2022年小红书蒲公英母婴行业投放指南会员免费

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目录/CONTENT母 婴 行 业 蒲 公 英 投 放 概 览1母 婴 行 业 蒲 公 英 投 放 策 略2行 业 总 览|母 婴 用 品|奶 粉 辅 食科 学 选 人|优 创 内 容|精 准 提 效

母婴行业投放概览

搜索指数笔记阅读指数近1年母婴相关笔记阅读趋势与关键词搜索趋势22年8月vs21年8月笔记阅读指数+79%22年8月vs21年8月笔记搜索指数+71%母婴用户获取信息主要来源于社交内容类平台，小红书在其中地位凸显数据来源：《2021年IPSOS✖小红书母婴行业及人群洞察研究报告》，2021.12数据来源：小红书内部数据，2021.08~2022.08

母婴行业21年~22年蒲公英消耗趋势母婴用品奶粉辅食其他同 比 涨 幅JAN~AUG 107%母婴品牌愈加重视在小红书上的内容布局，影响TA的产品心智电商节点效应显著种草周期为2-3个月数据来源：小红书内部数据，2021.01~2022.08

22年母婴用品行业的投放表现Jan-22Feb-22Mar-22Apr-22May-22Jun-22Jul-22Aug-22单次阅读成本波动幅度小，CTR呈上升趋势CPVCTRJan-22Feb-22Mar-22Apr-22May-22Jun-22Jul-22Aug-22电 商 节 点 期 间 互 动 表 现 更 优CPE互动率不同粉丝量级的博主个数占比母婴用品品牌仍偏好母婴、萌娃等垂类博主，但也已开始重视妈妈们的“独立女性”身份，去尝试更多的跨界博主合作不同类别的博主个数占比数据来源：小红书内部数据，2022.01~2022.08

22年母婴用品行业的投放表现垂类博主的流量表现优，萌娃、情感、兴趣爱好、生活记录等跨界博主可持续挖掘跨界博主整体互动表现优于垂类博主按粉丝量级按博主类别数据来源：小红书内部数据，2022.01~2022.08

22年母婴用品行业的投放表现图文70%视频30%笔记类型占比CPVCTR互动率图文视频CPE图文笔记在流量表现上更有优势，视频笔记在互动表现上更具优势数据来源：小红书内部数据，2022.01~2022.08

22年奶粉辅食行业的投放表现阅读成本逐月下降，CTR逐月提升互动成本波动小，互动率呈微跌趋势不同粉丝量级的博主个数占比不同类别的博主个数占比奶粉辅食行业的母婴博主占比高达80%，其次为萌娃，也开始尝试在其他类别中有妈妈身份的博主数据来源：小红书内部数据，2022.01~2022.08

22年奶粉辅食行业的投放表现按粉丝量级按博主类别数据来源：小红书内部数据，2022.01~2022.08

22年奶粉辅食行业的投放表现图文73%视频27%笔记类型占比图文笔记在流量表现上更有优势，视频笔记在互动表现上更具优势CPVCTR互动率图文视频CPE数据来源：小红书内部数据，2022.01~2022.08

母 婴 行 业 投 放 策 略科学选人优创内容精准提效P A R T . 1P A R T . 3P A R T . 2

博主生产的内容深度影响母婴用户的消费决策博主既是洞察消费场景提出经营建议的“营销顾问” ，也是塑造消费者心智的“形象大使”基于博主对市场动向/行业潮流/用户喜好的深入了解，帮助品牌更高效的洞察新消费场景，强化营销策略。场景洞察需求发现潮流包装卖点挖掘创意结合人设风格基于博主丰富的内容创造力/独特的人设风格和个人影响力，帮助品牌拉近与用户之间的距离，更好地传递营销信息，建立品牌心智营销顾问形象大使

影响力 权威性热度覆盖粉丝效应提高调性垂直圈层影响专业背书真实体验分享口碑沉淀口碑力 真实性种草力 专业性权威“博主榜单” 体系10W+优质博主资源三大维度涨粉潜力榜粉丝互动榜超值优选榜六大行业彩妆 护肤母婴 服装配饰食品饮料 3C及电器头腰尾30+ 垂类生活场景蒲公英丰富的优质博主供给为母婴品牌提供更多营销可能性

按圈层影响力布局博主类目初创品牌成长品牌成熟品牌Layer 2母婴博主Layer 3跨界博主Layer 1领域专家为产品/品牌提供权威背书身份强相关，分享真实评测与使用体验影响细分场景人群，引发内容共鸣与共情矩阵布局

按不同粉丝量级布局博主矩阵≤ 1 W40%母 婴 博 主 增 速2 0 2 2 年 1 月 v . s . 8 月+60%≤ 5 W80%头部博主强势种草，带动声量、引发跟随效应腰部博主主打人设特征，触达细分母婴人群尾部博主真实体验，原生感分享，多...