乔丹体育品牌X大闹天宫IP合作社会化营销方案会员免费

2019

010203策略分析核心创意配合传播04公关传播

01项目策略 借势经典，产品包围品牌

传播目标解读

传播难点拆解国潮扎堆如何突围？经典IP如何借势？当李宁、品牌、甚至天猫都在强调“国潮”时，品牌如何从一片红海中，突出重围？西洋化的品牌名字，与深植人心的篮球属性认知，如何将中国传统文化IP转化为助力？

基于品牌所处现状与传播难点，以品牌带动产品是不合适的，所以我们认为品牌体育X齐天大圣IP合作传播战略应为：产 品 拉 动 品 牌找准目标以提升品牌形象高度品牌理念得以落地通过产品露出产品功能的阐述兼顾销售引流用IP/产品/品牌共同的态度塑造共鸣

如何在Q1迈出产品拉动品牌的第一步？中国最经典的传统文化IP——《大闹天宫》如何为本次社会化营销赋能？大闹天宫与孙悟空最重要的精神内核是？坚守信念战斗到底

这种精神内核在当代的意义是?对于我们的目标人群来说，他们即将步入社会或者已经步入社会，每个人都是有着自己的“英雄梦”（初心）的但是，逐梦的过程，一个又一个难题，让大家迎接不暇，所以大家愿意“丧”，乐意“佛”，甚至“葛优躺”，但是面对内心对梦想的渴望，大部分群体，仍旧相信，人生只有不停坚持奋斗，才会有机会，博得更接近梦想的位置

坚持到底，占据人生C位，才是当今时代目标群体主体意识形态，而我们的品牌要想贴近年轻消费群体，就必须感同身受的喊出年轻人的口号！

所以我们的内容策略用大闹天宫经典故事，输出符合时代特性品牌态度，这就是品牌的“成圣”之路传播主题【之于IP】：坚守信念，战斗到底，石头里的猴子才成为了我们心目中与天齐高的大圣【之于品牌】：品牌体育走出一条全新的道路，我的信仰就是我自己，跨越·新生【之于人群】：勇敢地去做你自己，不放弃的前行与战斗，你就是自己的大英雄

参考KV

媒介策略社会化媒体时尚文化潮流垂直媒体QQ空间• 社媒既能深入洞察用户个性化需求，又能在多场景互动中打动用户内心的情感诉求• 引爆年轻人分享传播• 时尚潮流门户发布深度观点、表达品牌态度与消费者信息互动的首选• 时尚潮流爱好者聚集地，可植入品牌产品品效合一的传播用什么媒体对什么人群传播什么内容

传播节奏事件打造期发布引爆期后续升华期破传统认知预示新潮流破固有偏见引领新风向破平凡玩法爆品牌质燥

02创意活动 悬念预告潮流新风向，国潮单品爆款打造，揭示品牌潮流之路

#破传统认知#打造IP潮流街区释出燥动宣言-预告潮流新风向3.7-3.14

鼓励年轻群体打破越来越固化的两点一线的生活节奏，去追求更多自我也为了传达中国传统文化一样很潮面对传统固有认知，品牌打造“躁动集市” ，宣告对潮流重新定义，唤醒年轻群体对自我的追求改造街道，以潮流风格加以包装改造，打造专属年轻人的#燥动集市# （图片仅为示例）

选取合适城市的旧街道，以《大闹天宫》的元素为装饰，以品牌质燥系列新品展示为主，以潮流风格打造，现场融合音乐，舞蹈，小吃古代手工技艺等形式，包装成为城市年轻群体打卡圣地，配合潮流街拍传播，引起传播和猜想同时，邀请各大潮流街拍（例：街客），现场拍摄特邀模特身着品牌“质燥”系列潮服，时尚街拍海报，并于各大社交媒体网络发布，引发年轻潮流人群关注创意阐释：创意衍生：#执着本念#悬念海报，潮流街拍时尚大片“躁动集市”营销事件创意阐述

品牌“躁动集市”-质燥系列“不潮不燥”鞋服文化墙将质燥系列鞋服，以限量款99双跑鞋为主，设置“不潮不燥”鞋服文化展示墙，融合潮流展示方式和《大闹天宫》经典IP形象联合打造，展示品牌潮流一面，打破过往印象

品牌“躁动集市”-潮流瞬间“天生不凡”合影区以品牌质燥系列和《大闹天宫》IP元素为主，打造天生不凡，潮流合影区，吸引路人参与互动，产出内容，形成自传播同时也方便，现场设置组，拍摄后期宣传内容素材

品牌“躁动集市”-现场互动释放的“躁动宣言”（方式一）在“躁动集市”隔离出一个独立单人空间，接入话筒音响设备，鼓励年轻人大声喊出自己内心对于工作，对于生活，对于感情，对于所生活的世界最真实的言语，释放平时没有机会，没有勇气表露的心声

品牌“躁动集市”-现场互动释...