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冰雪季营销方案乐视体育生态商业中心策划部2016.08驭雪出发冰雪季营销通案乐视体育生态商业中心策划部2016.09体育营销季方案

CNY 营销热点营销体验式营销促销优于竞品的大曝光及展示品牌冬季营销诉求观看各大赛事收官赛滑雪季开始庆祝双旦迎接新年 - 购物高峰期开始产生购买倾向用户行为及需求乐视体育冰雪季营销，立足用户，服务品牌

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2015 年滑雪总人次为1250 万，较 2014 年的1030 万人次增长21.36% 。一年涨幅“习近平总书记提出 三亿人上”冰雪 的号召；《国务院 46号文件》提出以冰雪运动为体育发展突破口政策支持北京申办 2022 年冬奥成功，给冰雪运动发展带来巨大机会2015-2022 中国冰雪运动项目进入 7 年发展黄金期2015 中国滑雪行业规模达80 亿元，预计 2025 年，市场规模近一千亿元，年均增长 28.7%.产业规模

1011011000101011100010111010011100011010010110110001010111000101110100111000110100男 ; 比例 ; 72%; 72%女 ; 比例 ; 28%; 28%28% 女性72% 男性19 岁及以下20-29 岁 30-39 岁 40-49 岁50 岁及以上8%34%45%10%3%72%男性为主旅游体验型79%20-39 岁高消费力以崇礼雪场为例， 2015 年至 2016 年的滑雪季人均消费额达到 700 元，北京雪场人均更能达到 1000 元他们滑雪不仅只为作一种运动形式存在，而是朝着以家庭为单位出行的旅游度假生活方式向迈进。75%* 资料来自新闻报道及《中国滑雪产业白皮书（ 2015 年度报

“X-DRAGON 驭雪挑战”赛中国顶级的业余滑雪赛事2016 年 12——月2017 年3 月乐视体育独家打造赛事大 IP

DRAGON 驭雪挑战赛 融合极限、潮流音乐表演的娱乐盛宴

21预选赛总决赛回转赛追逐赛青少年回转赛2016 年 12 月 17 日、18 日2017 年 1 月 14日 ,15 日无预赛，一场决赛河北张家口崇礼县吉林省北大壶滑雪场时间： 2017 年 3 月 4/5 日地点：吉林松花湖滑雪场场场 DRAGON 驭雪挑战赛1比赛场

两种比赛预决赛前八名均有奖励一等奖 4 名： 3000RMB+ 装备二等奖 4 名： 2000RMB+ 装备三等奖 4 名： 1000RMB+ 装备分组 4-8 名：装备回转赛 + 追逐赛预赛 + 预决赛

青少年赛不止于竞技一场培训，一场比赛，前 4 名参加国外交流

决赛 总决赛全程直播，第一人称视角 360° 全景记录

中日韩交流赛事冠军，可享国外交流

赛事冠军培养，品牌可进行赞助X-DRAGON 冠军

雪地音乐节活动规模： 24*14m 雪地舞台 2-3 组艺人表演 DJ 分时段表演覆盖人群： 3000 人活动内容：雪地音乐节 艺人演出 DJ 互动演出雪地嘉年华活动规模：根据赞助商数量 规定大小 展区提供 3*3 帐篷 赞助商可自行搭建覆盖人群： 2000 人 / 天活动内容：赞助商品牌展示 互动体验 游戏娱乐 采访颁奖最 Live 的雪地音乐节最 In 的雪地嘉年华赛事 & 品牌娱乐盛宴滑雪大咖表演活动规模： 8-10 名国际选手 国际知名滑手 覆盖人群： 1000 人 / 天 2 天活动内容： slopestyle 、 bigair 高质量视频内容 选手互动采访Afterparty活动规模：滑雪场会场 小型室内舞台 2-3 组说唱艺人 覆盖人群： 200 人 滑雪 KOL 、赞助商 比赛决赛选手 媒体等活动内容：讲座、互动 演出、游戏、奖品雪地试驾活动规模：提供雪地试驾场地 雪地摩托车 简单展板展台搭建 场地资源协调 车辆、试驾师、专业 展车搭建 （客户负责） 覆盖人群： 2000 人 / 天活动内容：汽车冰雪试驾 互动体验 SUV 新车发布等最 high 的Afterparty最 Wild 的雪地试驾最 Cool 的滑雪大咖表演

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