2020年看得见的粉丝价值--四大平台KOL粉丝分析研究报告-克劳锐出品会员免费优质

看得见的粉丝价值【克劳锐出品】2020.03四大平台 KOL 粉丝分析研究 报告- - 微博· 抖音· 快手· 小红书2020

报告说明2平台选取•报告选取微博、抖音、快手、小红书四个平台进行粉丝价值的研究，选取此四大平台的依据是平台内容模式兼容形式较多，包括图文、短视频、直播等，平台内容产出以KOL的内容为核心。KOL拥有大量的粉丝积累，粉丝在平台中可与KOL通过点赞、评论等方式互动，且KOL通过粉丝价值完成商业变现。数据说明•报告中所有数据如无特殊说明，均来自四大平台粉丝量TOP-10000的账号，账号粉丝统计时间为截止2019年12月31日的粉丝量。•四大平台TOP-10000的账号包含所有垂类账号，如明星、新闻媒体、政府机构、各领域KOL等都在研究范围内。

3在四大平台TOP-10000的账号中，微博整体粉丝量级最高，100%的账号粉丝量都在百万级以上，抖音粉丝量在100万-1000万之间的占比61%各平台的粉丝用户群体具备一定的差异化，抖音、快手的用户最爱娱乐和搞笑的内容，爱为有趣的内容点赞，微博粉丝覆盖广，小红书粉丝更关注美妆和时尚微博、快手的粉丝性别占比较均衡，抖音则女性用户略多；抖音、快手的用户更年轻；地域分布上，微博粉丝分布更均衡，抖音一二线城市粉丝多，快手更下沉衡量KOL的价值重点看粉丝的价值，铁杆粉、活跃粉越多，商业转化效果就越好，对于以电商带货为主的KOL，则主要看消费粉的数量和质量01020304报告内容摘要

各平台KOL粉丝现状各平台KOL粉丝画像各平台粉丝价值差异分析CONTENTS01.02.03.目 录

各平台KOL粉丝现状01各平台KOL粉丝量级分布各平台各垂类KOL粉丝贡献度对比各平台粉丝互动特征各平台各垂类KOL粉丝互动特点

各平台不同粉丝体量的KOL占比分布6数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：微博、抖音、快手、小红书，各平台粉丝量TOP-10000的账号统计时间：粉丝量统计截止至2019年12月31日•微博KOL经过多年的运营与沉淀，其TOP-10000账号的粉丝量均集中在百万级以上，其中100万-1000万粉丝量级的KOL占91%，粉丝量级在千万以上KOL占9%。抖音上线时间仅3年多，百万以上粉丝量级的KOL已达到6000个以上，通过算法机制，粉丝增速极快。截止2019年末，各平台KOL粉丝量级占比最高的区间100万-1000万之间粉丝量级KOL占比100万-1000万之间粉丝量级KOL占比10万-100万之间粉丝量级KOL占比1万-10万之间粉丝量级KOL占比

10.0%10.8%6.7%7.3%3.1%7.4%4.2%3.5%3.6%2.9%13.6%8.2%7.4%6.9%6.4%6.2%4.0%3.4%3.2%2.9%幽默搞笑美女帅哥音乐美食明星游戏舞蹈情感生活百科萌宠抖音：粉丝量前十名垂类KOL粉丝量贡献度对比2019年抖音Top-10垂类KOL粉丝量贡献占比数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：抖音粉丝量TOP-10000的账号统计时间：粉丝量统计截止至2019年12月31日•抖音是大众生活休闲娱乐的聚集地，幽默搞笑、音乐类KOL和明星最受欢迎，其粉丝量的占比均高于KOL的占比，美女帅哥类的KOL量占比最高，但粉丝量占比明显低于KOL量占比，表明这类KOL已处于饱和状态。KOL数量占比粉丝量占比

快手：粉丝量前十名垂类KOL粉丝量贡献度对比数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：快手粉丝量TOP-10000的账号统计时间：粉丝量统计截止至2019年12月31日KOL数量占比粉丝量占比12.1%11.6%13.1%9.7%11.3%6.5%3.8%2.8%2.3%1.9%16.9%13.4%12.3%9.6%9.1%6.9%3.3%2.2%2.1%2.1%幽默搞笑音乐游戏美食小姐姐段子舞蹈生活百科情感萌宠82019年快手Top-10垂类KOL粉丝量贡献占比•快手平台的粉丝主要聚集在娱乐属性较强的领域，幽默搞笑、音乐、游戏排在粉丝量的前三位。与抖音类似的是小姐姐这类KOL数量占比也是明显高于粉丝量占比，帅哥、美女类KOL的流量红利在减退。

微博：粉丝量前十名垂类KOL粉丝量贡献度对比数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：微博粉丝量TOP-10000的账号统计时间：粉丝量统计截止至2019年12月31日19.0%6.2%3.7%5.7%4.7%4.4%4.2%4.6%4.2%4.3%27.5%6.2%5.1%4.6%4.4%4.3%3.7%3.6%3.1%2.9%娱乐明星搞笑幽默新闻社会时尚电影科技科幻体育综艺节目情感两性美妆9•微博平台中娱乐明星的粉丝占比近三成，明星的覆盖率大幅领先其他垂类，这主要是由于大量明星都将微...