【头豹】游戏行业：2021年腾讯游戏，爆款游戏最前沿会员免费

12021年腾讯游戏：爆款游戏最前沿2021 Tencent game: the forefront of popular games2021年騰訊ゲーム：爆発ゲームの最前線www.leadleo.com报告提供的任何内容（包括但不限于数据、文字、图表、图像等）均系头豹研究院独有的高度机密性文件（在报告中另行标明出处者除外）。未经头豹研究院事先书面许可，任何人不得以任何方式擅自复制、再造、传播、出版、引用、改编、汇编本报告内容，若有违反上述约定的行为发生，头豹研究院保留采取法律措施，追究相关人员责任的权利。头豹研究院开展的所有商业活动均使用“头豹研究院”或“头豹”的商号、商标，头豹研究院无任何前述名称之外的其他分支机构，也未授权或聘用其他任何第三方代表头豹研究院开展商业活动。概览标签 ：腾讯、客户端游戏移动游戏报告主要作者：唐英杰2021/04

4摘要国产游戏龙头是怎样炼成的？腾讯从2003年正式进军游戏行业，从休闲类游戏到重度游戏如MOBA游戏，从端游的农场偷菜、QQ堂、地下城与勇士到手游的王者荣耀、和平精英，承载了一代人的记忆。截至2019年，腾讯游戏市占率达到50%，成为中国游戏市场当之无愧的龙头。腾讯是如何在端游的年代异军突起？又是如何在手游的年代再造辉煌？本报告将探究腾讯游戏龙头的发展之路。1. 端游时代差异化竞争，获取大量轻度游戏用户•端游时代，中国游戏市场以中重度游戏为主，主要受众为核心玩家。腾讯为避开与市面游戏巨头的正面竞争，放弃中重度游戏赛道，另辟蹊径地选择了休闲游戏赛道，针对受众为未被充分开发的轻度游戏玩家。确定赛道后，腾讯凭借“模仿改善”+“社交”的战略，充分利用QQ的平台流量优势，积累起大量客户基础2. 手游时代优势延续，自主研发爆款频出•随着智能手机的普及，腾讯把握时机，快速布局轻量级的休闲游戏，加速获取新用户红利。随着用户基础逐渐稳定。腾讯采取自主研发的策略，向中重度游戏过渡，随着王者荣耀、和平精英等一系列自研游戏的爆火，腾讯手游龙头地位确定3. 未来发展看游戏精品化和出海•中国游戏人口趋于饱和，进入存量市场。加强游戏质量和进军海外游戏市场是腾讯游戏未来发展趋势。精品化路线上，腾讯研发投入巨大且投入产出比高，有利于形成正向循环，加大出品优势。游戏出海上，腾讯拳头产品常年霸榜，口碑和利润双丰收，未来前景良好

nMtMmPsMsMpQqPnMmNtRpPbRbP9PmOqQsQmNkPoOmQfQpNpNaQoPoOwMsOqPMYmMxP5©2021 LeadLeowww.leadleo.com 名词解释----------------------------------------08 腾讯游戏现状•腾讯游戏行业地位----------------------------------------09 腾讯游戏崛起之路•客户端游戏崛起之路----------------------------------------10•移动端游戏崛起之路----------------------------------------11•崛起原因分析：用户优势----------------------------------------12•崛起原因分析：渠道优势----------------------------------------13 腾讯游戏发展趋势分析•精品化----------------------------------------15•游戏出海----------------------------------------17 方法论----------------------------------------19 法律声明----------------------------------------20目录CONTENTS

6©2021 LeadLeowww.leadleo.com Terms----------------------------------------08 Tencent Game Status•Tencent Game Industry Status ----------------------------------------09 The Rise Of Tencent Games•Rise Of Terminal Games ----------------------------------------10•Rise Of Mobile Games ----------------------------------------11•Advantage On Users----------------------------------------12•Advantage On Channal----------------------------------------13 Analysis On Tencent Game Development•Quality Enhancement----------------------------------------15•Oversea Market Development----------------------------------------17 Methodology-------------------------------...