2021旅游大数据系列报告-冰雪旅游-马蜂窝&中国旅游研究院-27页会员免费优质

1���������2021TOURISM DATA REPORT冰雪旅游

2022年北京冬奥会⽇益临近，国内冰雪旅游迎来新热潮。随着冰雪旅游进⼊⾼质量发展新阶段，冰雪旅游在空间格局、市场结构、游客⾏为、产品创新、⽬的地发展、⽂旅融合等⽅⾯呈现新特征、新趋势。中国旅游研究院&⻢蜂窝⾃由⾏⼤数据联合实验室根据⻢蜂窝旅游交易平台数据，并结合中国旅游研究院⼤数据调查平台，通过⽤户画像、搜索指数、互动指数、项⽬热度等维度的⼤数据挖掘，解析我国冰雪旅游市场的新特征、新趋势，并据此洞察和预测冰雪旅游未来的消费特征，形成了《中国冰雪旅游消费⼤数据报告（2022）》数据来源：中国旅游研究院&⻢蜂窝⾃由⾏⼤数据联合实验室数据周期：2019年11⽉~2020年4⽉、2020年11⽉~2021年4⽉、2021年11⽉~2021年12⽉报告声明：报告所有权归中国旅游研究院、⻢蜂窝旅游所有。 如有转载或引⽤，请注明出处【中国旅游研究院、⻢蜂窝旅游】数据说明STATEMENT

华中、⻄北地区冰雪旅游热度呈逐步增⻓态势，⿊⻰江、吉林、北京、湖北、浙江、新疆、四川、辽宁、河北、⼴东在2021-2022冰雪季冰雪旅游热⻔省份中居于榜单⾼位。新晋⼩众玩法成“冰雪游”新⻛潮，“潮酷⻘年”不愿辜负周末时光；乡村冰雪游偏爱赏美景、滑雪溜冰洒热⾎，城市冰雪游偏爱温泉养⽣、主题乐园遛萌娃。⼀⼆线客源占⽐86%，北上⼴深仍是冰雪旅游消费的主⼒军；冰雪旅游呈现“年轻化”趋势，00后、90后“Z世代”⼈群总数占⽐60%，相较于2020年增⻓了2个百分点。“他”更爱消费：冰雪旅游的⽤户中，⼥性占⽐较⼤，约占总⼈数的68%，⽽男性更愿意为⾼品质的冰雪旅游买单。“呼朋引伴”社交式轻旅⾏，燃爆冰雪季：参与冰雪旅游的消费者中有39%渴望和志同道合的朋友结伴出⾏，显著⾼于2021年和朋友结伴参与⾃驾游、周边游、红⾊旅游的⽐例。爱滑雪的“热⾎⻘年”，舍得花钱享受⾼品质：在冰雪旅游主要开销上，旅⾏者愿意在住宿、滑雪、温泉上花更多钱，住宿消费在整体旅居花销中占⽐达24%，其次是滑雪花销占⽐19%，温泉花销占⽐16%。约90%游客参与冰雪旅游，周末出⾏渐成新潮流：从冰雪旅游消费⼈群出⾏时间来看，约有43%的消费者会选择在⼯作⽇、年休假等时间段进⾏冰雪活动，还有30%的消费者选择在周末出⾏，26%的消费者更愿意等到寒假、春节。摘要ABSTRACT

4PART 01热度数据分析HEAT DATA ANALYSIS

东三省冰雪优势明显，北京、河北因为冬奥会热度⾼，浙江靠滑雪+温泉⺠宿留住度假者数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼01 ⿊⻰江02 吉 林03 北 京04 湖 北05 浙 江2021~2022冰雪季热⻔省份TOP1006 新 疆07 四 川08 辽 宁09 河 北10 ⼴ 东数据显示，⿊⻰江、吉林、北京、湖北、浙江、新疆、四川、辽宁、河北、⼴东在2021-2022冰雪季冰雪旅游热⻔省份中居于榜单⾼位。在带动“三亿⼈参与冰雪运动”和2022年北京冬奥会的双重利好推动下，国内冰雪旅游持续发展。哈尔滨冰灯游园会是中国冰灯艺术的发源地，是哈尔滨冰雪⽂化艺术的⼀张靓丽名⽚，成为全国游客冬季打卡的“⼤热⻔”。吉林的查⼲湖冬捕，早在辽⾦时期就享有盛名，祭湖、醒⽹、凿冰、撒⽹，数万⽄鲜⻥脱冰⽽出，极富⺠族特⾊，是冰雪旅游体验的不⼆之选。值得注意的是，浙江不仅有杭州的⻄湖“断桥赏雪”、临安⼤明⼭滑雪场、安吉江南天地滑雪场、绍兴乔波冰雪世界，还凭借⽹红温泉⺠宿、异域建筑⻛格⼩⽊屋、古镇⻛光等，实⼒“圈粉”了不少亲⼦家庭游客，来这⾥享受冬季⼭⽔丛林慢⽣活。

华中、⻄北地区冰雪旅游热度呈逐步增⻓态势数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼00000东北华北华东华中⻄北⻄南华南4%10%11%13%15%17%30%4%10%8%12%19%18%29%4%12%7%10%16%20%31%2019~2020冰雪季2020~2021冰雪季2021~2022冰雪季2019~2022冰雪季各区域热度分布华中、⻄北地区，热度占⽐持续增⻓随着2022年北京冬奥会⽇益临近，冰雪旅游逐渐升温，东北和华北热度最⾼，华东地区紧随其后。数据显示，2021-2022冰雪季东北地区冰雪旅游热度占⽐30%，仍保持着绝对优势。⿊⻰江的哈尔滨冰雪⼤世界、圣索菲亚⼤教堂、北极村、亚布⼒滑雪旅游度假区、雪⾕、松花江、太阳岛⻛景区，吉林的...