圈关注中坚消费群体沟通方式与时俱进着重布局私域力由我递着重经营80、90、00后扫码、红包封面、小游戏等方式与消费者玩起来,被称作老不正经"引导用户进入私域’的五芳斋五芳斋联合AcFun＃商城模块十年弹幕二次元社群时下流行的盲盒营销承载用户消费需求碰撞百年老店年轻人喜欢的得物平台
市场洞察从产品认同到情怀和价值认同,从核心用户圈层到新消费用户圈层的延展TSINGTAO五芳卫青岛啤酒WePARGZHAI品牌关系从啤酒到从老字号共鸣代表消费者与品牌建立的民族自豪附加值到年轻人喜欢的品牌终极关系和认可水平品牌感知青岛啤酒节已成为魔性+洗脑热梗判断感觉代表消费者对品牌总体上的热门IP符号被冠以五芳影业评估和心理感受品牌体验开启数字化服务以IP跨界造CP性能形象满足用户多元需求拓展营销人群代表消费者与品牌建立的终极关系和认可水平品牌用户70、80后老用户用户年轻用户延展年轻用户代表品牌核心沟通用户与潜在辐射用户
核心策略因此,我们建议六必居紧抓【全渠道布局】和【数字化经营)六必居品牌影响力不断提升品牌产品传播设计理念/产品形态/销售渠道呈现内容/表现形式/沟通渠道待优化待升级待放大传统酱菜六必居就是中国酱宗中国酱宗
核心策略多渠道布局+流量私域沉淀品牌维度产品维度内容维度场域维度现阶段关键词云图为您推荐中华L美注麻酱前门纯好吃六必居六必居万人乐中国整沙拉+报当黑#拯救失传酱菜820龙门术鹏450m凉菜两家作￥149￥19.8金冰淇淋口味浓郁北京88为六必居打上吃的正宗强化用户参与全渠道布局中国著宗标签还得选六必居避免自嗨式传播流量落地私域
内容传播策略围绕中国酱宗强化品牌价值,从内容出发与用户建立情感链接有责任感的企业使命"六必居"的文化基因有趣的产品故事守护的不仅是技艺600年积淀坚持六必祖训更是记忆从明朝古井、牌匾到博物馆。至今沿用传统工艺00
PART2.全渠道内容布局Multi-channel Content
内容传播目标回顾背景:六必居将以[中国酱宗]作为品牌定位,通过[中国酱宗]更宏大的品牌视角,宣扬六必居的品牌地位我们需要:最大化扩散品牌声量最大化流量价值全域布局营销内容，让现有用户和潜聚焦品牌营销的"核心传播人群",让在用户都知晓全新品牌定位，对品牌价值其沉淀至品牌私域并衍生二次传播观和产品有更深的了解
目标人群分析思考一:在"全道布局,数字化私域经营"的策略下,哪些是六必居可重点突破的"核心沟通用户"
目标人群分析优先触达潜在可转化人群延展更加年轻用户群三线及以上城市，25-35岁备孕或已生育白领女性调味品行业人群分析:目标粉丝画像以三线及以上城市,24精致妈妈40岁的女性为主,人群标签为精致妈妈、新锐白领、资深中产三线...
