【郎琴呈送】老板电器&食面八方整合营销方案会员免费

老板电器 & 《食面八方》整合营销方案

目录CONTENTS01 课题目标02 现状分析03 传播策略04 创意展示

第一部分课题目标通过此次营销可以实现什么诉求 ?

老板电器独家冠名江苏卫视《食面八方》中国首档美食推理挑战综艺秀项目背景

借助《食面八方》提升老板蒸箱品类认知使品类与品牌形成强关联项目目标

第二部分现状分析老板蒸箱需要解决什么问题？

品类认知—普遍较低蒸箱好用吗？蒸箱有必要购买吗？蒸箱什么牌子好？“” 百 度蒸 箱来 源 检 索 关 键 词TOP3“”数据来源：百度指数 蒸箱 2017-02-27 至 2017-03-05 全国目前蒸箱产品在消费者中普遍认知度较低

行业大盘—增量明显天猫 2016 年 7 月 -2017 年 1 月数据显示，蒸箱行业客单价为 4076 元，整体销售呈 17% 以上的环比上升趋势。

—品牌销量—一家独大，群雄相争西门子优势明显，老板、美的、方太及中小品牌销量差距不大；其中美的和方太产品线布局较为丰富，而老板爆款销量火爆。

SWOT—分析突围机会大老板主品牌认知度高，品类拥有爆款产品基础，变频加热等功能具有差异化优势S 优势品牌的品类认知度相比西门子和方太略低w 劣势品类整体认知度不高，量身定制的节目及有效宣推有助于老板蒸箱实现品类突围O 机会竞品方太不断通过社会化传播积累品牌声量及品类认知T 威胁

第三部分推广策略怎样通过营销解决这些问题？

综艺植入特点洞察要旅游，找途牛！韩国节目中，郑恺通过电话拨打途牛客服寻找帮助，途牛客服通过手机定位安排最近车辆接送郑恺。充电五分钟，通电两小时Oppo 手机经常作为道具上场，频繁作为拍照工具使用。凌渡轿跑，魅力战袍用车环节植入。安慕希酸奶游戏环节植入 :吸取酸奶通过中国地图，用时最短者通关 ;用长棍夹酸奶。2016 年综艺收视率 TOP1 《跑男》

所以，我们的节目植入策略是产品工具化体验故事化卖点符号化

综艺冠名传播特点洞察产品利益点融入节目名称，具有社会化传播性

综艺冠名传播特点洞察大量节目素材衍生的二次创意娱乐化传播

综艺冠名传播特点洞察互动时搅动明星、嘉宾、节目的不同圈层粉丝进行传播

所以，我们的社会化传播策略是话题社会化内容衍生化互动圈层化

节目植入 + 社会化传播 = 整合营销强势曝光老板电器品牌及产品栏目配套硬广、广告语（口播 + 后期屏幕显示）品牌 LOGO 露出、压屏条、产品露出等“”突出产品 蒸的不一样 （情感 / 健康 / 美味）利益点广告语（口播 + 后期屏幕显示）情节人物捆绑（明星 / 素人）话语内容等借势综艺节目深化传播品类 / 品牌网络娱乐营销（社会化传播、天猫直播互动）线下主题活动、公关软文、跨界营销等综艺节目植入露出外部整合营销传播

用什么话题去传播？

洞察老板品牌给人的第一印象？

关键词大吸力吸油烟机灶具老虎钳精神高端历史悠久品质匠心饮食文化传承家38 年专注高端厨房电器亚洲品牌 500 强

高端品质的印象深入人心优势品类的认知人群固定蒸箱品类的认知毫无基础“

传播核心点通过节目强化品类认知必须先强化品类价值

而针对认知度较低的品类传播可以跳过产品功能宣传直达情感价值沟通

蒸美食层面千变万化花样最多工艺层面工艺复杂难度最大健康层面绿色环保营养健康文化层面历史悠久底蕴深远关键词提炼

情感联想会蒸菜，是最有面儿的事儿！蒸箱传承古法，化繁为简，是时尚生活的象征，有面儿！引爆家电行业时尚品类，比传统烟灶品类更能为老板挣面儿！

传播主话题老板蒸箱食面八方王牌产品热门 IP老板产品与热门 IP 的娱乐结合•“”“”蒸 同 争 ，是目标受众普遍存在的状态，争取加薪，争取更多时间陪伴家人……•使用老板蒸箱维系家庭情感，提高生活时尚品质，真有面儿！ROBAM 蒸有面儿

第四部分创意展示怎样通过营销解决这些问题？

如何借势节目，引爆话题将老板蒸箱打造为时尚全能的食物料理神器？策略思考

江苏卫视《食面八方》冠名厨神 / 明星直播厨艺秀为电商平台销售引流线下悬疑吸晴活动品牌和产品使用场景化营销

传播路径蒸悬疑蒸情意蒸直播节目未播先火美食文化唤醒悬疑事件造势一个全民热议的话题一场线...