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Confidential and Protected by Copyright Laws本产品保密并受到版权法保护2022互联网母婴行业用户洞察联合发布

2激发科技与创新活力2022/10/14分析定义与分析方法分析方法千帆说明⚫ 千帆说明：千帆通过多重数据源注入算法模型推算出APP活跃行为，帮助企业快速了解市场。千帆分析领域全面、行业划分细致、APP收录量高，助力企业洞察市场地位及赛道发展趋势。千帆是数字化企业、投资公司、广告公司优选的大数据产品，并且干帆的产品效果已经在BAT旗下的众多企业，平安、华为等数字化转型企业，工商银行、招商银行、华泰证券、银河证券等金融机构，以及软银愿景基金等数百家企业得到了验证。分析定义及分析范畴⚫ 分析内容中的资料和数据来源于对行业公开信息的分析、对业内资深人士和相关企业高管的深度访谈，以及易观分析师综合以上内容作出的专业性判断和评价。⚫ 分析内容中运用Analysys易观分析的产业分析模型，并结合市场分析、行业分析和厂商分析，能够反映当前市场现状，趋势和规律，以及厂商的发展现状。⚫ 本分析内容主要分析对象是中国互联网母婴市场。⚫ 本分析内容分析中国互联网母婴市场发展背景与现状、用户内容搜索需求、母婴营销实践及典型营销案例等。

行业背景：母婴消费环境变化，母婴人群购买习惯更迭01

4激发科技与创新活力2022/10/14随着生育鼓励政策的推进，新生二孩占比维持高位，推动母婴行业规模持续增长⚫ 伴随社会经济的不断发展，我国人口政策也随之不断调整。从2013年的“单独二孩”政策，到2021年“三孩”政策实施，人口政策逐步放宽，各省市也密集出台鼓励生育配套措施，缓解家庭生养孩童压力，提高民众生育意愿。近年来，国内新生二孩占比维持高位，促进母婴行业消费潜力持续释放，加之线下消费逐步回暖，母婴市场规模增速在2021年呈“V字”反弹。www.analysys.cn© 易观分析数据来源：国家统计局·易观分析整理30%34%36%40%51%50%59%50%43%2013201420152016201720182019202020212013-2021年中国新生二孩占比变化新生一孩占比新生二孩及以上占比单独二胎政策开放全面二胎政策开放www.analysys.cn© 易观分析数据说明：中国母婴行业交易规模统计范畴包含线上母婴社区、母婴电商、孕育和亲子育儿工具、孕婴健康，以及母婴新零售、母婴智能硬件、早教、月子会所、母婴生活体验馆等线下母婴服务领域。157831764720199232472528727689 28631 28400301153325711.8%14.5% 15.1%8.8%9.5%3.4%-0.8%6.0%10.4%-10%0%10%20%30%40%050001000015000200002500030000350002013201420152016201720182019202020212022F2013-2022年中国母婴行业市场交易规模交易规模（亿元人民币）同比增长率

5激发科技与创新活力2022/10/1427%9%30%17%13%4%17%9%33%21%12%8%大促集中买不固定每月2-3次每周1次每周买3次以上每天都买一二线三四线www.analysys.cn© 易观分析数据来源：2022年8月易观分析关于中国母婴新消费调研的问卷，N=2000不同城市母婴产品消费频次对比下沉市场借人口出生红利，母婴消费呈现购买高频、份额增长的态势，成为母婴市场新增量84.5%86.0%15.5%14.0%MAT2106MAT2206B&C&D+乡村母婴店Key&A母婴店+1.5%www.analysys.cn© 易观分析数据说明：数据来源于尼尔森IQ零售市场研究。重点城市(Key)：北上广成都；A类城市：18个省会城市，重庆，天津，大连，青岛，深圳；B类城市：地级市；C/D类城市和乡镇：县级市，县政府所在地和乡镇。不同城市线下渠道销售额占比2016-2022年中国一二线城市及下沉市场新生人口占比www.analysys.cn© 易观分析数据来源：网络公开资料·易观分析整理74.1% 68.8% 69.1% 70.6% 67.0% 66.7% 67.2%2016201720182019202020212022E一二线城市下沉市场

6激发科技与创新活力2022/10/14母婴市场线下仍是核心购买渠道，而线上渠道消费增速更具优势15%19%23%25%30%32%50%57%72%微信公众号小红书等社区平台直播平台代购/微商垂直母婴电商平台抖音、快手等短视频平台线下综合性商超综合电商平台线下母婴店母婴产品购买渠道选择www.analysys.cn© 易观分析数据来源：2022年8月易观分析关于中国母婴新消费调研的问卷...