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自由之旅,梦想启程-正邦-飞猪品牌建设报告会员免费优质

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项目回顾和预热 品牌设计策略 品牌设计成果 项目保障 研讨答疑 目 录

项目回顾和预热 1

 需求解读 项目回顾和预热 1 6

项目回顾和预热  需求解读 1 这部分本次暂不提 7

项目回顾和预热  工作进程 品牌策略与设计竞标提案 第一阶段 第二阶段 验证与探索式的调研分析 第三阶段 第六阶段 内涵定义 (集团品牌理念、 核心价值、 地产品牌定位) 第四阶段 设计策略 调整与完善 第五阶段 标志设计 视觉识别系统 (VI) 网页设计 APP设计 网络视觉系统(WVI) 广告语 KV系列稿设计 实地考察及环境导示策略 环境导示设计 虚拟形象 设置与设计 广告画面 策略与 主KV风格 设计 策略 设计 1 today------- 1.27 2月25日: 产出logo和吉祥物等基本要素 3月7日: 完成项目所有产出物 1月30日: 定下供应商 1月27日: 比稿 整体项目 节奏: 后续非急需设计 after3.07 第七阶段 出品据点 项目节点 12days------- 2.8-2.20 4days------- 2.24 4days------- 2.28 4days------- 3.4 3days------- 3.7 ------- 8

项目回顾和预热  工作进程 品牌策略与设计竞标提案 第一阶段 第二阶段 验证与探索式的调研分析 第三阶段 第六阶段 内涵定义 (集团品牌理念、 核心价值、 地产品牌定位) 第四阶段 设计策略 调整与完善 第五阶段 标志设计 视觉识别系统 (VI) 网页设计 APP设计 网络视觉系统(WVI) 广告语 KV系列稿设计 实地考察及环境导示策略 环境导示设计 虚拟形象 设置与设计 广告画面 策略与 主KV风格 设计 策略 设计 1 today------- 1.27 2月25日: 产出logo和吉祥物等基本要素 3月7日: 完成项目所有产出物 1月30日: 定下供应商 1月27日: 比稿 整体项目 节奏: 后续非急需设计 after3.07 第七阶段 出品据点 项目节点 12days------- 2.8-2.20 4days------- 2.24 4days------- 2.28 4days------- 3.4 3days------- 3.7 ------- 9

品牌设计策略 宏观 解读 时代变革 品类趋势 文化印记 基因洞察 战略契合 定位契合 个性契合 受众契合 新元素发掘 环境检测 色彩环境 字体环境 组型策略 传播环境 品牌 口号 虚拟形象 标志 设计 视觉识别 体系 (VI) 网络视觉体系(WVI) 网页 设计 APP 设计 广告 设计  模式:绘制视觉策略金字塔 10 项目回顾和预热 001 1

项目回顾和预热  工作回顾  桌面调研  从1月7日起,我们做了许多研究与准备工作 飞猪内部资料 行业资料 •140108-邮件:淘宝旅行更名竞标交付物整理 •20131229-淘宝旅行更名计划to广告公司 •20140107淘宝旅行调性探索 •品牌用色细化PPT-0108 •淘宝旅行PPT •淘宝旅行用户模型及分层研究 V1.0 2013.2-广告公司 •规范们 •130426-《中华人民共和国旅游法》2013年10月起施行(全文)-中国网 •130120-国民旅游休闲纲要(2013-2020年)-百度文库 •140108-旅游绿皮书:2015年中国在线旅游产品交易额将达4000亿-搜狐资讯 •140108-旅游绿皮书发布:智慧旅游将催生旅游产业大变革-搜狐资讯 •130123-中央“八项规定”、“六项禁令”-中华网 •130204-72小时过境免签政策热点问题解析-中国网 •130515-国务院批准广州72小时过境免签政策-搜狐旅游 •…… 1 140109-关于旅行的观点收集 9 11

项目回顾和预热  工作回顾  飞猪内部调研 1  与飞猪的管理层进行电话访谈,明确项目需求,了解项目期待 1月9日上午-电话调研明确需求 1月9日下午-电话调研了解期待 12

1月10日-行业与竞品研究会 1月10日-行业与竞品研究会 1月10日-行业与竞品研究会  工作回顾  行业与竞品调研  对飞猪及主要竞争品牌做了调研审计,形成200多页的旅行服务行业及竞品报告...

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