CIC灼识咨询：2023年36kr品牌价值报告会员免费优质

136氪品牌价值研究报告2023年5月1

2此次研究报告为灼识咨询撰写的关于36氪品牌价值的深度研究报告；本次调研项目采用线上问卷和深度访谈形式，调研了791位个⼈用户和企业客户，时间跨度6个月；通过对问卷数据与信息的整理分析，呈现关键要素，聚焦36氪服务对象对品牌的认知和评价，深度挖掘36氪在品牌影响⼒、媒体权威性、内容输出能⼒、服务全面度、专业度等多维度上的表现，全面剖析36氪在新经济商业服务领域实现的品牌价值。总结摘要项目介绍•在消费升级、政策红利、技术迭代驱动下，中国新经济产业蓬勃发展，服务于新经济产业的商业服务平台也迎来了快速发展阶段，平台为企业提供了覆盖企业全⽣命周期的多元化服务，包括企业增值与连接服务、线上营销服务、订阅服务和企业服务软件筛选等。•36氪作为以媒体为旗帜的新经济服务集团，以「让⼀部分⼈先看到未来」为⼝号，以长期报道、服务和陪伴中国新经济参与者，提⾼中国商业效率为使命。36氪聚焦六⼤社群，提供丰富内容服务，实现价值以多形态多点发⼒：为读者提供前沿信息，为初创企业提供融资指引，为投资者提供项目指南，为互联⽹巨头提升品牌影响⼒，为传统企业提供创新升级解决⽅案，为地⽅政府提供招商引资。•36氪具备业内领先的洞察⼒、多圈层信赖的媒体基因、丰富的社群资源、庞⼤且专业的内容团队和全渠道覆盖的影响⼒；不断丰富内容矩阵，以峰会、创投平台、社群服务实现双向连接，以企服点评服务解决企服赛道难题、推动企服买卖⽅信息互通，以翎氪打造让用户有获得感的社区，解决市场现存难题。•通过36氪个⼈用户调研发现，36氪个⼈用户呈精英化特征，留存度⾼，⾼质量、有深度的内容为吸引用户使用36氪的首要原因；个⼈用户在品牌、内容、价值三个维度上均给予36氪超⾼满意度，同时普遍倾向于给予36氪优于竞品30%以上的评价。•通过36氪企业客户调研发现，36氪企业客户对36氪整体和各项服务的满意度都非常⾼，且认为36氪在多维度上均优于其他资讯平台⾄少12%以上；企业客户认为36氪提升了企业品牌在市场的声量和⼝碑，为业务带来了新机会，满⾜企业的资源对接需求，助⼒企业融资；企业客户对未来与36氪保持合作关系的意愿非常强烈。核⼼内容2

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4资料来源：国家统计局，灼识咨询中国新经济产业蓬勃发展，新经济GDP在2022年达23万亿元，复合年均增速远超传统产业，新经济已成为中国经济的重要组成部分；在国内⼤环境的推动下，新经济预计保持正增长的发展趋势中国新经济产业概况18090060120301502101462024E11477928416129152018821371212019172020952037202110398165231012022252023E10828115312027E2025E342026E99121155128传统产业GDP新经济产业GDP⼈民币 万亿元!"#$GDP%&'(#$GDP)*+)2018-2027E• 依托互联⽹• 商业流程、服务模式或产品形态创新• 更加灵活快捷的个性化服务如区块链、智慧医疗• 互联⽹与产业的创新融合• 硬件融⼊服务• 消费、娱乐、休闲的⼀站式服务如共享经济、社交⽹络• 新技术应用产业化• 传统产业采用现代信息技术• 科技成果与信息技术推⼴应用如 AI、互联⽹⾦融2014年 “新经济” 首次在国家层面得到重视2016年 “新经济”首次被写⼊政府⼯作报告新经济产业GDP占比16.1%22.5%17.9%18.6%年均复合增长率2018-20222022-2027E6.2%5.3%11.6%10.5%快速发展创造再升级&'(#$,-./2022年突出发展战略新兴产业，新经济企业多元化、集群化、⽣态化快速发展，新经济作为新动能推动中国经济持续增长2020年 把支持线上线下融合的新业态新模式作为经济转型和促进改⾰创新的重要突破⼝,打破传统惯性思维&#$&$-&0$12新经济产业⽣态关键分析•新经济以新产业、新业态、新商业模式为中⼼，在传统产业发展相对疲软的背景下，新经济改⾰创新、破局发展。•新经济产业增长势头显著，新经济产业GDP年均复合增速达11.6%，远远超过传统产业GDP 6.2%的年均复合增长率，可预见未来5年新经济产业将继续快速发展。•新经济产业正在逐渐成为中国经济的中坚⼒量，2018年新经济产业GDP占比为16.1%，在2022年攀升⾄18.6%，预计将在2027年达22.5%...