2021年公众号半年度生态趋势调查报告-西瓜数据会员免费优质

半年度生态趋势调查报告2021 年微信公众号西瓜数据出品（2021-08）2 0 2 1X I G U AD A T A

报告说明本次报告样本选取了头条平均阅读500以上、近一年有持续发文的公众号，结合2020年公众号发文数据及广告投放数据情况，调查研究了2021年上半年公众号的整体生态现状及趋势变化，发布了《2021年公众号半年度生态趋势调查报告》。西瓜指数是西瓜数据系统基于公众号的活跃度、原创度、内容质量度、文章平均阅读等数据分析得出的综合评分。本报告统计的广告文章不含贴片广告，点赞、在看最高10W。01

前言转眼，微信公众号即将迎来9周年。9年来，公众号从野蛮生长到繁荣发展，再到如今的稳定期。虽然受到了短视频和直播的冲击，但它依然还是图文内容生态的强者，是连接广告主与创作者的稳健流量生态。2021年，随着视频号生态的快速发展以及与公众号关联的日益密切，公众号逐渐成为视频号的标配。正如夜听刘筱所言：“因为视频号，公众号值得再做一次。”在视频号的带动之下，2021年公众号会有哪些变化？面对外界的影响，运营者如何突破重围？品牌又要如何联动公众号与视频号，实现新的增长？02

总体阅读数下降17.44% 阅读10W+文章减少30.25%主要发现视频内容成倍增长 视频化趋势明显广告投放相对稳定 原创广告文章增长31.71%广告主更青睐影响力广的头部大号、性价比高的中腰部账号03

内容生态目录商业生态发展趋势结语04

01内容生态05

发文量稳定增长 公众号依然是重要的图文内容输出平台2020年上半年疫情爆发，公众号发文量增长较多。而今年上半年，一方面受“郑爽事件”、“吴孟达去世”、“新疆棉花”、“袁隆平逝世”、“建党100周年”、“神州十二号发射成功”、“欧洲杯”等社会、娱乐事件的影响，另一方面，伴随着视频号的发展成熟，公众号的活跃度持续增长，发文量和发文公众号同比涨幅均超过8%。由此可见，公众号经过9年的发展，已然成为创作者输出价值、输出深度内容、表达观点的重要平台。0622.22.42.62.834681012141月2月3月4月5月6月公众号数（单位：十万）文章数（单位：百万）上半年发文情况文章数 2020年文章数 2021年涉及公众号数 2020年涉及公众号数 2021年

总体阅读数下降17.44% 评论数减少24.62%阅读量下滑、打开率下降似乎已成为共识。2021年上半年总体阅读与去年同期相比减少了17.44%，总评论数减少24.62%。总在看数受点赞回归的影响，整体减少近半。一方面由于去年疫情刚爆发，大家关注、参与度都较高；另一方面，受短视频和直播的影响，用户的时间、注意力被抢夺，公众号的阅读、涨粉成为了难题。0708162432402002402803203604001月2月3月4月5月6月总在看、评论数（单位：千万）总阅读数（单位：亿）文章阅读互动情况总阅读数 2020年总阅读数 2021年总在看数 2020年总在看数 2021年总评论数 2020年总评论数 2021年

原创文章增长近30% 内容依旧为王上文提到，总体发文量和发文公众号增长8%，而今年上半年原创文章数和发文公众号则同比分别增长29.69%、22.48%。从阅读量的情况来看，2021年上半年仅比去年同期少了2.25%。“内容为王”在任何时代都不会过时，且随着时间的推移、平台的发展，内容的优势会越发明显。优质的原创内容才能经得起考验。080369120369121月2月3月4月5月6月公众号数（单位：万）文章数（单位：十万）原创文章发文情况原创文章数 2020年原创文章数 2021年涉及公众号数 2020年涉及公众号数 2021年01020304050601月2月3月4月5月6月（单位：亿）原创文章阅读情况总阅读数 2020年总阅读数 2021年

阅读10W+文章数同比减少30.25% 千万级爆文生产困难近年来，朋友圈刷屏的文章少了。一方面能够出圈的文章在减少，另一方面也与用户的分享密切相关。用户越来越“吝啬”把文章分享到朋友圈，对于文章的再传播就造成一定的困难。据西瓜数据统计，2021年上半年公众号文章阅读10W+的文章仅14.4万篇，同比2020年减少30.25%。但有个别账号仍然保持着几乎篇篇10W+。如资讯大V“占豪”，每期8篇文章，除了极个别文章未到10W+，大多数文章包括第8条都能达到阅读10W+；财经大V“招财大牛猫”、科技大V“好奇博士”每...