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2015 联想 Social 供应商应标方案2015 Lenovo Internal. All rights reserved.电众数码2015 年 10 月 09 日

开场视频

01 案例:联想 2015 Tech World电众数码 Social+ 策略模型0203 Yoga 2015 秋季新品 Social 传播建议Yoga 2015 秋季新品 Social 传播资源及报价0405 电众数码(北京)广告有限公司简介

4案例:联想 2015 Tech World

Tech World 案例视频(修改中)

62015 Lenovo Internal. All rights reserved.2015 年联想手机乐檬 618 京东音乐节2015 年联想手机乐檬 K3 上市2014-2015 年案例 & 荣誉2014 年联想 30 周年2015 年联想 TECH WORLD2015 年联想 616 电商节2014 年联想手机黄金斗士 NOTE8 上市2015 年联想开学季疯狂大促2014 年联想 616 电商节2014 年 YOGA 平板10HD+ 小时代主题营销金鼎奖金投赏金网奖金鼠标虎啸奖金投赏长城奖长城奖虎啸奖自 2014 年至今,电众与电通共同合作,为联想赢得包含艾菲奖、金鼠标奖、虎啸奖内在内的26 个奖项,其中:金奖: 3 个银奖: 7 个铜奖: 9 个“其他 最”佳 /“ 优”秀 奖: 7 个另: 2015年度仍有部分奖项在评定中。评定中评定中评定中金投赏艾菲奖2014 年 YOGA 平板10HD+ 小时代主题营销艾菲奖

7携手并进,硕果累累2015 年 4 月 28 日至 2015 年 5 月 29日,#Tech World 来了 # 共发布相关话题微博 93 条,话题量 1.7 亿次,话题互动量超 200 万次,互动量 14 万次 ;转发 67,826 次、评论 52,633 次、点赞21,259 次 ;

8电众数码 Social 策略思考

9• Social 传播就可以不负任何责任吗?• Social 传播只要抓眼球就好了吗?• 用什么标准来评估 social 传播效果?• 有些 social……传播的钱白花了,做了之后还不如不做2015 Lenovo Internal. All rights reserved.来自一部分广告主的困惑— Social 传播就不是出版物吗?网易公开课《市场营销的美学思考》华为 CMO 杨柘网易公开课《市场营销的美学思考》Intel 市场总监 席苑易寒吉利汽车销售公司副总经理兼品牌总监

10中国 Social 传播面临的四大挑战

11挑战一:有关注无自尊品牌需要自尊 , 尤其在 Social 传播时

12挑战二:有趣味无格调我们坚持重视品牌调性及尊严,做有格调的 social 传播电视广告杂志广告户外广告Social 创意

13VS挑战三:有数字无标准知名度美誉度转评赞品牌 500 强益普索、 BranZ 的品牌价值评估报告截图?

14挑战四:有创意无策略找几个广告主的 social 创意,那种看着很花哨但盖上 logo 看不出品牌的,记得住创意记不住品牌的

152015 Lenovo Internal. All rights reserved.有洞察——精准洞察目标受众,有的放矢——有情怀通过 social 营销引发情感共鸣——有策略结合科学可控的方法论达到目的有情怀有策略有洞察电众观点:要让 Social 回归理性、科学放四个挑战四有

16以分享行为核心无处不 Social 的时代AttentionInterestSearchShareActionAISAS被动主动心理变化行动留下印象感兴趣深入理解希望得到想向他人推荐电众因时地制宜 AISAS 模型SS×AS×IS×SS×ABIG IDEA淘宝大数据百度大数据灵犀plusiButterfly/ 金钻 / 进店宝吸引受众分析受众找到受众激发行动

17SOCIALAttentionInterestSearchActionShareBig IdeaMedia Power内容合作PC+MobileAPPs( logo )TA 搜索行为洞察(他们是什么人,经常搜什么)&c. 灵犀+iSEM Master百度战略合作TA 电商购物洞察TA social行为洞察TA 搜索行为链路搜索引擎social 传播机会点TA 电商购物链路电商平台social 传播机会点&c. 金钻淘宝 DMP战略合作iVoiceiHoo电众social 资源重点罗列

18Social Plus 创意 / 资源大数据技术电商媒介结合最新技术的泛媒介资源直指营销实效的大数据资源淘宝金钻 & 百度大数据 & 电众自营 iDMP移动应用技术媒介投放量获取最优的曝光渠道电商推广 & 电商代运营&O2O电众独有的 Social Plus 策略模型

19Yoga 2015 秋季新品 Social 传播建...

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